ה בלמיין הצבא חזר! בית האופנה הצרפתי הקניט מבט ראשון על מסע הפרסום הקרוב שלו בסתיו 2016 בכיכובו של שני פרצופים מוכרים מאוד. ראפר קניה ווסט והדוגמנית ג'ואן סמולס מופיעה בראשון תמונה מהקמפיין, ששותף בחשבון האינסטגרם של המותג ביום שני.
"THE #BALMAINARMY IS BACK בכיכובם של #KanyeWest ו- #JoanSmalls", כתוב הכיתוב בתצלום השחור-לבן המדהים. בזריקה נראים סמולס, לבושים בחולצת חולצה מפוצלת ומכנסיים רחבים תואמים, נעים בחינניות לכיוון מערב. לצדה נראה שווסט נופל על הקרקע. בעלו של חסיד בלמיין המסור קים קרדשיאן ווסט, מדגמנת ז'קט מעוטר קריסטל וג'ינס במצוקה למודעה. לא ברור אם התמונה מראה את ההמשך של סמולס שדוחפת אותו, או שהיא רצה לעזור לו.
מנהל קריאייטיב של Balmain אוליבייה רוסטינג שיתף את אותה התמונה בחשבון האינסטגרם האישי שלו והציע קצת יותר מידע על ההשראה שמאחורי הקמפיין. "מוזיקה פוגשת אופנה", כתב לצד הגרם.