היופי של דפוס אליס רוס מחזיר לקהילה השחורה

כפי שאפשר לדעת ממנה מדיה חברתית הזנות ו ראיונות גלויים, טרייסי אליס רוס היא אישה שיודעת מי היא. בחשבון האינסטגרם שלה, היא מפרסמת סרטונים שלה עושה הכל, החל מזיע אימונים של טרייסי אנדרסון לזלול סנדוויצ'ים של עוף ג'מבו כדי להסתובב בבריכה שלה. אבל לביטחון העצמי הנמרץ שלה לקח זמן להתבטא, במיוחד במחלקת השיער. היא בילתה חלק ניכר משנות נעוריה בניסיון להכפיף את שערה, בניסיון לגרום לו לעמוד באסתטיקה שאינה תואמת את מה שראתה במראה. היו מרגיעים, תקיעות שבועיות, מגהצים (אלו לבגדים ואלו לשיער), וצלעות DIY כושלות. כשאליס רוס הגיעה לתיכון, היא הייתה מוכנה לחקור את המרקם הטבעי שלה. מכיוון שהיא בתה של דיאנה רוס, שיער זוהר, מתריס בכוח המשיכה נמצא בגנים שלה, אבל אליס רוס נדרשה לשפע של מוצרים לפני שהצליחה לגלות את מלכותו של הכתר שלה. "אמא שלי הייתה אומרת, 'המוצרים שלך הולכים לשבור את הבנק'", נזכרת אליס רוס, שגילמה לאחרונה כוכבת R&B מפורסמת בעצמה. הערה הגבוהה. "הוצאתי את כל הקצבה שלי על מוצרי שיער."

בעשור האחרון לערך היא הייתה מסורה ל- יצירת דפוס מאת Tracee Ellis Ross, קו טיפוח שיער המיועד לסוגי שיער 3B עד 4C (תלתלים עם חולץ פקקים עד מפותל בחוזקה). החברה הופיעה לראשונה בספטמבר האחרון עם אליס רוס כמנכ"לית ומייסדת שלה, אך הצלחתה זכתה להישגים קשים. בדרך היא נתקלה ביותר מחלקה ההוגן בשומרי סף בתעשייה שלא הבינו מה תביא שחקנית לשיחה ללא שותפות של סטייליסט מקצועי. אחרים לא ראו את הערך או ההזדמנות הכלכלית של קהילת המרקם שיער. אבל תחושת הביטחון המולדת של אליס רוס לא איכזבה אותה. ביום השקת Pattern, האתר רשם כמעט פי שמונה יותר מכירות מהצפוי, והעוקבים באינסטגרם של המותג גדלו ל-130,000 תוך שבוע בלבד.

קשורים: טרייסי אליס רוס מדגימה כיצד ללבוש ביקיני בפועל

"במשך כל כך הרבה שנים לא היו מוצרים לנשים שרצו ללבוש את השיער שלהן באופן טבעי ולא רצו לשים עליו חום או מחזיקים את עצמם בסטנדרט לבן של יופי", אומר אליס רוס, שעובד בצמוד לצוות פיתוח המוצר כדי ליצור כל נוּסחָה. "רציתי מוצרים שיאפשרו לי להוציא את משחק הניחושים מיום שיער נהדר, שמזינים ומגנים על השיער שלי, ושהרגישו כאילו הם בשבילי".

ולא רק בשבילה: אליס רוס, ששיערה מורכב מארבע עד שישה דפוסי תלתלים, מאמינה שלשיער אין מגדר, וזו הסיבה של המותג אתר אינטרנט מציגה גברים ונשים כאחד עושים תנועות ריקוד ג'אזיות בזמן שהשחקנית מדקלמת שיר מדוברת המסתיימת במילים "תהיה חופשייה".

הקו מתרכז בכוונה סביב יופי שחור. אליס רוס אומר כי המרד הנוכחי לגבי אי צדק גזעי ואכזריות משטרתית נגד שחורים רק מגבירים את האתוס שלה. "הדפוס הוא מטבעו פוליטי מכיוון שחגיגת השחור מול הגזענות כשלעצמה היא פעולה פוליטית של התנגדות", היא אומרת. אליס רוס אמנם לא מחשיבה את עצמה כאקטיביסטית ("אני נשענת על האנשים האלה כדי שילמדו אותי", היא אומרת), היא דאגה ש-Patern תומך ביוזמות כמו חוק הכתר, ה פורום מדיניות אפרו-אמריקאי, ו United Way ברחבי העולם, במיוחד על היוזמות שלה שעוזרות לקהילות שחורות שהושפעו באופן לא פרופורציונלי מ-COVID-19.

קשורים: כל סגנון בהשראת טרייסי אליס רוס שאני רוצה ליצור מחדש באמצעות אביזרי השיער החדשים של Pattern

הנטייה של Pattern להחזיר אינה מפתיעה בהתחשב במקורות האותנטיים של המותג. נקודת ההתחלה הניתנת לזיהוי של אליס רוס הייתה יום הכביסה, וההפצה הראשונית כללה שמפו; שלושה מרככים (בינוני, כבד ואינטנסיבי); שני סרומים מזינים; אביזרים (כמו אטב שיער, מברשת מקלחת ומגבת מיקרופייבר); בנוסף הדבר הקשה ביותר ליצור: מרכך להשאיר. "ממש רציתי שזה יהיה נכון", היא אומרת. "ברגע שתשפוך את השיער שלך ותיתן לו תחושה כמו שאתה רוצה שהוא ירגיש, אתה יכול ממש להרוס אותו עם מה שאתה מכניס אחרי." שלב 2 כלל מוצרי עיצוב כמו ערפל לחות, ג'ל, קרם סטיילינג וקצה לִשְׁלוֹט. בסך הכל, אליס רוס מקווה לספק לצרכנים את הכלים הנכונים כדי שיוכלו לעשות מה שהם רוצים בשיער שלהם, בין אם זה יצירת צלצולים קופצניים, פיתולים דו-גדילים, לוקים או לחמנייה חלקה לאחור עם שערות תינוק מסובבות בצורה מושלמת.

ויש לה תוכניות גדולות גם לאבולוציה של המותג. "טיפוח גוף, טיפוח עור, שמנים לזקן, מברשות זקן, מוצרים לילדים", היא אומרת. "אני מרגיש שהשמיים הם הגבול". היא מודה שכולם ב-Patern חובשים כמה כובעים ושהיא עושה "חרא". חשובה לה לשמור על בהירות החזון. "אני מקבל משוב מכולם, וזה הפך לתהליך ממש מהנה כי זה כבר לא רק החזון שלי. הצוות הקטן אך האדיר שלנו תורם רעיונות, ויש לנו גם פאנל נפלא באמת של אנשים עם סוגי שיער מגוונים מאוד שבודקים את כל המוצרים שלנו.

ואם היא תצטרך, אליס רוס תמיד יכולה לפנות למשפחתה כדי לקבל מידע. "לכולנו יש שיער שונה במשפחה שלי [אז זה טוב], אבל זה קשה איתם כי הם לא נותנים פידבק מהר מספיק", היא אומרת בצחוק. "לפעמים אני אומר, 'חבר'ה, קדימה. ברצינות? [מחוא כפיים, מחיא כפיים] בוא נלך!'?"

$12, ulta.com

$12, ulta.com

$25, ulta.com

לסיפורים נוספים כמו זה, הרם את גיליון ספטמבר של בסטייל, זמין בדוכני עיתונים, באמזון ועבור הורדה דיגיטלית אוגוסט 21.