מייסדי מותגי ביוטי השחורים לעקוב אחריהם

הוכח סטטית שלנשים שחורות יש קשר אישי עמוק עם מוצרי יופי.

על פי דו"ח לשנת 2018 מאת נילסון, צרכנים שחורים עשויים להוציא פי 9 יותר על מוצרי יופי מכל קבוצה אחרת. במחקר הקנייני שלנו בנושא נשים וטיפול אישי, מצאנו שנשים שחורות משקיעות מעל הממוצע בשיער ומוצרי יופי בכל הקטגוריות.

עם זאת, למרות הביקוש המכריע למוצרים ולכלים העונים על הצרכים הספציפיים של כל דפוס תלתלים טבעי ו עור עשיר במלנין, היופי השחור התעלם באופן היסטורי ותת-ייצוג בכל ההיבטים של התעשייה, החל מהמותגים שעל מדפי מעברי היופי ועד האנשים בסוויטת C ועד פיתוח המוצרים.

קשורים: יש סיבה מדוע תסרוקות שחורות הן נצחיות

במקום לגרום לזה "לעבוד" עם מה שיש, יזמים שחורים פתחו מותגים משלהם, וסיפקו מוצרים שמשפרים את היופי של השחור ואת החללים שבהם הקהילות שלהם מרגישות שרואים אותן. קחו למשל את מיקו סניף, מייסדת שותפה של מיס ג'סי וליסה פרייס מבתו של קרול. שני מותגים שהביאו מוצרי טיפוח סבירים ויעילים לכל תבנית תלתלים מדהימה לחנויות בשוק ההמונים. שונטיי לונדי, מייסדת

אבל הייצוג חורג מעבר לנוסחאות המוצר. בתגובה להיעדרם של אנשים שחורים המחזיקים בתפקידי קבלת החלטות באמריקה התאגידית, השיקה מייסדת Uoma Beauty שרון צ'וטר משוך או שתוק לשינוי בקיץ 2020. צ'וטר גרם למותגים וחברות בכל התעשיות - כולל יופי - לחלוק את אחוזי הגיוון של הצוות שלהם בכל הרמות, להחזיק בעלי התפקידים השכירים אחראים, ומעודדים שינוי אמיתי שהצרכנים יכולים לראות כאשר הם עושים קניות, ויחידים יכולים לחוות בעולם בכלל.

קשורים: המותגים הטובים ביותר בבעלות שחור לקניות בשנת 2021

לאחר מכן, יש את המאפרים השחורים ומעצבי השיער שיוצרים את המראה שדוחף את הגבול שהופך לטרנדים. המאפרת האגדית פט מקגראת ', האחראית לכמה ממראות המסלול הזכורים ביותר בשני העשורים האחרונים, הפכה למאפרת הראשונה שזכתה לכבוד דאם של האימפריה הבריטית. סר ג'ון, אמן האיפור והמנהל היצירתי של לוריאל פריז, הוא האיש שעומד מאחורי הזוהר החתימתי של ביונסה, וחזון האיפור שלו כל כך משפיע שהוא אפילו עשה על ברבי. ורנון פרנסואה ידוע בכך שהביא שיער טבעי במלוא תפארתו לשטיח האדום עם סגנונות הפיסול שהוא נוצר עבור לופיטה ניונגו, וקו טיפוח השיער שלו במחיר סביר שנועד במיוחד לטפל ולשפר את כל התלתלים דפוסים.

פה, בסטייל חוגג 21 מייסדי מותגי ביוטי, חדשנים וחזון אישיים שהטביעו את חותמם בתעשיית היופי ומשנים אותו לטובה.

קשורים: מותגי יופי בבעלות שחורה כדי לשמור על המכ"ם שלך

אישה איקונית ואגדית כמו דאם פאט מקגראת לא צריכה שום הקדמה. אבל נגיד את זה, אם אי פעם היית צריך לדעת איך נראית אישה תוצרת עצמית באמת, מקגראת זה בדיוק.

לגדלה על ידי אם מהגרת ג'מייקה בנורת'המפטון, אנגליה, אין למקגראת הכשרה רשמית בכל הנוגע למריחת איפור. ובכל זאת התשוקה והאהבה שלה לכל הדברים גדול הוביל אותה להיות חסרת פחד מהמבטים שיצרה, ובסופו של דבר משכה את עיניהם של מעצבים מובילים כמו ז'יבנשי, גוצ'י, לאנווין, לואי ויטון ורסאצ'ה, עד כמה שם.

אבל למרות שאמא האיפור שאי אפשר להכחיש יצרה אינספור לוקים לתערוכות המסלול הגדולות בעולם, היא מזכירה את ראשיתה הצנועה מדוע היא אוהבת איפור ואופנה. כלומר אמה, ז'אן, שעבדה כמחפרת וחשפה את בתה לעולם של אפשרויות יפות.

מלבד עבודתה עם מעצבים, מעבדות Pat McGrath, הקו של המאפרת עצמה, הוערך ב -180 מיליארד דולר בשנת 2018. באשר לעתיד המותג שלה, באופנת פט אמיתית, מקגראת רק מתכננת להמשיך ולהעלות את העניינים. "באמת ובאמת, [אני רוצה] להמשיך להעלות את הגבולות, לדחוף את הנוסחאות - צמיחה", היא אומרת. "זה הכל על עוד. מדובר בהבאת מצוינות רבה יותר לשוק ודחיפת מדע האיפור. על זה כל העניין ".

שיער מדהים ומרהיב ככל שיהיו שיער 4C (זה יכול להתריס כבידה, שלום!) ייצוג ומוצרים יעילים חסרים לסוג התלתלים הזה - וזה לא סוד. אלישיה פרגוסון ידעה שהגיע הזמן שדברים ישתנו. "לכולנו סיפרו סיפורים על עצמנו, במיוחד כנשים שחורות ביחס לשיער שלנו", היא משתפת. "הצוות שלי ואני רצינו להגדיר מחדש את הסיפור סביב שיער 4C וכך 4C בלבד נולד כדי לנרמל את היופי והמרקם של התכווצויות וסלילי 4C ".

עם ארבעה מוצרים בהרכב, המוחות מאחורי המותג רצו להבהיר שאין צורך להשתמש במגוון מוצרים כדי לעצב סוג שיער זה, רק היית צריך מוצרים שעובדים. ודרך זאת, המטרה הייתה לגרום ליותר נשים להרגיש בנוח יותר לנדנד את השיער 4C שלה.

עם זאת, פרגוסון יודע שיש עוד דרך ארוכה כשמדובר בשאר הקבלה של הקהילה הטבעית (והעולם) בשיער סליל במלוא תפארתו. "יש כל כך הרבה עבודה שצריכה להתקיים בתעשיית היופי עם שיימינג במרקם שיער וצבעוניות", היא אומרת. "4C Only תהיה בחוד החנית של הגדרה מחדש ויצירת מרחב לסיפורים חדשים ולסיפורים נוספים הצעות מוצרים עם חברי 4C בחזית ובמרכז, מכיוון שאנו מאמינים שהמהפכה תהיה לחות! "

גילוח הוא דרך קלה ומהירה להיפטר משיער גוף לא רצוי. עם זאת, התפיסה היא שאם אתה משתמש בתער הלא נכון, אתה יכול בסופו של דבר לקבל בליטות גילוח כואבות למחרת, וזו אחת הסיבות העיקריות לכך שרבים בוחרים בשעווה במקום.

אבל מה אם הייתה דרך להתגלח ללא הגירוי שלאחר מכן?

קרן יאנג התכוונה לספק בדיוק את זה מאז שהשיקה אוי האנשים בשנת 2015, במטרה לא רק לעזור לאנשים להרגיש יותר יפה בעור שלהם, אלא גם להרגיש טוב עם הרכישה שלהם. "רציתי לפרוץ את גבולות התרבות, לנהל שיחה, לאתגר את השפה ואת הדרך שבה מסגרות אותנו מותגי יופי", היא משתפת. "מתחת למטריה הזו, Oui the People מייצרת מוצרי טיפוח יפים לגוף שמניבים תוצאות באריזה בת קיימא, נקייה ומתחשבת."

לכן בכל התמונות באתר היא פשוט נותנת לעור להיראות כמו עור, וזה הרעיון שלה ללא רבב. "אני מקווה שבעשור הקרוב נשים כבר לא מוכרות מוצרים במסווה שהן צריכות להיות מושלמות או חסרות גיל כדי להיחשב יקר ערך לחברה", היא טוענת. "מספיק כבר. מכרנו את שטר הסחורה הזה יותר מדי זמן והגיע הזמן שנפסיק להעמיד פנים שזה לא השפיע על האופן שבו אנו רואים את עצמנו או על הערך הכללי שלנו. אני מקווה של- Oui the People יש חלק בשינוי הזה ואני מקווה שזה ייעשה במלוא עוצמת המותגים כמו שלנו מאחוריו ".

בדומה לצעיר, טריסטן ווקר ידע ממקור ראשון עד כמה גילוח יכול להיות מעצבן, במיוחד כגבר שחור המועד לגבשי גילוח. אבל כאיש מקצוע צעיר שפעם התמחה בוול סטריט, הוא היה צפוי שלא יהיה לו שיער פנים באותו זמן. "יום אחד קראו לי על ידי מפקח, מול כל העובדים האחרים, כי לא הייתי מגולח נקי", הוא זוכר. אבל הבוס שלו לא ידע אז, ווקר פרץ לאחרונה משימוש בתער, ורצה להימנע מהתלקחויות נוספות. "גירוי וגילוח כתמי גילוח יכולים להוביל לסימנים כהים יחד עם בעיות אחרות", הוא מסביר. "זה די משמעותי ומשפיע על 80% מהגברים והנשים השחורים ברחבי העולם. כשזה קרה, לא ידעתי במה להשתמש כדי לפתור בעיה זו. הביטחון שלי קיבל מכה גדולה ".

בהתחשב בניסיון השלילי הזה, ווקר חשב מיד על שני בניו הצעירים, ומה יקרה להם אם יחליטו להיכנס לחלל התאגידי. זה איך שִׁפּוּעַ, שורה של מוצרי טיפוח מעוצבים במיוחד, נולד.

מטבע הדברים, לאחר שהקו הושק ב- Target, הביא ווקר את בנו הבכור - שהיה אז בן שנתיים - להעיף מבט. אך למרות שהמייסד לא הצליח למצוא את המוצרים שלו בהתחלה, לא לקח לילדו זמן רב לזהות אותם על המדפים. "הבן שלי הצביע מאחוריי ואמר, 'דאדא!'" קורא ווקר. "הוא בדיוק ראה את התמונה שלי על אחת הקופסאות שלנו. תחשוב על זה. זו הייתה החוויה האמיתית הראשונה שלו בקמעונאות והייתה לו חוויה שחיכיתי לה כל החיים ".

Bevel עשה גלים רציניים בתעשיית הטיפוח מאז שהושק בשנת 2013, ולוקר אין תוכניות להאט. "כשאני חושב על העתיד של Bevel והעבודה שאנחנו עושים, המילה שעולה לי לראש היא 'יותר'", הוא משתף. "יותר פיתוח מוצרים, יותר בדיקות מוצרים, יותר הפצה קמעונאית ועוד תמיכה בגורמים שממש מעורבים את הקהילה השחורה כולה, וגברים שחורים במיוחד".

במיאמי, שם ייסד שונטיי לונדי Black Girl קרם הגנה בשנת 2016, כל יום יכול להיות יום חוף. מתוסכלת מהשאריות הלבנות והגיר שמסנני קרינת השמש הותירה אחריה את גוון עורה, יצרה לונדיי סדרת מוצרי SPF משלה שנוסחה ללא אוקסיבנזון ופרבנים. "לא היו מותגי קרם הגנה שדיברו ישירות אליי ושום מותג לא הפך את העסק שלהם להתחבר אלי", היא אומרת. "אפילו לא רציתי לנסות את המוצרים שלהם, אז לא לבשתי קרם הגנה. זה מה שהיה חסר. מעולם לא לימדו אותי על בטיחות השמש ולא היו לי אפשרויות קיימא להגן על העור שלי. אם הרגשתי כך, הייתי בטוח שגם אחרים מרגישים כך ".

חמש שנים אחר כך, Black Girl Sunscreen נמכר ב- Target, התרחב לאחרונה לניגריה וכולל סדרת מוצרים לילדים. "מחמם את הלב לראות יותר שחורים השומרים על לחות ומגינים על עורם מפני השמש באמצעות קרם הגנה של Black Girl", משתף לונדי. "אני מאמין שמידע שגוי לגבי החשיבות היה ועדיין הסיבה לכך ששחורים רבים אינם מרכיבים קרם הגנה. המשך לימוד הצרכנים על חשיבות לבישת קרם הגנה, בתקווה שימשיך לפתוח את דעתנו לגבי הצורך בהגנה על מקדם הגנה ".

פלישיה לדרווד יודעת ממקור ראשון איך היא מרגישה להתמודד עם אפליית שיער. למעשה, היא הפכה לסטייליסטית בדיוק מסיבה זו. "התחלתי את המסע הזה כי לא היה מי שהבין איך לעבוד עם השיער שלי", היא משתפת. "באמת רציתי להראות לנשים כיצד להעריך את מרקם השיער שלהן."

וכשהיא אומרת מרקם, היא מתכוונת לכל אחד ואחד מהם. קח כדוגמא את הדרך שבה היא מעצבת את שיער 4C של עיסא ריי. למרות שיש תפיסה שקרית ששיער מתולתל איכשהו "קשה", "רע" ו"לא ניתן לניהול ", Leatherwood הוכיח שכולם טועים בכך שהראו ביד אחת. העולם ששיער 4C יכול להיות תכליתי כמו כל סוג שיער אחר - החל מהסגנון המלכותי שיצרה לכוכבת ב- Met Gala 2018 ועד כל לוק שלבש עַל לֹא בָּטוּחַ.

פרט לעיצוב שיער, Leatherwood גם יצר ה מברשת ההתנתקות הטובה ביותר (ואנו לא אומרים זאת בקלילות) בכל הזמנים, בשם המתאים לצחצח עם הטוב ביותר. כלי חדשני זה כולל זיפי פלקסי בעלי מרווח רחב המנתק את כל סוגי השיער ללא משיכה או משיכה שיכולים להוביל לשבירה.

"התקווה שלי לעתיד היא שכל מרקמי השיער יזוהו כיפים", אומר לדרווד. "אני רוצה שבנות צעירות יבינו שיש אפשרויות ואין דרך אחת נכונה להיות יפה. אני באמת רוצה שנחבק את עצמנו מכלול מכף רגל ועד ראש. מכיוון שאני מרגיש שברגע שנעשה זאת, נוכל לראות כיצד באמת נראה הביטחון ".

ויטמין C הוא אחד המרכיבים שכל רופא עור ימליץ לך עליו כחלק משגרת היופי שלך. הבעיה היחידה? אם הוא לא נוסח כראוי, הוא יכול להתחמצן בקלות ולהיות בלתי יעיל.

אבל רון רובינסון, מייסד BeautyStat והכימאי הקוסמטי שעבד בעבר עבור מותגים כמו קליניק ורבלון, מצא דרך לעקוף זאת על ידי יצירת שיטת אנקפסולציה קניינית לוויטמין C, ששומרת על יעילותו. ברגע שידע שהנוסחה הייחודית שלו עובדת, המוצר היה טוב מכדי לשמור אותו לעצמו. אבל תאמינו או לא, כשיצר לראשונה את BeautyStat, זה בעצם לא היה על יצירת מוצרים בכלל.

"באמצע שנות האלפיים ראיתי את העלייה המהירה במדיה החברתית והרגשתי שצריך להיות קהילה מקוונת שבה הצרכנים יכולים צור קשר עם מומחי יופי על מנת ללמוד עוד על מה מוצרי יופי עבדו ולא עבדו, אז יצרתי את BeautyStat ", הוא אמר מניות. "המשימה הייתה לפרסם תוכן יופי מומחה וביקורות על מוצרים, כך שהצרכנים יוכלו ללמוד יותר ממקורבים. זה יעזור להם לקבל החלטות טובות יותר לרכישת יופי ".

רובינסון ניהל את הרציף במשך קצת יותר מעשור, ובמהלך הזמן הזה, חברים ובני משפחה דיברו איתו על הקמת מותג משלו. בהתחלה הוא סילק את הרעיון וחשב לעצמו, "מי צריך עוד מותג יופי?" אחר כך החל לחקור את טכנולוגיית טיפוח העור של ויטמין C.

"מצאנו דרך לייצב ויטמין C טהור", הוא אומר. "במקביל, בדקנו את הרעיון של השקת מותג עם מאגר צרכנים משלנו שהראה כי תפיסת המותג שלנו הייתה חזקה מאוד עם עניין רכישה ורלוונטיות גבוהה. לאחר שחזרתי לתוצאות הבדיקות הקליניות העצמאיות שהתבררו כמדהימות, אמרתי מיד, 'זה היא פריצת דרך, עלינו להשיק זאת תחת BeautyStat Cosmetics. ' ובדיוק שם, המותג והמוצר היו נוֹלָד."

השאר, כמו שאומרים, הוא היסטוריה.

כאשר אירעו הרצח הטרגי וחסר ההגיון של ג'ורג 'פלויד ובריונה בשנת 2020, המדינה התפרצה. התארגנו הפגנות ברחבי המדינה ושיחות על ההשפעה השלילית ההיסטורית של גזענות מערכתית זלגו כמעט לכל ענף - כולל יופי. אז ידע ניאקיו גריקו שהיא צריכה ליצור מקום שיעזור למייסדי היופי השחור לבנות הון פיננסי. "אני הקמתי שלוש עשרה לון בדצמבר 2020. זוהי פלטפורמת מסחר אלקטרוני לגילוי מותגי יופי שנוצרו על ידי מייסדי שחור וחום, היוצרים מוצרים לאנשים מכל הצבעים ", היא משתפת.

וזה היה להיט מיידי בקרב הצרכנים, והוא הפך לאחד מהמקומות הבולטים שלנו מאז.

"זה נתן לי אושר וגאווה לראות את קבוצת הצרכנים המגוונת שבאה לגלות את המותגים האלה. ידעתי שבאותו רגע יצרנו חווית יופי מכילה באמת ", היא אומרת.

לגריקו אין אלא תקוות גדולות לחלל שבנתה ולהשפעתו על העולם. "על ידי בניית המותגים והמייסדים שלנו להצלחה רבה, אנו עוזרים לבנות עושר דורות בקהילות שחורות וחומות, ולכן עוזרים להקל על גזענות מערכתית", היא אומרת. "לתעשיית היופי יש הזדמנות כזו להתאחד ולאחד. אני מצפה ששלוש עשרה לון תוביל את הטענה להיות דוגמא להכללה אמיתית בענף שלנו ".

בתו של קרול, מרכיב עיקרי לטבעיות בבית המרקחת, נולד מתוך המטבח של ליסה פרייס בברוקלין, שם עירבבה את שלה תכשירי טיפוח וטיפוח הגוף באמצעות מרכיבים נגישים כמו חמאת שיאה, שמן קוקוס וחוחובה שמן.

בהתחלה, פרייס לא הבינה שהמוצרים שלה ממלאים חלל בשוק. "כשהתחלתי את המותג בשנת 1993, הייתי טבעית והכרתי הרבה טבעיים", היא אומרת. "ידעתי שאנחנו לא הנורמה, אבל ידעתי שאנחנו בחוץ ובהתחלה הרגשתי שאין מספיק גיוון. לכל מה שהיה קיים היה מראה מסוים, תחושה, מסר, ריח, חבילה וכו '. זה היה חסר כיף וגחמה. רציתי שהמוצרים שלי ישמשו מטרה, יניבו יתרונות, אבל גם יגרמו לך להרגיש יפה, להריח טוב ולגרום לך לחייך ".

כמעט 30 שנה מאוחר יותר, פרייס ממשיכה לערבב מחדש את יום הכביסה על ידי המצאה מחדש של קטגוריות מוצרי מצרך כמו מרכך ומעודדת יזמים שחורים אחרים ללכת גם אחר חלומותיהם. "דע את המספרים שלך ושל המתחרים שלך. דע את הסיפור שלך ואיך לספר אותו באמצעות השיווק שלך, הצבעים שלך, המרקמים שלך ", מייעץ מחיר. "תהיה מי שאתה באופן אותנטי ולא מה שאתה חושב שאחרים רוצים שתהיה. עבודה זו מאתגרת, מתגמלת ויכולה לאשר חיים, אך לא ניתן להשיג את המטרות הדרושות כאשר אנו מתחילים ממקום של פשרה ".

עירום הוא לא גוון אחד שמתאים לכולם - בין אם יסוד או לק הוא המוצר המוצר בהישג יד. כאשר בתה בת השלוש התאהבה בלק, ג'קלין קרינגטון הבחינה ב גוונים ניטרליים הזמינים לא שיקפו את היופי בכל גוון עור בודד, במיוחד עתיר מלנין עור. "כשהתבגרתי, מעולם לא ראיתי תמונות של צבעי לק שהוצגו על גווני עור חומים שייצגו את עצמי או את כל מי מחברי ומשפחתי", היא משקפת. "רציתי ליצור מותג שאצר את צבעי הלק שהשלים את גווני העור החומים השונים ברחבי העולם כמחשבה ראשונה, ולא מחשבה אחרונה. אז השקתי אנשי צבעלק לא טבעוני, טבעוני וללא אכזריות שחוגג אנשים צבעוניים ומי שחיים בצבע, כי כולנו חיים בעולם של צבעים! " 

יצירת יותר צבעי לק היא רק חצי מהמשוואה. קרינגטון מקווה שבעתיד מותגים נוספים כוללים גוונים שונים של ידיים חומות בעת קידום הלק שלהם. "כדי לעזור להניע שינוי אמיתי בתעשייה, כל כך חשוב להעלות את המותג לק של Black ושאר מותגי הלק", היא אומרת. "כולנו צריכים לעשות את חלקנו ולתמוך אחד בשני בכדי להניע את המודעות, ולכן התרגשנו מאוד לעבוד עם פייסבוק כדי לקדם עסקים בבעלות שחורה לקמפיין ה- #BuyBlack Friday שלו ומצפים לדרכים שבהן נוכל להמשיך לאלוף מותגים כוללנים בתחום עתיד."

לשירלי ריינס לא תמיד היה קל. חמישה ימים לפני יום הולדתו השלישי של בנה הבכור, הוא נפטר והותיר את ריינס מוטרד מאוד. "סבלתי מהפרעת חרדה/חרדה גרועה מאוד ונלחמתי בה יחד עם דיכאון שנים רבות", היא מגלה. "החיים שלי היו קשים כל כך ולפעמים, שאלתי, 'למה אני עדיין כאן?' עליתי על פרוזאק כשהייתי בן 49, והחלטתי שאני צריך למצוא דרך לעבוד עם הטראומה והכאב הזה בחיי ".

זו הסיבה שבשנת 2017 היא השיקה ביוטי 2 הרחובות, עמותה שנועדה לתת לאנשים שחווים קורת גג במקלחות Skid Row בקליפורניה, גזרות שיער, צבע שיער, מהפך וארוחות ביתיות חמות. היא מסייעת ליותר מ -600 איש בשבוע.

"הרגשתי שלווה בתוך העולם הכאוטי הזה, הרגשתי שלכאב ולטראומה שלי יש מטרה וזה הקל על החיים", היא אומרת. "אני עושה את זה כבר כמעט ארבע שנים ויש לי צוות מדהים - והמגיפה לא עצרה אותנו".

מאז שהשיק את היוזמה, ריינס פגש אינספור אנשים יוצאי דופן. אבל יש אדם אחד במיוחד, שעונה לשם Q, שהיא לעולם לא תשכח. "ש 'היה אחד ההומלסים הראשונים איתם יצרתי קשר, ש' הפכה למשפחה שלי", משתף המייסד. "באוקטובר סיפור שעשינו עם קמאו בל גוונים מאוחדים של אמריקה ו- Q היה חלק מהראיון שלנו. לאחר כמעט ארבע שנים של טיפול ב- Q ומעל 26 שנים מאז שראתה את משפחתה, הם צפו בתוכנית וראו אותה. הם הגיעו במהירות ולקחו את Q הביתה. היא שוכנת ובילתה את החגים עם המשפחה אחרי כל כך הרבה שנים. אני אתגעגע אליה מאוד ואנחנו אכן נשארים בקשר, אבל זה סוף החלום שאנחנו רוצים לכל הקהילה חסרת הבית שלנו ".

אתה יודע מי ביונסה, ולכן אתה מכיר היטב סר ג'וןהעבודה של. מאפרת ומנהלת הקריאייטיב של לוריאל פריז האמריקאית שיתפה פעולה עם ביי על המראה הזכור ביותר שלה, כולל הופעת הגראמי שלה בשנת 2017 והיא לימונדה ו שחור הוא המלך אלבומים ויזואליים. כאילו זה לא מספיק איקוני, סר ג'ון יצר גם קולקציות איפור עבור דיסני מלך האריות רימייק לייב אקשן, מחפש את ברבי ונותק כמנטור ב- Lifetime כוכב היופי האמריקאי.

חוט אחד משותף לאורך עשרות המראות הזוהרים שיצר לאורך הקריירה שלו הוא איך כולם מוציאים את הכוח והעוצמה הפנימיים של נשים. "המטרה שלי מעולם לא הייתה לגרום לנשים להרגיש יותר יפות... רציתי שירגישו עוצמתיות ומועצמות", הוא אומר. "יש כל כך הרבה כוח ביופי, כל כך הרבה כוח בשפתון. יופי גורם לך להרגיש מחובר יותר לעצמך ויש בזה משהו מיוחד כל כך ".

למרות השנה הסוערת, סר ג'ון מלא תקווה להמשך תעשיית היופי. "אני מקווה שכל הדברים הטובים - כל הניצחונות שהיו לי - אני מקווה, מאחל ומתפלל לעתיד", הוא משתף. "אני פועל באופן פעיל כך שאמנים מכל תחומי החיים, מרקעים תרבותיים שונים, לרקע סוציו -אקונומי וכו 'יכולות להיות אותן הזדמנויות שהיו לעמיתי הלבנים במשך שנים. אני מצפה לתעשייה שוויונית שמתנהלת שיחה אחת בכל פעם ומחאה אחת בכל פעם. אני רוצה שכולם יוזמנו למסיבה ".

שרון צ'וטר היא יורה ישרה - ואין לה שום התלבטויות לספר את זה כמו שזה. אז אין זה מפתיע שהמייסד של UOMA יופי, מותג כולל בבעלות שחורה, הייתה מוכנה לא רק לקחת את התעשייה שלה, אלא את שאר אמריקה התאגידית למשימה להילחם בגזענות מערכתית.

ביוני 2020 השיקה צ'וטר את Pull Up for Change ויצרה את קמפיין #PullUpOrShutUp, וביקש מהחברות להיות שקופות בפומבי בנוגע לדמוגרפיה של העובדים שלהן. היא רצתה לדעת אם החברות האלה שטענו שאכפת להן מהגיוון מתרגלות את מה שהן מטיפות להן, והצרכנים שמים לב. אך בעוד עבודה זו הכרחית, לא קל להיות יצרנית שינויים. "לעולם לא אשכח את הקצב הלוך ושוב בביתי ממש לפני שהזנקתי את היוזמה", היא מתוודה. "ידעתי שאני שם את הכל על הפרק - העתיד של המותג שלי ואני אישית - כך שלמרות שהשקעתי 1000% במטרה, השתגעתי. הייתי צריך לראות שינוי. הפעם רציתי יותר מסתם אקטיביזם פרפורמטיבי. אז הייתי מוכן להסתכן בהכל ".

אך מתברר כי הסיכון בא עם תגמולים. חברות רבות בחרו במהירות ב- Pull Up, ו- משוך למעלה לשינוילאינסטגרם יש כיום למעלה מ -120,000 עוקבים.

בעוד שלנושא של גזענות מערכתית יש דרכים ללכת לפני שנפתרה, אינספור חברות נאלצו ליזום שיטות גיוס כוללניות יותר ולמצוא דרכים לטפח כישרונות שחורים. ולמרות שהשינוי איטי, צ'וטר הוא לא אחד שמוותר. "אני רוצה לראות את התעסוקה השחורה מעלה לפחות שתי נקודות אחוז במהלך השנתיים עד שלוש השנים הקרובות - אני חושבת שנוכל להשיג אם נתאחד", היא טוענת. "אני רוצה לראות פחות אכזריות, יותר צדק ופחות פילוג, במיוחד סביב סוגיות זכויות אדם, אני רוצה לראות עולם שבו אנחנו לא מתלבטים בערך החיים של אנשים".

השלישייה מאחור הילדה החומה ג'יין רוצה לראות נשים שחורות משגשגות. וכדי להמריא באמת, כל אישה זקוקה לתמיכה קהילתית ולכלים כדי לנוח יותר, למצוא איזון, להגביר את מצב הרוח עם ניחוח ביתי ועור בריא וזוהר.

מוצרי Brown Brown Jane, הכוללים תמיסות CBD רחבות טווח ושמני טיפוח, בתוספת נרות ריחניים, היו נולדה מתוך הניסיון שלה של מלייקה עם CBD והתקווה שלה להפוך את המוניטין השלילי של הצמח בשחור קהילה. "לאחר שחוויתי אתגרים בריאותיים לאחר לידת בתי הצעירה, חיפשתי אלטרנטיבות בריאות יותר תרופות להקלת הכאבים הקשורים לפגיעה בעמוד השדרה והופתעו מעוצמת הצמח. "היא מסבירה. "התחלתי להפיץ את כוח הריפוי והשיקום של הצמח לאחיותיי וחברי. CBD הוא סטיגמטיסטי מאוד בקהילות השחור והחום ומסיבה טובה לשקול הפללת יתר של קנאביס ומריחואנה בקהילות צבעוניות ".

מעבר למוצרים בפועל בראון גירל ג'יין מקווה ליצור מקום לנשים שחורות בתעשיית הבריאות. "נשים שחורות כבר מזמן אינן נכללות בשיחות בריאות ומתעשיית ה"בריאות" כולה ", אומר בושאן. "אנו מבינים כי חינוך על מרכיב הגיבור שלנו, CBD, הוא חיוני אך אנו גם מבקשים לנרמל שיחות על בריאות הנפש ועל הכלים הדרושים לך כדי להרגיש מצויידים. זו הסיבה שיצרנו את 'אתה טוב אחי?' (תכנית IG השבועית שלנו) ו- #BrownGirlSwap שהפכה לתנועה לתמיכה ביזמות שחורות ביופי ".

ורנון פרנסואה יצרה תסרוקות שטיח אדום המפילות את הלסת עבור לופיטה ניונגו, סרינה וויליאמס ואמנדלה סטנברג, שחוללו מהפכה באופן בו נראה שיער מתולתל, מתפתל ומקורזל באופן טבעי בהוליווד. "האפשרות להציג את עבודותיי בשיער גדול ומתולתל גדול באירועי שטיח אדום כמו האוסקר היא מתגמלת", אומרת הסטייליסטית ילידת בריטניה. "זה אף פעם לא מזדקן וכל פעם זה כמו הראשון. וכשהעבודה שלי גורמת לאנשים בכל רחבי העולם לדבר, כמו איך התסרוקת של לופיטה הסתדרה גאלת Met בשנת 2016, זה בלתי נשכח. "

פרנסואה מקבל השראה לא פחות מהמסרים היפים שהוא מקבל מאנשים שצופים בסרטוני החינוך שלו ברשתות החברתיות, משתמשים במוצרים שלו קו טיפוח של שם, או ביצעו שינוי משמעותי בהסתכלותם על שיערם שלהם. "במשך שנים לא הראו לאנשים עם שיער מתולתל ואפרו את האהבה שמגיעה להם על ידי מותגים ויופי בבריטניה, והיה ברור לי שהמענה לצורך הזה בעצמי הוא הקריאה שלי ", אומר פרנסואה על שלו אוסף. "זו לא הייתה רק דעתי, הלקוחות שלי סיפרו לי שוב ושוב כמה הם מתוסכלים מכך שהם לא מצליחים למצוא את מה שהם צריכים במסלוני רחוב ובחנויות. הם יצטרכו לצאת מהעיר כדי להשיג מוצרים שהם לא היו מרוצים מהם ב -100%, בדרך כלל נוסחאות עבות מאוד, כבדות ושומניות. עם ניסיוני ומחקרי רב השנים הייתי במיקום מושלם להתייחס לכך ".

תארו לעצמכם עולם שבו אנשים עלולים להיענש, לגרש אותם מלימודים או אפילו לפטר אותם ממקום עבודתם על כך שהם חובשים את השיער באופן שבו הוא צומח באופן טבעי מקרקפתם. ובכן, זו המציאות של אנשים שחורים החיים בארצות הברית. לכן אסי אגלסטון ברייסיי, סמנכ"לית וסמנכ"לית יופי וטיפול אישי בצפון אמריקה ביוניליוור והסנאטור הולי ג'יי. מיטשל עבד יחד כדי ליצור אומנות חוק CROWN בשיתוף עם דאב.

"כולנו היינו עדים למקרים של מניעת עבודה של שחורים ומספר עצום של ילדים שחורים שנשלחו הביתה מבית הספר בגלל שיערם", משתף אגלסטון ברייסי. "דאב הוקדשה להדגשת יופי אמיתי לנשים ולנערות, ומאמינה שחשוב לכולם להרגיש כלולים ומוערכים".

ביולי 2019, סנ. מיטשל הציג את החקיקה, מה שהפך את קליפורניה למדינה הראשונה שהקימה אפליית שיער לא חוקית. מאז, תשע מדינות נוספות קיבלו את הצעת החוק, ולארבע נוספות יש חקיקה המגנה על אנשים שחורים מפני אפליית שיער. מעקב אחר התקדמות חקיקה האתר הזה.

"זמן לא רב לאחר שהחלטנו להציג את חוק CROWN [בקליפורניה], עדה העולם לעוד דוגמא לאפליה בשיער כאשר אנדרו ג'ונסוןמתאבק התיכון מניו ג'רזי סגר את מנעוליו באכזריות בפומבי כדי להשתתף במשחק ההיאבקות שלו ", אמר סנ. מניות מיטשל. "זו רק דוגמה אחת מדורותיהם של סיפורים על נערות ונערים שחורים שנשלחו הביתה מבית הספר בגלל השיער הטבעי שלהם או שהנשים השחורות מסווגות כפחות מקצועיות בגלל התרבות המולדת שלהן תכונות."

עם זאת, כשהדמוקרטים נמצאים כעת בשליטה מלאה על הסנאט, הזוג מחזיק אצבעות כדי שחוק CROWN ייכנס לחוק ברחבי המדינה.

ההבנה של מה שיש במוצרי טיפוח העור שלך היא מעבר ליכולת לבטא את רשימת המרכיבים. אופן קבלת המרכיבים והעמל הכרוך בהכנת המוצר חשוב לא פחות. Abena Boamah-Acheampong התחילה חנהנה ביוטי, מותג טיפוח ורווחה נקי בתקווה להביא יותר שקיפות וקיימות לתעשיית היופי, כמו גם להעלות נשים צבעוניות.

"בפשטות, כנשים שחורות, אנו ראויים שיהיו לנו מותגי יופי שנוצרו לנו בכוונה ושמשתמשים במרכיבים נקיים מבחינה אתית", אומרת בומה-אחאמפונג. "קיבלתי השראה מנשים שחורות ליצור את Hanahana Beauty ויצרתי אותו כי זה הרגיש כמו נשים שחורות, קיימות, נגישות ושקיפות מצד היצרנים לצרכן היו מחשבה של יופי תַעֲשִׂיָה. רציתי להפוך אותו לחוד החנית של המשימה שלנו וכל מה שאנחנו עושים עם בינהאנהאנה ביוטי.

מרכיב הגיבורה של חנהאנה הוא חמאת שיאה שמקורה ישירות מקואופרטיב השיאה לנשים בקטריגה בגאנה. "אני תמיד מתחיל ממה שיש במרכיבים ואם זה עובד בשבילי. ואז, אם ערכי המכרה תואמים את שלי ", היא אומרת בבחירת אילו מותגים לתמוך. "בסופו של יום אתה רוצה לתמוך במותג שעושה בדיוק את מה שהם אומרים שהם עושים".

אמנם יש כיום שפע של מוצרים שפותחו במיוחד לשיער טבעי, אך כאשר מיקו ו ענף טיטי השיק לראשונה את העלמה של מיס ג'סי בשנת 2004 - על שם סבתא מצד אביהם - הקטגוריה הייתה נָדִיר. אבל הזוג ידע שהם נועדו ליצור מרחב חדש וחדשני בשוק.

"מגיל צעיר מאוד גדלתי והוכשרתי ליזם", משתף מיקו. "אבי, ג'ימי סניף, הרגיש שזה חיוני שאחותי טיטי ואני גדלנו כעצמאים, ולכן הכניס אותנו לעבודה באחד מעסקיו בגיל צעיר. מאותה נקודה הקדשתי תשומת לב רבה לדברים שאהבתי לעשות ולדברים שהייתי טוב בהם, שהובילו בסופו של דבר לקריירה שלי בעסקי היופי, באמצעות עיצוב שיער. ברגע שהמותג של מיס ג'סי הוקם, והסלון הברוקליני בעל השם שלנו התפתח משני כסאות לחלל סלון מורחב, התחלתי במהירות להתמחות בשיער מתולתל. בתקופה ההיא ידעתי שהמיקוד ותשומת הלב שלנו במרחב התת -שירותי הזה חשובים מאוד לתעשיית השיער, ויותר מכך הם עוזרים לרבים ".

אחותו האהובה של מיקו נפטרה לצערנו בשנת 2014, אך המייסד מבהיר כי המותג לא יהיה מה שהוא כיום ללא זוהר אחיה. "רגע בלתי נשכח במהלך המסע הזה היה כאשר אחותי דפקה על דלת אבן החום שלי בברוקלין בשלוש לפנות בוקר עד שתף, בהתרגשות, שסוף סוף הגענו לנוסחה שתהיה פורצת דרך הן בתעשיית השיער והן ביופי ", מיקו זוכר. "נוסחה מיוחדת זו ידועה כיום בשם פודינג מתולתל, שהוא המוצר הראשון שהשקנו תחת המותג של מיס ג'סי ".

המותג מתגאה כעת בעשרות מוצרים. ובעוד השוק התמלא באפשרויות מוצר חדשות לנשים שחורות, מיס ג'סי נשארת מועדפת מעריצים מסיבה טובה: המוצרים שלהם עובדים. "אני מקווה לעתיד שאנשים ימשיכו לאהוב ולחבק את המרקמים הטבעיים שלהם, שנתנו האל הופך את זה ליותר מאמץ של אהבה להמציא את המוצרים של מיס ג'סי שתאהב, "מיקו אומר. "אני מקווה שבאמצעות מיס ג'סי הקהילה המתולתלת ממשיכה להשיג את תלתלי חלומותיהם."

ננסי טווין, שלא הייתה מרוצה מאפשרויות הטיפוח הנקיות בחוץ, יצאה ליצור בריוג'ו, קו מוצרים העשוי מרכיבים טבעיים העומדים בדרישות הביצועים שלהם. בתוך פחות מעשור, טווין הפכה ליזמת השחורה הצעירה ביותר שהשיקה קו מוצרים בספורה והמותג הנמכר ביותר זה עתה נכנס לאולטא.

"התחלתי את בריוג'ו כי ידעתי שיש דרך טובה יותר ובריאה יותר לעשות טיפוח שיער שעדיין הניבה תוצאות", אומר טווין. "זה הפך לשליחותי ליצור פורמולות נקיות ויעילות המתאימות לכל מרקמי השיער וסוגיו, תוך השארת מרכיבים מפוקפקים".

טווין מתרגש מהקמעונאים הגדולים שמתחילים להעמיד את המותגים בבעלות השחור בראש סדר העדיפויות, אך התמיכה צריכה לחרוג מהמוצרים שעל המדפים. "עם זאת, עבודה מול קמעונאים גדולים היא לא תהליך פשוט ולמותגים חדשים רבים אולי אין תשתית ארגונית למלא את כל הדרישות העסקיות הגדולות האלה", היא משתפת. "על מנת לשמור על הכללות בראש מעיינינו, חשוב שהקמעונאים יתמכו במותגים הנכנסים הללו בעזרת השכלה, הכשרה ומשאבים שיסייעו להם להקים את ההצלחה".

רגע של התבוננות פנימית בשנת 2012 הוביל את מליסה באטלר להתחיל בר השפתיים, שורה של צבעי שפתיים מרהיבים וביצועים גבוהים העשויים מרכיבים נקיים. "כשהקמתי את החברה, עבדתי בוול סטריט והתחלתי לנקוט גישה הוליסטית יותר לאורח החיים שלי, אומר באטלר. "בסופו של דבר, התסכלתי להפליא מתעשיית היופי בגלל חוסר הגיוון שלה וכמות הכימיקלים במוצרים. החלטתי במקום להתלונן על זה, אני באמת יכול לעשות משהו כדי לשנות את זה ".

מאז השיקה לחנויות Target, TLB התרחבה למוצרי איפור ועיצוב עור ופתחה בוטיק בדטרויט. בניית צוות המשקף את בסיס הצרכנים של המותג הייתה עדיפות לא פחות מאשר יצירת נוסחאות בעלות ביצועים גבוהים. "כשהקמתי את החברה, הייתי ממש המומה ומזועזעת כשנודע לי שזה באמת גברים לבנים מבוגרים שמנהלים את התעשייה למרות שנשים הן בגדול צרכניות היופי", היא משתפת. "התכוונתי מאוד לבנות חברה לאנשים שהם משתמשי הקצה, ואני ממש גאה בכך שהצוות שלי מורכב מ -18 נשים".

הכספים קשורים הרבה לכמה מותגים בבעלות השחור שאתה רואה במעברי יופי. יזמים שחורים כן סיכוי כפול להידחות בגין הלוואות בנקאיות, ונשים בלאק ולטינקס, שמקימות בולטות מותגי יופי, קיבלו בדיוק 0.64% מקרנות הון הסיכון בשנת 2018. ז'ה ג'וזף מקווה לשנות זאת על ידי הבאת יושרה תרבותית להשקעות.

יוסף התחיל משרד המרקחת השחורה בשנת 2020, מאיץ ליזמי בלאק ולטינקס במרחב היופי והבריאות, כמו גם בשווקי בריאות טלפונים כגון משאבי בריאות הנפש. התוכנית מספקת לסטארט-אפים את הכלים הדרושים להם כדי להציע למשקיעים ולהביא את המותגים שלהם לשוק או לספק למותגים שכבר הושקו עם שותפי מסחר אלקטרוני ונראות רבה יותר. לאחר שסיים את לימודיו בתכנית BAO, יזמים יכולים להגיש בקשה לסיוע כספי לביצוע תוכניותיהם.

"המשימה של BAO עוסקת בבניית יושרה ותרבותיות תרבותית", אומר ג'וזף. "מדובר במציאת יזמי יופי שקיימים 20 או 30 שנה אך אין להם גישה לקמעונאות רב ערוצית באינטרנט או שאינם מותאמים לרשתות חברתיות. כמו כן, למצוא את היזמים שהם כוכבי TikTok, למשל, ואינם יודעים כיצד לבצע את קנה המידה שלהם עסקים מעבר לשותפויות של מודעות בתשלום. "אנו רוצים למזג את שני העולמות הללו ולבנות מערכת אקולוגית ".

בנוסף לסיוע לסטארט -אפים של 100+ יופי ובריאות שהגישו מועמדות לתוכנית האצה, BAO נותנת למותגים חשיפה לסיוע בצמיחתם באמצעות מדיה חברתית.

בין אם אופנה, יופי או תרבות בכלל, לאמנויות באמריקה יש מכנה משותף אחד ששומר עליהן: יצירתיות ומצוינות שחורות. בחבילה זו, נקרא מצב האמנות, אנו בוחנים את המנהיגים - אותם שחקני רקע לא מכובדים וחוגגים 'ראשונים' - שהם הטובים ביותר במה שהם עושים. מצב האמנות? נצטרך לומר שמעולם לא היו טובים יותר.