דפופ הוא האינסטגרם החדש - אבל לא בצורה טובה

לפני כמה חודשים החלטתי למכור זוג ג'ינס שכבר לא מתאים לי ב-Depop, אפליקציית מכירה חוזרת שפופולרית על ידי Gen Z. מיד קיבלתי הודעה ממישהו ששאל לגבי המכנסיים, אבל קודם כל רצה לראות איך הם נראים על הגוף - הגוף שלי. לאחר שעליתי במשקל במהלך המגיפה, גללתי כדי למצוא תמונות מהרגע שבו הזוג התאים, לפני שנתיים. עם התמונות החדשות שנוספו, המכנסיים הקצרים נמכרו במהירות. אבל עם אותה עסקה פתאום התוודעתי לצורך להציג את הגוף שלי, ולו רק כדוגמנית, כדי למכור בגדים. זה הרגיש קצת מטריד.

בניגוד לפלטפורמות המכירה החוזרת שלפניה, Depop היא ייחודית בתעדוף המצגת שלה. משתמשי Depop לא רוצים תמונות שטוחות של חולצות טריקו שצולמו מלמעלה, הם רוצים תמונות מסוגננות במיוחד באיכות לוק-בוק. ב-Depop, אתה לא רַק מכירת בגדים - אתה מוכר מותג אישי, סגנון חיים. במילים אחרות, דפופ הוא בעצם אינסטגרם, אבל עם יותר שקיפות לגבי העובדה שהוא מוכר לך דברים.

עם כ-30 מיליון משתמשים רשומים בכמעט 150 מדינות, Depop שולט בשוק המקוון לצד מתחרים כמו Poshmark, Ebay ו-Mercari. למעשה, על פי סקר שנערך על ידי של מגזין ניו יורק האסטרטג, Depop היא אפליקציית המכירה המועדפת בקרב אנשים מתחת לגיל 26. זו השפעה רבה.

כמו אינסטגרם וטוויטר, Depop כולל עדכון מעודכן כל הזמן המאפשר לקונים לגלול ללא סוף פריטים על סמך תחומי העניין שלהם. אם יש לך מצב רוח אופנה Y2K, לדוגמה, אתה יכול פשוט לחפש "Y2K" ולעקוב אחר "חנויות" שנאספו על ידי מוכרים בודדים. "מוכרים מובילים" - אֲנָשִׁים שמוכרים 50 או יותר פריטים בממוצע של 20 דולר ליחידה במהלך ארבעה חודשים, ולכן זוכים בסימן ביקורת כחול - בדרך כלל ידורג גבוה יותר בעדכוני המשתמשים. בעיקרון, אם אתה מוכר מוביל, סימן הביקורת הכחול שלך די מבטיח לא רק עוקבים, אלא מספיק כדי לבצע שכר דירה.

אבל הלחץ לעלות לדרג העליון של דפופ - או אפילו רק להרוויח קצת כסף בצד - הוא לא תמיד קל כמו ללבוש בגד ולצלם סלפי. כמו מניסיוני, לפעמים הבגדים לא מתאימים. זה יכול להיות מדרון חלקלק מלתהות אם הבגדים שלך נמצאים בטרנד לתהייה אם הגוף שלך הוא הסיבה שהבגדים שלך לא נמכרים.

"[Dpop] דומה לאינסטגרם באופן שבו אתה בונה את העוקבים שלך באמצעות התמונות והמשוב שלך", מוסיפה משתמשת Depop רבקה טורשמר, המנהלת שותף חנות וינטג' בגודל גדול עם יאנה גרסיה-מנדר. "אני יכול להבין מדוע אנשים יתחילו להשוות את עצמם למוכרים אחרים ותוהים מדוע הם לא מצליחים".

@@shop_bucktooth

אמה נורלנד, שעוברת ליד השן באפליקציה, אומר ב-a טיק טוק סרטון שדפופ בהחלט החמיר את הדיסמורפיה בגופה כמשתמשת. "אני בהחלט שוקלת על בסיס יומיומי דרכים לשנות את המראה שלי כדי להצליח יותר", היא אומרת. אחרים משמיעים תסכולים דומים בסאב r/Depop Reddit, המונה למעלה מ-43,000 חברים.

כמו אינסטגרם, לדפופ יש פונקציית "אהבתי", ו הודעות פרטיות, מותיר את המוכרים חשופים להתנהגות דורסנית ו הַצָקָה, כל זה יכול להוביל לחוסר ביטחון ודימוי עצמי נמוך, במיוחד אצל המשתמשים הצעירים שלה.

טרנדים אופנתיים ממלאים תפקיד גם למי יש סיכוי להפוך למוכר מוביל. המגמה הנוכחית מתמקדת ב אופנה Y2K מגיע עם בעיות Y2K - במהלך שנות ה-2000 המוקדמות, לא היו כמעט כל כך הרבה קמעונאים טרנדיים בגודל גדול כמו שקיימים היום.

"זה כן מרגיש שהרבה מהזמן המוכרים המובילים או אלה שצריך לשים לב אליהם מוכרים בדרך כלל מידות קטנות יותר ולא ספציפית במידות גדולות", אומר גרסיה-מנדר. מוסיפה תורשמר, "אני חושב שזה גם גורם לנשים במידות גדולות להרגיש שדפופ לא נמצא במקום שבו הן מסוגלות לעשות קניות בקלות. כשגוללים, [גופים קטנים יותר הם] מה שרואים ממנו יותר."

מנקודת מבט עסקית, בגודל גדול מוכרים עשוי גם להתמודד עם חיסרון בכל הנוגע למציאת בגדים במידות גדולות בחנויות וינטג'. בני נוער שמסלקים חנויות יד שניה לוקחים איתם מידות גדולות יותר כדי למכור, מכיוון שבגדים גדולים הם האופנה האופנתית עַכשָׁיו. שיטת קנייה ומכירה זו נקראה ג'נטריפיקציה אופנתית, שם מוכרים עשירים מעיפים בגדים זולים יותר למטרות רווח על חשבון אנשים בעלי הכנסה נמוכה. בנוסף להוצאת סחורה מ-Plus-Size יחידים, אנשים קוראים כעת לקניות חסכוניות מוגזמות כגורם להעלאת המחירים חנויות יד שנייה.

קשורים: החזרה האונירונית של סגנון העשרה המילניום

בעוד שמגמות אופנה אינן בשליטתם, יש דברים שהאפליקציה יכולה לעשות כדי לגרום לקניות ולמכירה יותר נגיש לאנשים מכל הגדלים, ופחות מטריד עבור מי שרוצה להשתתף מבלי להראות בהכרח גופים. ה עמוד לחקור, אשר אוצר על ידי צוות העורכים של Depop, יכול להפיק תועלת ממגוון גדול יותר של תמונות, ופחות התמקדות בדרישת "איכות הצילום" הסובייקטיבית. נכון לעכשיו, יש א לַעֲתוֹר כדי שדופ יתחיל לטפל בבגדים על בובות עיניים ועל קולבים באותה טובה כמו אלה שעל גופות. רוז מקדונלד, מחברת העצומה, מציינת כי "זה יוצר את סוג הסביבה שבה היא אטרקטיבית באופן קונבנציונלי אנשים הופכים למוכרים מובילים על סמך המראה שלהם", על חשבון מוכרים נכים ומוכרים עם גודל כולל חנויות.

מוקדם יותר הקיץ, Etsy רכשה את Depop עבור 1.6 מיליארד דולר במאמץ להתחבר ל-Gen Z. אולי התחלה חדשה פירושה שינוי לטובה.

עדכון, אוגוסט 30, 2021: נציג מ-Depop פרסם את ההצהרה הבאה ל בסטייל לגבי שיטות האוצרות שלהם:

"המשימה שלנו היא לבנות את הבית המתקדם והמגוון בעולם לאופנה. קהילת דפופ מלאה בלמעלה מ-30 מיליון אנשים מכל תחומי החיים, מכל צורה וגודל, שלדעתנו משנים את האופנה לטובה. גיוון תמיד היה בסיסי לעסק שלנו ואנו רואים בפלטפורמה שלנו כלי להשוות את הכניסה לעולם האופנה, המאפשר לאנשים להתחבר, לגלות ולקבל השראה בתנאים שלהם.

 אנו מעודדים את המוכרים שלנו לסחור את הפריטים שלהם בדרכים רבות ושונות כדי לסחור את הפריטים שלהם כדי לשקף את הסגנון והאישיות שלהם. אלפי המוכרים המצליחים ביותר שלנו משתמשים בהנחות שטוחות, מציגות על קולבים, או עובדים עם חברים ובני משפחה כדי לדגמן את הפריטים שלהם.

להבטיח שכל אדם ירגיש נכלל בחוויית ה-Depop היא משהו שאנו בעקביות תחשוב על זה, ואנחנו תמיד עובדים כדי לספק דרכים חדשות לייצוג מלא של המגוון שלנו קהל."