אם חיפשת מותג יופי נקי שמבצע ביצועים ו גם לא ישבור את הבנק, אל תתרחק רחוק מג'ונס רוד.
אבל לא היית מצפה למשהו מאפרת OG בובי בראון, נכון?
הושק במקור באוקטובר. 2020, כביש ג'ונס נולד מתוך הרעיון שגם בעידן המראה והמסננים הכבדים של אינסטגרם איפור יכול להיות לא פשוט - ומשמש רק להעלות את התכונות הטבעיות שלך.
קשורים: מדוע בובי בראון רצה להקים מותג בריאות
"הרעיון שלי היה ליצור מותג שפשוט לאנשים להשתמש בו... בלי להיראות מאופרת מדי, "מספר בראון בסטייל. "אני מאוד אוהבת [גימור] טבעי יותר, והרגשתי שיש לי הזדמנות ללמד נשים איך להיראות טוב עם פחות, אבל סוג האיפור הנכון."
נוסף על כך, המותג בר קיימא, רוב האריזות ניתנות למיחזור לחלוטין, והוא גם נטול גלוטן ואכזריות.
כאן, בראון לוקח אותנו במורד ג'ונס רוד כדי לשתף כיצד היא יצרה את הקו ויצרה לעצמה התחלה חדשה.
מאיפה השם ג'ונס רוד?
ג'ונס רוד דווקא הגיע Waze - סיפור אמיתי. [הצוות] ניסה להמציא שם ואף אחד לא יכול להסכים על כלום. ואם ראינו משהו שאהבנו, לא יכולנו להשיג אותו. ואז יום אחד, אנחנו נוסעים - בעלי ואני - להמפטונס וראש שלי למטה מביט בכיוונים ואני רואה את ג'ונס רוד. ואמרתי, "ג'ונס רוד ביוטי!" בעלי אמר שהוא אוהב את זה וזהו. זה הזכיר לי את בריטניה, שאני אוהב, וזה נשמע כמו מותג ישן ומסורתי בהתאמה אישית וחשבתי שזה מגניב.
ספר לי על תהליך ההתחלה מחדש כמייסד יופי של OG.
ובכן, זה מצחיק. התחלתי מחדש, פשוטו כמשמעו, עם לוח נקי. הצלחתי לדמיין מחדש מה הייתי רוצה במותג יופי עכשיו. כל כך הרבה מהווייתי לאורך השנים עסקה בבריאות ורווחה. חזרתי לבית הספר, קיבלתי את ההסמכה שלי כמאמנת בריאות. ניקיתי את הדיאטה, ניקיתי את כל מה שביתי, והאיפור היה החוליה החסרה. ואני חייבת ליצור מוצרים כמו שאני אוהבת להתאפר כמו שאני אוהבת ליישם אותם כמאפרת.
נראה כי הרבה מוצרים נקיים איכותיים בעלי ביצועים גבוהים מגיעים עם תג מחיר ממש גבוה, כך שהרבה אנשים שרוצים להיכנס ליופי נקי לא בהכרח יכולים להרשות לעצמם זאת. אבל ג'ונס רוד זול מאוד ונותן לך תוצאות מעולות. איך הצלחת לעשות את שניהם?
ובכן, באמת היה לי חשוב לוודא שלא דילגתי על נוסחה - לא משנה מה. זה היה צריך להיות לא פשוט וזה צריך להיות יעיל. זה מספר אחת. אבל אז גם חשבתי: "כמה כסף בוזבז על אריזות יתר ושיווק?" אז כשהתחלנו עובד על מה תהיה החבילה הזו, זה היה כמו, רק תראה לי אריזות מלאי, תראה לי מה יצא שם. ופשוט בחרנו את הטפסים שאהבתי והצלחנו לשמור על המחיר מכיוון שהאריזה לא הייתה יקרה.
וזה גם בעיקר למחזור!
כמה שאפשר, אבל לא כולם ניתנים למיחזור. אריזות המניות לא התפתחו כפי שהן צריכות להתפתח, אך היצרניות עובדות על כך. האריזה החיצונית שלנו ניתנת למיחזור 100%.
עד כמה חשובה הקיימות הכוללת עבורך?
כמותג, אנו מוודאים שהדברים אינם ארוזים מדי. כאשר אנו שולחים אותם לעורכים וללקוחות, יש לנו קופסה למחזור ונייר למחזור בפנים. אין לנו שום פלסטיק - אין עטיפת בועות, שום דבר מזה. ואנחנו עושים כמה שפחות [אריזה] כדי שלא נבזבז דבר.
ובכן, זה מוערך. כי יש כל כך הרבה מיילים עם יותר מדי פלסטיק.
הו, זה נורא. ודרך אגב, זו גם האנרגיה שלך. אתה חוזר הביתה בסוף היום ואתה חושב, "איך אני הולך לקרוע את הקופסה הזאת?" כשהתחלנו עיפרון הפנים ושלחתי אותו לאמני איפור ומשפיעים, הייתי כמו, "בסדר, חבר'ה. אני לא רוצה קופסאות, רק עפרונות. "אז הצוות ניגש לחנות וקיבל שקיות אחסון. כי דמיינתי מאפרים פשוט מוציאים את העפרונות מהשקיות ופשוט זורקים אותם לערכה שלהם, ולא צריך לפתוח את כל הקופסאות שאתה פשוט זורק.
לקנות: $25; jonesroadbeauty.com
וידיאו: עכשיו אתה יכול לקנות Goop תוך תמיכה במותגי יופי בבעלות שחורה
אשמח לשמוע יותר במיוחד על המסקרה, כיוון שאני יודע ביופי נקי, קשה במיוחד לנסח אותן.
היה לי מזל ש [לפני שהתחלתי] פגשתי את מייסדת קרדו, אנני ג'קסון, והיא שאלה אותי אם אני אחזור להתאפר. אמרתי לה שאני חושב על זה, והיא הגישה לי את רשימת קרדו שאמרה שאי אפשר להכניס את כל 2300 הדברים האלה למוצרים שלך. אז היינו צריכים ללכת למצוא כימאים, כי רוב הכימאים שהכרתי מימים עברו לא הכירו את העולם הנקי. כך למדתי הכי הרבה מה כדאי ומה אסור לנו לעשות. אבל בכנות, אני לא מאמין שעשינו מסקרה. עד שהשקתי את המסקרה של ג'ונס, הם לא היו שחורים מספיק, הם לא היו עבים מספיק - לא מספיק בשבילי. למרות שאני אוהב איפור טבעי, אני אוהב את המסקרה שלי ממש ממש שחור. אז עבדנו עם הכימאי, ואחרי חבורה של ניסיונות הלוך ושוב לא האמנתי שהצלחנו להכין את המסקרה הזו ולנקות אותה. אתה יודע, אני מוסר להם את הרשימה של מה אסור להכניס לזה ומה אני מחפש. הייתי צריך מסקרה שחורה להפליא, אני צריך אחת שכשהיא דולקת היא נראית ממש עבה, אני רוצה שזה יתכרבל, אני רוצה להיות מסוגל לשכפל אותו, ואני רוצה לוודא שהוא לא מתקלף או לא מריחה. אבל אני גם רוצה שזה ישטוף ממש בקלות [צוחק]. כל אלה באמת חשובים לי, וגיבשנו את זה. זה היה די מגניב שהשיקנו באוקטובר ובחודש דצמבר [אנו נקראים] כאחד מעשרת מוצרי היופי הטובים ביותר של 2020 בשנת וו מגזין.
אשראי: באדיבות
לקנות: $26; jonesroadbeauty.com
מה צפוי לג'ונס רוד להמשך הדרך?
יש לנו מוצרים חדשים מדי חודש או כל חודש. אנו נשיק צלליות באפריל ואנו עובדים על החזרת כל המוצרים שנגמרו ממלאי המלאי. אנחנו לא מותג שמתיימר להיות אזל מהמלאי, כן בעצם אזל המלאי [צוחק]. שֶׁלָנוּ נס באלם, למשל, שלדעתי הוא מוצר הגיבור שלנו, היינו מחוץ למוצר במשך שלושה שבועות, וחשבנו שיש לנו ערך של שישה חודשים. אבל עכשיו חזרנו למלאי, וכל עוד לא נפתח איזו חנות ענק גדולה, אנחנו בסדר.
אשראי: באדיבות
לקנות: $38; jonesroadbeauty.com
אז יש כאבי גדילה, אבל זה כאבי גדילה טובים. אנחנו מדברים גם על הוספת צבעים חדשים בכל קטגוריה, יש לנו סומק יוצא, יש לנו יותר מברשות שיוצאות - אז יש לנו הרבה דברים נהדרים בצינור.
מאיפור וטיפוח עור לא רעיל ועד לשיטות קיימות, דף חלק הוא חקר כל הדברים במרחב היופי הירוק.