אפקט בית גוצ'י: מכירה חוזרת של גוצ'י פורחת

"אין דבר כזה פרסום רע", אומרים בטוויטר אנשים שמעולם לא כונו "בוס בנות". עם זאת, במקרים מסוימים, זה עשוי להיות נכון - במיוחד כשמדובר ב-name-drops הוליווד. צפו ב"אפקט הבית של גוצ'י", שמתחיל בסרט קמפי וערפד על זוהר איטלקי ורצח קל, שזכה לשבחים כ"מבדר פראי" והתגלגל כ"בקיא וחסר בושה". וגם: ממש כיף לליידי גאגא, שמככבת כיורשת איטלקית משנות ה-70 עם סטייל רוצח, מבטא גדול ומעצבת כלי נשק.

זה סרט מטופש שגורם למשפחת גוצ'י להיראות בֶּאֱמֶת רע - כל כך רע שהם מאיימים על א תביעה משפטית - אבל נחשו מה? זה גם גורם לסחורה של גוצ'י להרקיע שחקים בפלטפורמות למכירה חוזרת ולעוף מהמדפים לפני החגים... וזה מצחיק, כי זה לא שהמותג צריך עוד עזרה אחרי מחובקים על ידי כמה מהאנשים הכי מגניבים בתרבות (כולל הארי סטיילס, שענד את התווית כמעט אך ורק בסיבוב ההופעות האחרון שלו, שהיה לבוש היטב אחד).

מה שעוד יותר כיף בכל הטירוף של סרט לתיק, לפחות למכורים לאופנה, זה בית גוצ'י ובית גוצ'י לא קשורים - לפחות לא רשמית. את הסרט ביים גלָדִיאָטוֹרזה רידלי סקוט, ומגיע ממולא באותו נוף מפואר של ספורט הדם הים תיכוני, אבל עם רעל וארנקים במקום אריות רעבים. אבל עבור סרט ללא תמיכה רשמית ממותג האופנה, יש חפיפה ערמומית עם צוות המגוואט שלו. זה כולל את סלמה האייק, הנשואה לבעלים הנוכחי של גוצ'י, פרנסואה-אנרי פינו, וג'ארד. לטו, שהוא הכי טוב עם מעצב גוצ'י הנוכחי אלסנדרו מישל ומדגמן לעתים קרובות עבור ה- תווית.

אולי זה בגלל שהמותג היה מתמצא מספיק כדי לדעת שסרט, מטופש ככל שיהיה, רק ישחה את המיסטיקה שלהם. עסקי האופנה דיווחים "מאז ספטמבר, בית גוצ'י עורר למעלה מ-25,000 פוסטים בחדשות ובמדיה החברתית, וזכה לנראות מקוונת שווה מוערך ב-104 מיליון דולר" - ומעבר לצעקות המדיה החברתיות של תצוגת האופנה של המותג עצמו בנובמבר ב-300%.

הביקוש למוצר עלה בהתאם, עם נציג מאתר מכירה חוזרת יוקרתית 1stDibs דיווח שהאתר "ראה עלייה של 30% בהזמנות של פריטים של גוצ'י" ו"החיפושים היומיים של המונח 'גוצ'י' עלו ב-25% מאז יציאת הסרט". Vestiaire Collective אומר שהם מקבלים 40% יותר קליקים על תיקי גוצ'י - דבר מהנה במיוחד, מכיוון שגוצ'י ו וסטיייר ממומנים על ידי קרינג, הלא היא חברת מוצרי היוקרה שבבעלות מר סלמה הנ"ל. האייק. (סלבס, הם לא בדיוק כמונו.) מנוע החיפוש המקוון ShopStyle - הלא הוא המקום שבו אתה יכול למצוא 100 שמלות שחורות תחרה במידה שלך בתוך חמש שניות - זה עתה דיווח על קפיצה של 73% בחיפושי חגורת גוצ'י, וזה פראי כי אם באמת ג'ינס נמוך הם בחזרה (רעד), אף אחד לא יראה את החגורה שלך בכלל.

למעשה, אם יש לך אחד שוכב, כל זה מצביע על כך שאולי הגיע הזמן למכור. זה טירוף של גוצ'י שם בחוץ, מתוקה.

למען ההגינות, למרות שהסרט העלה את השם גוצ'י בפיצוץ, המותג גם המשיך במצעד נוטפי הלסתות שלו, כולל מופע בשדרת הכוכבים של הוליווד שמשכה את גווינת' פאלטרו, סרינה וויליאמס, ו(כן) מר לטו, יחד עם "פריצה" שמיזגה את הלוגו שלה עם זה של בלנסיאגה לאוסף במהדורה מוגבלת (כולל מכנסי מגפיים משובצים בקריסטל רובם לאחרונה נראה על ביונסה). גוצ'י המשיכה את החסות שלה לגאלה הדקדנטית-אך-איכשהו-עדיין-מגניבה LACMA, שהביאה A-Listers כמו בילי אייליש, Elle פאנינג, ולאונרדו דיקפריו על השטיח האדום ממותג גוצ'י, יחד עם טיטאנים תרבותיים כמו סטיבן שפילברג וברברה קרוגר. בשבוע שעבר במיאמי, מסיבת קוקטייל בבוטיק גוצ'י משכה כוכבים מהדור הבא כמו סלא מארלי ולרסן תומפסון, יחד עם חם חם חם אמנים כמו קלואי וייז, שלבשה את אותו מחוך ממותג גוצ'י כמו דקוטה ג'ונסון במהלך פסטיבל הסרטים בניו יורק. (זה נראה כמו חובה על הצייר.)

ובכל זאת, אי אפשר להכחיש את זיהוי השם החינמי שמגיע מכוכבים כמו ליידי גאגא ואדם דרייבר (שהוא, למרבה האירוניה, הפנים הנוכחיות של Burberry, אבל עדיין נבדק בשם עם מילת ה-G בגלל הסרט הזה), יחד עם המיקום הבולט של מאה הוליווד מרקיזה. (בתור נערה שאני מכירה אמרה כששאלתי אותה על הסרט ואם הסיפור שלו הכתים את השקפתה על המותג בכלל, "כל היסטוריית האופנה בעייתית באיזשהו אופן. אני עדיין רוצה את משקפי השמש.")

אם אתה מעדיף משהו חוץ מזה עם משקפי השמש, קשה לטעות עם המפורסם של גוצ'י תיק דיסקו, מגפי אופנוענים עם תכשיטים, או א שְׂפָתוֹן במארז פרחוני מעודן. לכל אחד יש הד לזוהר המדמם של הסרט, אבל במקום להרוג בעל עצבני, הם פשוט יהרגו את פיד האינסטגרם שלך.