שמעת פעם על מותג איפור עם גוון "אוניברסלי" של בסיס?
זוהי השאלה עוגה מייסדת שותפה קמיל בל שואלת את תעשיית היופי. המותג ניגש לקוסמטיקה צבעונית באותה צורה בה הם פונים, החל משפתון אדום. שפתון נוזלי Cake Batter, ההשקה הראשונה של פאונד קייק, הוא אדום אמיתי מושלם לכל גווני העור.
יחד עם בן הזוג ג'וני ולסקז, בל השיגה את ההישג הזה בכך שהציעה את השפתון בחמישה גוונים שונים, המשלימים גווני עור וגווני שפתיים שונים.
"מדברים באמת על גווני עור ותת גווני רק לגבי מוצרים בעלי צבע עור כמו בסיס או קונסילר. זה קל -- פשוט התאימו את הצבע לגוון העור. עכשיו כשאתה אומר, אדום, כחול, צהוב וכל שאר הצבעים נראים אחרת גם בגווני עור שונים, חברות אומרות, 'איך נתקן את זה?'", אומר בל. בסטייל. "זה דבר שלא טופל מאז תחילת תעשיית הקוסמטיקה כאשר רק גוון עור אחד נחשב חשוב, אז חברות פשוט ממשיכות לשחרר צבעים בגודל אחד המתאים לכולם. אני מקווה שפאונד קייק מלמד חברות שהן לא עושות מספיק בשביל BIPOC ולקוחות שהן לא מבקשות מספיק".
ומשימתו של פאונד קייק לא עוברת מעיניהם. המותג היה נמען של יוזמת המענק של Glossier לעסקים בבעלות שחור בשנת 2020 ו-Cake Batter אזלו תוך 48 שעות מההשקה בסתיו שעבר.
לפניה, בל משתפת בתהליך הקפדני של קבלת גווני השפתון בדיוק כמו שצריך, עצותיה ליזמים שאפתנים ועוד.
קשורים: אמני איפור מפורסמים צופים שהטרנדים האלה יהיו גדולים ב-2022
מה נתן לך השראה ליצור פאונד קייק?
תמיד אהבתי איפור ולהיות משתתפת בקהילת היופי. עם זאת, לעתים קרובות הרגשתי מודר. אני זוכרת שהייתי בספורה יום אחד והרמתי סומק יפהפה. ממש התלהבתי מזה, אבל רציתי לוודא שאני אוהב את הצבע לפני שנכנסתי בתור הארוך לשלם. כשהלכתי להחליק אותו על היד שלי, לא האמנתי למראה עיני כי זה נראה כאילו לא שמתי שום דבר על העור שלי. הצבע היה שקוף לחלוטין, ואני זוכר שממש התאכזבתי. ידעתי שאם הייתי בהיר יותר, הצבע היה מופיע עליי. שאלתי כמה מחבריי שהם יותר כהים ממני אם גם להם יש את הבעיה הזו והם אמרו לי, "כל הזמן". הם הציעו לי לעשות משהו בנידון, אז התחלתי פאונד קייק.
איך נחת על השם פאונד קייק?
השם הוא הצהרת המשימה שלנו. זה אומר "לשבש את היופי". כשחשבתי איך לקרוא לחברה, רציתי משהו שיהיה מספיק לעיכול כדי לא להרחיק לקוחות אבל גם יגדיר מי אנחנו ומה אנחנו עושים. בתחילת תעשיית הקוסמטיקה (לפני כ-100 שנה), הייתה בום עצום שהזניק אותה אל המזיקים, תקן יופי, מכונת דחיקה לשוליים שאנו מכירים היום - ואת זה ניתן לייחס לשחרור של "פנקייק" או "עוגה" להשלים. לכן, אנו משתמשים ב-"Cake" כסטנד-אין שלנו לתעשייה ולכל המרכיבים והחברות הבעייתיות שלה - וב-"Pound" כפעולה מאוד ישירה שאנו רוצים שתהיה נגדה.
קשורים: איך למצוא את גוון השפתון המיוחד שלך
למה החלטת על שפתון אדום בתור המוצר הראשון שלך?
תמיד אהבתי שפה אדומה, ואני יודע שבקהילות החום והשחור יש הרבה כאב היסטורי סביב שפתון אדום. נשים כהות עור מתוזמן לעתים קרובות זוכות לענישה ולביקורת על כך שהיא לובשת אותו. רציתי לערער על הסטיגמה הפוגעת הזו. הסיבה שבגללה יצרנו חמישה שפתונים אדומים שונים היא שרוב המותגים אינם מתייחסים לאנשים בעלי גווני עור ושפתיים שונים. אנשים עם עור כהה יותר נוטים להיות בעלי גווני שפתיים כהים יותר, מה שיכול להשפיע על האופן שבו הצבע מופיע. לא שומעים אנשים אומרים שהם יצאו עם גוון אוניברסלי של בסיס – הם יוצרים קו שלם הכולל גוונים לגווני עור ותת גווני עור שונים. אז רציתי להתמודד עם שפתונים באותה דרך שבה מותגים ניגשים ליסודות, וכך ניגש לכל המוצרים שאנו יוצאים איתם.
איך נחת על חמשת הגוונים האחרונים?
התחלנו עם צבע אחד שרצינו שכל הלקוחות יוכלו להשיג (במקרה שלנו, זה אדום אמיתי). בידיעה שצבעים נראים שונה על גווני שפתיים שונים, עשינו לו וריאציות עד שכל אחד מהם נראה כמו אדום אמיתי. בדקנו ובדקנו במשך ארבע שנים והיו לנו קבוצות מיקוד שבהן אנשים היו נכנסים לבדוק את אבות הטיפוס. ג'וני ואני התייחסנו גם ל-SkinTone Guide של Pantone. היינו שולחים את הכרטיסים למעבדה שלנו לעיון והיינו דוגמים את האב-טיפוס עליהם ומביטים בהם בתאורה שונה כדי לראות כיצד גווני השפתון זזים. אנחנו ממש גאים בתוצאה הסופית, ועד כה, גם הלקוחות שלנו מרוצים ממנה.
איזו עצה יש לך ליזמים שואפים שרוצים לפרוץ לתעשיית היופי?
בראש ובראשונה, אתה צריך להיות נלהב ממה שאתה עושה. זה מה שמישהו אמר לי כשהתחלתי לעבוד. אלא אם כן אתה נכנס למשחק עם קהל עוקבים גדול, סטטוס סלבריטי או הרבה כסף, אתה הולך לקבל הרבה לא. אבל מה שיחזיק אותך הוא התשוקה הזו. אתה חייב לערוך סיעור מוחות עם עצמך כדי להבין אם אתה באמת נלהב מכל תעשייה שבה אתה עוסק. אם התשובה היא כן חזק, אז בהחלט לכו על זה.
סרטון: הנה בדיוק איך ליצור קרצוף שפתיים משלך
קנה שפתונים אדומים של Pound Cake's Cake Batter
קרדיט: באדיבות
לקנות: 24 דולר כל אחד; poundcakecosmetics.com
ראיון זה נערך ותמצה לצורך הבהירות.
ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. החל מהרעיונות שהעניקו לראשונה השראה למותגים ועד לאופן הכנת מוצרי השיער, האיפור והטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.