מותגי היופי הטובים ביותר בבעלות שחורה: ראיון השקה מחדש של יריד האופנה

לפני פנטי ביוטי ואוומה ביוטי, יריד אופנה היה מותג הקוסמטיקה הבכורה המותאם לגווני עור כהים. נוסד בשנת 1973 על ידי יוניס ג'ונסון, המותג בבעלות שחור שבר מחסומים בתעשיית היופי עם מגוון הגוונים הכוללים שלו לגווני עור שחור וחום.

יריד האופנה הפך לתופעה עולמית, לא רק בזכות מוצריו, אלא גם בתצוגות האופנה שערך בערים ברחבי ארה"ב. להזכיר, המותג מנה אגדות כמו פט קליבלנד, הדוגמנית המקורית של יריד האופנה, וארת'ה פרנקלין בין הנאמנות שלו. מעריצים.

בעוד המותג זכה להצלחה, בעליו, הוצאת ג'ונסון (חברת האם של הָבְנֶה ו מטוס סילון פרסומים) נאבקו לעמוד בקצב של קונגלומרטי היופי הגדולים השולטים בתעשייה. מהר קדימה לשנת 2021 והמותג הושק מחדש ב-Sephora בסתיו הקרוב תחת הבעלים החדשים, Desirée Rogers, לשעבר מנכ"ל ג'ונסון הוצאה לאור, ושריל מייברי מקיסאק, עמית לשעבר מההוצאה לאור חֶברָה.

זו לא הפעם הראשונה שהשותפים העסקיים מחייה מותג איקוני בבעלות בלאק. בשנת 2019, הם קנו והשיקו מחדש את מותג האיפור BLK/OPL בשוק ההמוני. עם Fashion Fair, הם שיתפו פעולה עם רופא עור ד"ר קרוליין רובינסון ומאפרת מפורסמת סם פיין לחדש את מוצרי המותג עם מרכיבי טיפוח נקיים ויעילים וטווחי גוונים כוללים אפילו יותר.

קדימה, הזוג חולק את החזון שלהם ליריד האופנה 2.0, ואת מקומו בתעשיית היופי בשנת 2021 ואילך.

קשורים: כיצד מייסדי מותג יופי שחור מאזנים בין עסקים למנוחה

דזירה: אם לוקחים צעד אחורה, אני חושב ש-Fashion Fair הוא אחד המותגים האמריקאים האייקוניים ביותר שהיו אי פעם והוא הוקם על ידי זוג שחור. חשבתי שזה מה שהכי חשוב שלא נאפשר למותג הזה ליפול לשוליים. המותג היה במכירה פומבית, אז הצענו הצעה; חשבתי שזו יכולה להיות הזדמנות מצוינת, אם כי צנועה. שריל ואני עבדנו שם בעבר, אז הכרנו את המותג מבפנים ומה מצפים הצרכנים מהמותג. אבל קודם כל, זה כוכב צפון לאנשים צבעוניים בתעשיית היופי, אז ניצלנו הזדמנות לראות אם אנחנו יכולים להשיג אותו, ואז יצאנו למרוצים.

דזירה: זה היה האיפור הראשון שהשתמשתי בו כילדה צעירה בתיכון, והוא ללא ספק היה אהוב ושומש על ידי כל קרובי המשפחה שלי. ראיתי את הקופסאות הקטנות והורודות של יריד האופנה מסביב לביתי ובבתים של בני משפחתי כשהם גדלים. סיפור מהנה על המותג: תצוגת יריד האופנה הראשונה נערכה בניו אורלינס ואמא שלי גויסה להיות אחת הדוגמניות, אבל היא עשתה עוף ולא עשתה את זה.

שריל: הסיפור של דזירה קצת שונה משלי כי היה לה יותר גיוון כשגדלה בניו אורלינס מאשר לי בסיאטל, וושינגטון. אז בשבילי, יריד האופנה היה ממש קדוש. אמא שלי לא השתמשה בהרבה מוצרים, אבל היו לה הקופסאות הוורודות הקטנות האלה ושמרה אותן במקום מיוחד. זה היה ידוע שיש דברים מסוימים שאתה לא נוגע בהם, והקופסאות האלה היו אחד מהם. לאמא שלי הייתה עין נשר והיא פשוט ידעה אם תכניס לשם את האצבע שלך. היא אפילו לא רצתה שתחשוב על לגעת בקופסאות האלה. אז כשהייתה לי הזדמנות בתור נער, זה היה טקס מעבר להיות מסוגל להשתמש במוצר כל כך איקוני שהיה כל כך מיוחד במשק הבית שלי. זה היה כאילו יצא לי לטעום מהפרי האסור.

דזירה: תצוגות האופנה היו אירוע גדול שהייתם מתלבשים אליו, והמוצרים נמכרו בתצוגות.

שריל: אני לא חושב שהיו לנו את התצוגות בסיאטל, אבל כשהתבגרתי ועברתי לקליפורניה, השתתפתי בתצוגת האופנה הראשונה שלי עם המוצרים. ואלוהים אדירים, מעולם לא ראיתי דבר כזה.

קשורים: 8 מסנני קרינה הטובים ביותר לגווני עור כהים

דזירה: הדבר הגדול ביותר הוא לוודא שלקוחות העבר יהיו מרוצים ומרוצים, אבל גם להבטיח שאנחנו להיות חדשנית ומובילה כשאת נראית שחקנית בספקטרום החברות המיועדות לעור כהה יותר גוונים. עבדנו עם רופאת עור (ד"ר קרוליין רובינסון) כדי לוודא שכל המוצרים הם כפולים פעולה, ואנחנו שמחים לומר שכל מוצר לא רק יפה על העור, הוא גם טוב עבור עור.

מכיוון שהפורמולציות שונות מהמוצרים המקוריים, שינינו את שמות הגוונים כי לא רצינו שאנשים יחשבו ש"טוני", למשל, זה אותו "טוני" כמו קודם. אנו מעודדים אנשים להיכנס ולהתאים צל, ובסופו של דבר נוכל לעשות זאת באופן וירטואלי.

שריל: הדבר הגדול שלמדנו עם BLK/OPL הוא הקשבה ללקוח הוא המפתח. הצלחנו לעשות זאת במספר דרכים שונות, ממחקר וקבוצות מיקוד וכלה בחנויות. השותף הקמעונאי שלנו הוא Sephora, אז עשינו אירועים בהתאמת גוונים בחנויות ואנחנו גם מקשיבים למה שאנשים אומרים. ידענו שאנשים מודאגים מהמרכיבים במוצרים שלהם, אז הפורמולציות החדשות מציעות מרכיבים נקיים יותר. בנוסף, חלק מהמרכיבים בפורמולציות המקוריות אפילו לא זמינים יותר.

וִידֵאוֹ: מתכוננים עם סימון בילס

דזירה: אני חושב שה שְׂפָתוֹן הוא הבולט הגדול. זה מצליח בצורה פנומנלית ואנחנו יודעים שלא רק אנשים צבעוניים לובשים את זה, אלא אחרים לובשים את זה כי אנחנו יכולים לראות אותם מפרסמים עם הצבעים. הצלחנו להציג כמה מהגוונים הקיימים, והוספנו גם פלטה יפה של ניודים. זה מעניק לחות, זה לא דביק על השפתיים, זה נשאר, והצבעים מרהיבים.

שריל: שֶׁלָנוּ מקלות יסוד הם מדהימים, אבל אני גם אקרא את שלנו סרום פרימינג נפלא לפנים, שהוא מוצר חדש. זה מה שאת שמה לפני האיפור וזה מרגיש כל כך נפלא על העור ויש לו מרכיבים טבעיים נהדרים. זה מוצר למי שהיה לקוח של Fashion Fair בעבר, ורוצה לנסות משהו חדש. כמו כן, מכיוון שיש לנו ספקטרום כה רחב של גווני פודרה, אנשים מכנים את הגדרת אבקות אבקות מתאר, שהיה מעניין לראות.

ראיון זה עבר עריכה ותמצית לצורך הבהירות.

ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. החל מהרעיונות שהעניקו לראשונה השראה למותגים ועד לאופן הכנת מוצרי השיער, האיפור והטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.