אין הרבה יותר גרוע מלגלות על משהו לא נעים באמצעות מדיה חברתית, במיוחד אם אפשר היה להימנע מכך. כך היה במקרה קלואי גרייס מורץ בכל הנוגע לשיווק סביב סרט האנימציה החדש שלה, נעליים אדומות ושבעת הגמדים.
השחקנית משמיעה את הדמות הראשית בקרוב לבן כשלג סרט פרודיה והיא הודעה על פוסטר הסרט שלו ושלטי החוצות הנלוות במקביל לציבור. בוויז'ואל, הגיבורה הדקה והגבוהה מצטיירת לצד גרסה עקומה וקצרה יותר של עצמה, עם הכיתוב: "מה אם שלגיה כבר לא הייתה יפה ושבעת הגמדים לא כך קצר?"
הדוגמנית טס הולידיי פרסמה את המודעה בטוויטר עם שאלות. "איך זה אושר על ידי צוות שיווק שלם?" היא שאלה. "למה זה בסדר להגיד לילדים צעירים שהם שמנים = מכוערים? @ChloeGMoretz. "
מורץ - המום בעליל וחסר שביעות רצון מההודעה - הגיב בטוויטר.
"בדקתי כעת את [השיווק] במלואו נעליים אדומות, אני מזועזעת וכועסת כמו כולם ", נכתב בציוץ הראשון של הכוכב. "זה לא אושר לי ולא לצוות שלי".
היא סיימה בהתנצלות: "אני מצטערת על העבירה שהייתה מעבר לשליטתי היצירתית".
הסרט נותן סיבוב לאגדה הקלאסית, כאשר שבעה נסיכים מבקשים למצוא את זוג הנעליים האדומות הקסומות שירימו את הכישוף שהפך אותם לגמדים. החיפוש שלהם מוביל אותם למצוא את שלגיה, שגם היא כולה על כוחות השינוי של הנעליים, שהופכים אותה לאישה הזעירה והחושנית יותר במודעות. הנחת היסוד עצמה נשמעת בעייתית, אך נצטרך לראות אותה כדי ללמוד עוד כדי באמת להעריך.
בסופו של דבר מפיקי הסרט משכו את מסע השיווק ביום רביעי. "כמפיק סרט האנימציה התיאטרלי נעליים אדומות ושבעת הגמדים, כעת בייצור, תאגיד לוקוס מבקש להתנצל בנוגע לרכיבים הראשונים של קמפיין השיווק שלנו (בצורה של לוח מודעות בקאן ונגרר) שאנו מבינים שהייתה לו השפעה הפוכה מזו שנועדה ", מפיק סוג'ין הוואנג. אמר ל- CNN.
"מסע הפרסום הזה מסתיים. הסרט שלנו, קומדיה משפחתית, נושא מסר שנועד לאתגר דעות קדומות חברתיות הקשורות סטנדרטים של יופי פיזי בחברה על ידי הדגשת חשיבותו של יופי פנימי ", נאמר בהצהרה נמשך. "אנו מעריכים ומודים על הביקורת הבונה של אלה שהביאו זאת לידיעתנו".
קשורים: קלואה גרייס מורץ קיצצה את שערה אפילו קצר יותר
נעליים אדומות ושבעת הגמדים נמצא כרגע בפוסט-ייצור, ללא תאריך יציאה מאושר.