בעוד שחלק מהדברים בחיים טובים מכדי להיות אמיתיים, מציאת מוצרי טיפוח יעילים אך לא יקרים הם אחד היוצאים מן הכלל. פשוט קח קוקוקינד המילה של המייסדת פריסילה צאי לכך.
לא רק שהיא הפכה לבדה את המאבק שלה באקנה הורמונלי למבוגרים לטיפוח עור מוצלח המותג נמכר כעת בקמעונאים גדולים כמו Whole Foods, Target, Ulta.com ו-Nordstrom, אבל כולם מתחת ל-25 דולר.
עם זאת, צאי אומרת שהיא נתקלה בספקנות כשהשיקה לראשונה ב-2015.
"היו לי כל כך הרבה אנשים שאמרו לי בשנה הראשונה שאני צריכה לגבות הרבה יותר עבור המוצרים האלה ושאנשים לא יאמינו לנו בנקודת המחיר הזו", היא אומרת. בסטייל. "ידעתי שקטגוריית הניקיון הולכת לצמוח מהר מאוד, ושיש מקום לאפשרויות זולות יותר. רציתי להגיע ליותר אנשים".
קשורים: כולם רוצים להשתמש במוצרי יופי נקיים, אבל מה זה באמת אומר "נקי"?
מוצרי המותג בנויים סביב מרכיבי פוד-על מנוסים ואמיתיים כמו מאצ'ה וחידושים שמקורם בצמחים כמו בקוצ'יול. בעוד ש-cocokind נודע בנוסחאות שלהם שנועדו להיות יעילות, אך עדינות מספיק לעור רגיש, המותג גם בנתה קהל עוקבים בזכות השקיפות של צאי לגבי "ימי העור הגרועים ביותר" והאינטראקציה עם העוקבים שלה במדיה החברתית.
כאן, פגשנו את צאי כדי לגלות כיצד היא הפכה את חוסר הביטחון הגדול ביותר שלה למותג מצליח, מדוע יצרה את מוצרי המותג והעצות שלה לבעלי עסקים קטנים.
ספר לי על מסע העור האישי שלך.
התמודדתי עם אקנה הורמונלית וסיסטיקה כה גרועה בגיל ההתבגרות ובשנות ה-20 המוקדמות לחיי. קיבלתי מרשמים אקטואליים ממש קשים, כולל אנטיביוטיקה ומניעת הריון, כדי לטפל בעור שלי וזו פשוט הייתה חוויה ממש גרועה הן פיזית והן נפשית. אם הייתה לי פריצה ממש גרועה, אפילו לא הייתי עושה פעילויות פשוטות במהלך היום. הרגשתי נואשת וניסיתי "לתקן" את העור שלי על ידי קניית מוצרים יקרים. כשהתחלתי לסבול מבעיות קיבה בגלל שלקחתי אנטיביוטיקה כל יום במשך שלוש שנים, בסופו של דבר נאלצתי להפסיק את זה מרשמים, ויחד עם זה הגיע הגילוי של ללמוד על אילו מרכיבים אני צורכת ומה היה במוצרי הטיפוח השתמש. התחלתי לעשות מסכות פנים עשה זאת בעצמך, שמנים ודברים כאלה, וזו הייתה הפעם הראשונה שמרחתי משהו על העור שלי שלא צורב, גורם לי לאדום או לייבש אותי.
איך הניסיון שלך נתן לך השראה להתחיל קוקוקינד?
המרכיבים האלה היו כל כך פשוטים ועבדו בשבילי, אבל לא הצלחתי למצוא בהם שום דבר איתם. עם זאת, לקח לי כמה שנים להחליט להקים את החברה הזו כי העור שלי עדיין היה כזה חוסר ביטחון שלי. זה היה לפני יותר מחמש שנים, לפני תנועת האקנה חיובית שראינו ברשתות החברתיות. אמנם זו אחת הסיבות שבגללן התחלתי את קוקוקינד, אבל השנייה הייתה שרציתי ליצור מותג שקוף יותר ובמחיר סביר שלא משחק את הרגש הנורא של הייאוש. קיבלתי השראה מהרבה מחברות המזון באותה תקופה שהצליחו בצורה נקייה ובר קיימא טוב יותר, ורציתי להביא את אותה רמה של שקיפות לתעשיית היופי.
קשורים: 8 ממותגי היופי הנקיים הטובים ביותר לקנות עבור כל תקציב
מהי הגישה שלך ליצירת מוצרים עבור המותג שלך?
אנחנו תמיד מנסים לאזן לתת לאנשים את מה שהם רוצים מאיתנו לבין לנסות דברים חדשים, בלתי צפויים, ולבדוק את הגבולות של המותג שלנו. באופן כללי, עם חדשנות, אנחנו תמיד מסתכלים על הדמוגרפיה שלנו כי אנחנו מכירים אותם טוב מאוד. אנחנו רוצים לחדש באופן שגורם לנו להמשיך להיות המותג המועדף על הלקוח שלנו.
מרחב היופי הנקי התפתח כל כך הרבה מאז שהתחלת את קוקוקינד. מה לדעתך עוד צריך לשנות?
אני חושב שעדיין חסרה שקיפות מלאה של המוצר, מאיך אתה בונה אותו, איך אתה קובע את התמחור, ועד ממה עשויה האריזה. אנחנו עושים הרבה מזה, אבל זה משהו שאנחנו הולכים להמשיך להישען עליו כדי לוודא שבכל הנוגע לחינוך, נוכל להיות אחד מהמותגים המומלצים עבור הצרכנים.
באיזה מוצר מהליין אתה הכי גאה?
שֶׁלָנוּ SPF יומי הוא אחד הזכיות האחרונות שלנו. זהו קרם הגנה פיזי, כך שהוא לעולם לא יהיה שקוף כמו קרם הגנה כימי, נקודה. עם זאת, אני חושב שעשינו עבודה טובה מאוד וזה אחד הטובים שראינו בשוק. היינו מחויבים לייצר SPF פיזי ונאבקנו במשך שלוש שנים כדי להגיע לנקודה שבה זה היה הכי טוב שיכולנו לעשות. אני מרגיש מצוין לגבי ביצועי הפורמולה למגוון רחב של סוגי עור.
מהו השיעור החשוב ביותר שלמדת על ניהול עסק קטן במהלך מגיפה?
אני חושב שחוסן הוא פשוט כל כך חשוב עבור כל מי שפותח עסק. לפעמים יש לך תוכנית, אבל אתה לא תמיד יכול לבצע את התוכנית הזו. אתה צריך להבין את זה ולהיות גמיש ובסדר עם הדרכים השונות שאולי תצטרך ללכת.
סרטון: יופי עכשיו: דיקור פנים
קנו את מוצרי האוהדים האהובים של cocokind
Mymatcha All Over Moisturizer Stick
קרדיט: באדיבות
המקל הזה אולי נראה כמו שפתון ממוצע, אבל זה הרבה יותר. השתמשו בקרם הלחות המושרה במאצ'ה כדי לטפל במהירות בכתמים יבשים, נפוחים מתחת לעיניים, וכמובן, שפתיים סדוקות.
לקנות: $9; target.com.
ניקוי שמן לחלב
קרדיט: באדיבות
כשזה מגיע לחומרי ניקוי, יש קו דק בין "נקי" ל"נקי מדי". מרוכז סביב שיבולת שועל מותסס, זה תרחיץ פנים משומן לחלב שוטף איפור, שמן עודף וזיהומים אחרים מבלי להשאיר עור יבש, מתוח או עם סרט מִשׁקָע. הוא ארוז בשפופרת הניתנת למחזור העשוי מחומרים שמקורם בקני סוכר.
לקנות: $18; target.com.
טונר מי ורדים אורגני
קרדיט: באדיבות
טונר זה בעל מרכיב יחיד הוא התגלמות של מוצר טיפוח עור רב משימות. השתמש בו לניקוי כפול, כערפל מרענן, או להגדיר איפור. מי הוורדים האורגניים מרגיעים, מעניקים לחות ועוזרים לשמור על איזון ה-pH של העור.
לקנות: $17; target.com.
מסיכת שינה מחודשת
קרדיט: באדיבות
מסיכת פנים שפועלת כשאתה ישן, טיפול לילה זה מכיל בקוצ'יול, תמצית אינדיגו פראית ובטא גלוקן. יחד, מרכיבים אלה יכולים לשפר את המראה של קמטים עדינים, קמטים, היפרפיגמנטציה, אדמומיות ויובש.
לקנות: $22; cocokind.com.
SPF יומי
מסנני קרינה פיזיים ידועים לשמצה בכך שהם משאירים גבס לבן, וזה מה שהופך את ה-Daily SPF של קוקוקינד ליוצא דופן. מיוצר עם תחמוצת אבץ בטוחה לשונית, תחליב זה נספג בעור עם שאריות מינימליות. זה גם מציע הגנה מפני נזק אפשרי של ימין כחול.
לקנות: $24; cocokind.com.
ראיון זה עבר עריכה ותמצית לצורך הבהירות.
ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שהעניקו לראשונה השראה למותגים ועד לאופן שבו מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.