הדבר היחיד שהורס לך את הצילום ביום שיער טוב? טון של נזק. לדברי מייסד ומנכ"ל Virtue Labs, מליסה שבן, אנחנו בעיצומה של מגיפת נזקי שיער גדולה.
שבן בנתה את המותג שלה בהנחה ששיער בריא מוביל לשיער מבריק. מרכיב הגיבור של הקו הוא כזה שמעולם לא היה בשימוש בטיפוח השיער: זן פטנט של קרטין שמשנה את המשחק המופק משיער אדם אמיתי. היעילות שלו היא הסיבה שבשנה שחלפה מאז השקתו ב-2017, המותג נאסף על ידי HSN, Blue Mercury ו- Violet Grey.
שוחחנו עם שבן על למה היא חזרה לטיפוח השיער, איך הטכנולוגיה מבדילה את Virtue Labs ממותגים אחרים ועוד.
איך נחת בחלל היופי?
נפלתי לזה כשנולדתי. אבא שלי עבד עבור רבלון במשך 30 שנה, אז התעשייה כמעט תמיד הייתה חלק מחיי. אבל יותר מ"היופי" עצמו, מה שבאמת מעניין אותי הוא איך הצרכנים מתייחסים למוצרים, ואיך המוצרים האלה יכולים לגרום לאנשים להרגיש עם עצמם על בסיס יומי.
עבדת בשיער, ואז בטיפוח העור, ואז שוב בשיער. מה גרם לך לרצות לחזור אליו?
אחת העבודות הגדולות הראשונות שלי הייתה המנהלת הכללית של Aveda כשהיא עדיין הוחזקה באופן פרטי על ידי המייסד שלה, הורסט רכלבאכר. מאז אני COO של The Body Shop, ומנכ"ל Fekkai כמו גם StriVectin. אז אתה יכול לטעון שאולי שיער היה חלק גדול יותר מהקריירה שלי מטיפוח העור, אבל די לומר, היה לי הרבה ניסיון בשניהם.
קשורים: רופא העור של מדונה אומר שזהו הטיפול היעיל ביותר לעור צעיר
ספר לי קצת על איך נולד הרעיון של Virtue Labs.
באמת, כל הרעיון של Virtue התחיל בטכנולוגיה הטרנספורמטיבית הזו, שמעולם לא נועדה לשימוש בטיפוח שיער בכלל. Alpha Keratin 60ku הוא צורת פטנט של החלבון האנושי קראטין שפותח במחקר של רגנרטיבי תרופה לסיוע לחיילי צבא פצועים קשה - עם יישומים מועילים לעצמות, רקמות ועצבים הִתחַדְשׁוּת.
במקרה, נמצא כי יש לו גם תועלת עצומה לתיקון שיער. בניגוד ל"קרטינים" אחרים שאולי שמעתם עליהם, שהם תוצר לוואי של בעלי חיים מעובדים מאוד (נוצות, כבשים צמר), זהו חלבון ייחודי המופק משיער אדם, ומופק בקפידה כדי להישאר שלם ומלא פוּנקצִיוֹנָלִי.
מכיוון שהוא בעצם שיער, הוא "רואה" סדקים של נזק, והולך לאן שנדרש תיקון כדי לתת לך את השיער הטוב ביותר שאפשר. זה מתקן מחדש את סדקי הנזק בפיר השיער כמו סלילת כביש מחדש.
זה היה לראות את התוצאות המדהימות והטרנספורמציות שיש לטכנולוגיה הזו על שיער פגום שגרם לי רוצים לחלוק את זה עם העולם, ואנו מחזיקים בזכויות הבלעדיות לטכנולוגיה זו לקוסמטיקה נוֹהָג.
למה לדעתך המותג הפך להצלחה בזמן כל כך קצר?
למרות שהצוות שלי ואני עובדים על Virtue כבר יותר מחמש שנים, המותג נמצא בשוק רק מפברואר של השנה שעברה. נשים מגיבות כי הטכנולוגיה באמת עובדת - הן רואות ומרגישות הבדל אמיתי בשיער שלהן. תוצאות המכירות היו מאוד מעודדות עד כה, ומעולם לא הייתי חלק מאף מותג שזכה בכל כך הרבה פרסי עריכה כל כך מהר - יותר מתריסר בפחות משנה!
למה היה חשוב לצרף מעצב שיער מפורסמים כמו אדיר אברג'ל למותג כל כך מדעי? איך בחרת בו?
זה לא כל כך היבט ה"סלבריטי" אלא האותנטיות של אדיר כאיש מקצוע וכאדם. באופן טבעי, כשהתחלנו לפתח את מוצרי Virtue ולראות חלק מהתוצאות הקליניות הללו, רציתי להעביר אותם לידיו כדי לקבל את המשוב שלו. ברגע שהוא התחיל להשתמש בהם, הוא התרגש מאוד וידע שהוא רוצה להיות מעורב בצורה גדולה יותר עם המותג. לא יכולתי להתרגש יותר מכך שהוא נמנה עם המנהל הקריאטיבי.
למרות כל המדע והטכנולוגיה שמאחורי המוצרים הללו, השיער הוא גם שאיפה, ואין אף אחד בתעשייה טוב יותר מאדיר בהפיכת שיער מדהים. העבודה שלו על השטיח האדום, ובעריכה ובפרסום, היא פשוט יוצאת דופן.
סרטון: עלות צביעת השיער שלך
איך את מטפלת בשיער שלך?
בניגוד להרבה נשים, אני שוטף את השיער שלי כל יום. אני משתמש שמפו לשחזור סגולות ו מרכך התאוששות, ואני משלים פעם או פעמיים בשבוע עם מסכת טיפול משקמת. במאי הצבעים המבריק שלנו שרון דורם שומרת על הצבע שלי בצורה טיפ טופ, ולגזרות אני רואה סאלי הרשברגר.
מהי הטעות הנפוצה ביותר שנשים עושות שמזיקה לבריאות השיער שלהן וכיצד הן יכולות לתקן זאת?
הייתי אומר שהנזק לשיער הוא ברמה של מגיפה. האמת העצובה היא שכמעט כל מה שאנחנו עושים לשיער שלנו עלול להזיק - שמפו חריף, כלור במים, אפילו פשוט צחצוח אותו. גורמי הלחץ הגדולים ביותר הם עיצוב חום ועיבוד כימי כמו צביעה. שניהם עלולים ליצור סדקים בפיר השיער, לאפשר ללחות ולחלבון לצאת החוצה ולהשאיר שיער עמום ושביר כמו חציר.
מה הלאה עבור המותג?
אני באמת מאמין שגרדנו את פני השטח של מה שהחלבון הזה יכול לעשות. אנחנו קו מבוסס טכנולוגיה, וזו תמיד תהיה נקודת ההבדל שלנו. ככל שנמשיך לפתח את המותג, נלך רק לאן שהטכנולוגיה מובילה אותנו. אבל די אם נאמר שאנחנו מתחילים לראות תוצאות מעודדות בחיפושים שלנו בכל הנוגע לחיוניות הצבע ולשימור, וגם לצמיחת שיער, אז הישארו מעודכנים.