שנות ה -90 היו זמן מצוין להיות בפרסום. אם היום אנו חיים בתקופת הטלוויזיה של תור הזהב, אז אז היה תור הזהב של המיתוג: אלה איקוניים הצבעים המאוחדים של בנטון מודעות הדפסה; בכל מקום קיבלתי חלב? ו וודקה מוחלטת קמפיינים; ה פרסומת של GAP שהשיקה אלף מסיבות ריקודי סווינג. אבל אולי המוצלח מכולם היה דיאט קולה, שהתחבר עם השחקנים והמפיקים של חברים להשיק את אחת שותפויות המותג הגדולות והידוע לשמצה ביותר בהיסטוריה של פרסום בטלוויזיה.

בשנת 1995, דיאט קולה הסתדרה מצוין. זו הייתה הדיאטה קולה הפופולרית ביותר - אבל סודה באופן כללי פשוט לא הייתה פופולרית בקרב הקהל הצעיר (שנראה כי העדיף משקאות אחרים מבקבוק, כמו תה או מיצים בטעם). חברים, מצד שני, היה מצוין עם צעירים. בעונתה השנייה, התוכנית העלתה את הרייטינג וחברי צוות השחקנים שלה התפתחו מכוכבי NBC חדשים לכוכבים מלאים. ידוענים. פניהם, שיר הנושא שלהם ותספורותיהם היו בכל מקום, וכאילו כוח הכוכבים שלהם לא מספיק-ההופעה הייתה פתאום עמוסה בכוכבי אורח. ההופעה עברה רגע, ודיאט קולה ידעה זאת. אז, בינואר 1996, החברה הורידה 30 מיליון דולר כדי למתג את עצמה מחדש כמשקה המועדף עליה חברים דוֹר.

click fraud protection

העסקה הזו הייתה יוצאת דופן בהרבה מובנים: בנוסף למיקום המוצרים של בית הספר הישן בתוכנית, הם גם הפיקו שיחות טלפון כרטיסים, מסיבות צפייה ממומנות בקמפוסים של מכללות ואחד הקמפיינים המוקדמים ביותר באינטרנט באתר דיאט קולה. ואז, כמובן, הייתה התחרות. אם היית בהכרה בשנת 1996, אתה כמעט בוודאי זוכר את המשפט הזה: מי הולך לשתות את דיאט קולה? במבט לאחור, הרעיון נראה איכשהו פשטני ומסובך מדי: מישהו "גנב" דיאט קולה מהדירה של מוניקה ורייצ'ל, הסבירו במודעות.

בכל שבוע קיבלו הצופים הוראה לתפוס סודה ולהיכנס לצפייה חברים, במהלכה תעלה מודעת דיאט קולה, כשאחת הדמויות שותה בקבוק. אם השם מתחת לכובע שלך תאם את הדמות במודעה, אז זכית בפרס. (כולם עדיין איתי? מגניב.) המודעה האחרונה תעלה במהלך חברים פרק מיד אחרי הסופרבול 1996 (שכותרתו, פשוט, "זה שאחרי הסופרבול" [sic]), וחשף איזה נבל בזוי גנב את הקולה של דיאט מהדירה. (זאת הייתה רייצ'ל - התנשמות!)

בצעד חדשני נוסף, לקוקה קולה היה חברים הצוות מטפל בכיוון יצירתי, ולא במשרד הפרסום הוותיק שלו. הקמפיין המריא כמו רקטה. כאילו בן לילה, ההצגה והקאסט שלה הפכו מפופולאריים לבלתי נמנעים לחלוטין. לא יכולת לעבור ליד דוכן עיתונים או להדליק את הטלוויזיה מבלי לראות את החברים. הפעילו את הרדיו והיה השיר הזה (ורק עכשיו הוצאתם אותו מהראש). גם אם היית מפסק תקשורתי מוחלט, לא יכולת לברוח מה חברים תופעה: זה היה שם על ראשה של כל אישה שהכרת - 1996 היה שיא רייצ'ל.

קשורים: אישה טיילר מסתכלת אחורה על "הליהוק עיוור הצבעים" שהעלה אותה חברים

התחרות נמשכה חמישה שבועות בלבד, אך לצופים זה הרגיש כמו פעם אחר פעם. "האחד אחרי הסופרבול" זכה לדירוגים ענקיים - בין השאר בזכות הסגל המתנפח של טיטניק כוכבים אורחים: ברוק שילדס, כריס איזאק, ג'וליה רוברטס, ז'אן קלוד ואן דאם, ועוד. אבל קבלת הפנים הביקורתית הייתה גלגל עיניים אחד גדול. למעריצים ולמבקרים כאחד, הפרק והתחרות פשוט נראו יותר מדי. ליהוק הפעלולים, התחרות - הכל נראה כניסיון נואש להרוויח את הפופולריות של התוכנית (עדיין גדלה). חברי השחקנים עצמם היו מודעים לכך שהם נחשפו באופן רשמי יתר על המידה. שיקגו טריביוןכינה את הפרק, "זו שבה המופע חוצה את הגבול מהפקרות לזנות". הראשון חברים החלה תגובת גב.

הדירוגים ירדו כלפי מטה. למרות חברים עדיין הייתה תוכנית של עשרת המובילים, מספר הצופים ירד במיליונים (בגמר העונה השנייה היו קצת יותר ממחצית מהקהל של "האחד אחרי הסופרבול"). הגמר הפושר הלך אחריו קיץ של פלופ סרטים לשלושה מחברי השחקנים: מאט לבלנק (Ed), ג'ניפר אניסטון (חלם על נדודי שינה) ודוד שווימר (בעל הדגל). המסר של האוהדים היה ברור: אנחנו צריכים הפסקה. ולרגע באותו הקיץ, נדמה היה כי זו פרידה קבועה.

קשורים: כך היו צריכים להסתיים חברים

עבור דיאט קולה, הקמפיין זכה להצלחה גדולה: המכירות כבר עלו וימשיכו לעלות. מותג הסודה אישר מחדש את טענתו על שוק הנוער - אך לגבי חברים, התוכנית תצטרך לעבוד קשה כדי להחזיר את הגורם המגניב שלה ולזכות באמון הקהל שלה שוב.

למרבה המזל, זה קרה. היוצרות מרתה קאופמן ודייויד קריין, ושותפתן המפיקה קווין ברייט, החליטו למשוך לחזור לתעלולי הליהוק ולהחזיר את הפוקוס למה שההופעה שלהם באמת הייתה: השישה חברים. השחקנים התכנסו גם הם והסכימו שמאז הם יקבלו כל החלטה כקבוצה. בין אם זה היה עניין של פרסום, משכורת - או אפילו שאלה של חידוש החוזים לעונה נוספת - הם היו מגיעים להסכם ביחד, ורק מנהלים משא ומתן כקבוצה.

השאר, כמובן, הוא היסטוריה של הטלוויזיה: התוכנית חזרה חזקה מתמיד, נמשכה עוד שמונה שנים, וההתמקחות הקיבוצית של השחקנים שרתה אותם היטב. יהיו עוד הרבה תגובות נגד, חידושים ועסקאות אישור בשנים הקרובות - אם כי אין כמו מחלוקת דיאט קולה. אבל מצחיק איך הדברים מסתובבים במעגל. עשר שנים לאחר שכיכבה כמי שגנבה את הסודה, ג'ניפר אניסטון חתמה על עסקה נוספת, שהפכה לשגרירת המותג של סמארטווטר-שבבעלותה של לא אחרת מאשר חברת קוקה קולה.

קלסי מילר היא עיתונאית ומחברת אני אהיה שם בשבילך: זה על חברים, 23 באוקטובר 2018. ספרה הראשון, ילדה גדולה: איך ויתרתי על דיאטה וקיבלתי חיים, פורסם בשנת 2016.