בשלב זה, המיתוס לפיו האופנה המהירה "נהרגה" על ידי Gen Z הודח בצורה מתישה. מספר דוחות במהלך השנה האחרונה - כולל זֶה מ קוֹל, זֶה מ מוּכֶּה תַדְהֵמָה, ו זֶה מ האפוטרופוס - ציינו כי בעוד שהדור שנולד בין 1997 ל-2012 עשוי להיות מודע יותר לשינויי האקלים, ואוהב כדי למכור ולקנות באתרי מכירה חוזרת, הם גם נהנים לקנות בגדים באתרי אופנה מהירה כמו שיין, סיידר ו פאשיאנובה.
דורות אחרים הם חובבי אופנה מהירה גם כן. אפילו כשמיליניאלס הפכו למבוגרים עם כנראה יותר הכנסה ממה שהייתה להם בגיל ההתבגרות, הם המשיכו למלא את המלתחה שלהם בפריטים של קמעונאים בולטים, כמו זארה ו-H&M. Gen X ובומרס הם גם הסיבה שתעשיית ההלבשה צומחת עכשיו - וכן, הם קונים גם אופנה מהירה. אפילו מפורסמים ו דמויות בטלוויזיה לבשו Boohoo, PrettyLittleThing, ו חינך לעתים קרובות יותר, סביר להניח שמשפיע על אנשים להעתיק את הסגנון שלהם כדי לקנות את המראה המדויק שלהם.
קשורים: בואו נפסיק להעמיד פנים שאנחנו צריכים בגדים חדשים בכל עונה
זה לא אומר שתעשיית האופנה המהירה לא ספגה כמה להיטים. בשנת 2019, Forever 21, פעם ענקית של הטרנדים הסופר מהירים וזולים באופנה,
אז כן, למרות מגיפה עולמית ומודעות מוגברת להשפעת האופנה על כדור הארץ, כל סימן מצביע על דבר אחד: אופנה מהירה היא כאן כדי לומר.
אורחים משתתפים באירוע PrettyLittleThing.
| קרדיט: Getty Images
זו מחשבה מייאשת, במיוחד כשחושבים על העניין באופנה בת קיימא ואלטרנטיבית בחמש השנים האחרונות. אתרי מכירה חוזרת כמו ThredUp ו-Poshmark פורחים, ולפי נתונים שפורסמו על ידי Mercari ו-GlobalData, צפויים לצמוח ב-153% ל-353.9 מיליארד דולר עד 2030. כמעט בכל פלטפורמת מדיה חברתית, יש מיליוני סרטונים ופוסטים על בעיות הבזבוז הנגרמות מאלפי העיצובים הנמכרים על ידי מותגי אופנה מהירה מדי חודש. ארגונים אקטיביסטים צברו אחיזה באמצעות קמפיינים שמביאים למודעות להפרות עבודה המתרחשות בכל האספקה, במיוחד במפעלים שבהם חוזים מותגי אופנה מהירה.
ועדיין, בשנת 2022, אופנה מהירה לא רק חיה וקיימת. שֶׁלָה גָדֵל. אז מה הקטע?
מותגי אופנה מהירה גדולים ורווחיים כמוהם כי התאמה לשוק היא כל הרעיון. רובם נבנו כדי לענות על הדרישות של צרכנים שחיפשו לגשת לטרנדים בעלויות נמוכות יותר לקראת סוף המאה ה-20. וככל שהמדיה החברתית גדלה, כך היה צורך להתעדכן בטרנדים. אופנה מהירה התכווננה ושם לעזור.
בשנתיים האחרונות, מותגים חדשים - במיוחד, מותג האופנה המהיר Shein שבסיסו בסין - פיתחו טכנולוגיות כדי לתמוך בקונה צעיר עוד יותר. שיין משתמשת במערכת מתקדמת כדי לעקוב אחר טרנדים וליצור כמויות קטנות יותר מכל סגנון. בשנת 2021, אמר הכתב מביג'ין מתיו ברנן קוֹל, "בהשוואה למתחרות האופנתיות המהירה שלה, שיין מסוגלת לקחת יותר הימורים, אבל בסיכון נמוך יותר. היא מסוגלת לבצע הזמנות ראשוניות קטנות מאוד עם המפעלים האלה, בערך 100 או אפילו קטנות יותר." זו הסיבה שאתה רואה פרסומות של המותג המתגאות "1,000 פריטים חדשים בשבוע." זו גם הסיבה שהיו כל כך הרבה האשמות של מעצבים קטנים שאומרים שהרעיונות שלהם נגנבו ושוכפלו עבור זוֹל.
למען הפרוטוקול, אומרים שיין גיוס מיליארד דולר לפי שווי של 100 מיליארד דולר.
קרדיט: Getty Images
בעיקרו של דבר, מותגי אופנה מהירה לא רק מגיבים לדחיפה המתהווה של המדיה החברתית לתוכן חדש יותר ויותר; הם יוצרים את הביקוש בכך שהם נותנים לנו בדיוק את מה שאנחנו רוצים בלחיצת כפתור. עם זאת, אתה לא יכול לקבל בגדים כל כך מהירים וזולים בלי כמה קורבנות. בדרך כלל, איכות הבגדים והעובדים שמייצרים אותם הם שסופגים את המכה. זה סיפור עתיק כמו התקופה העמוסה של תאוות בצע.
בצד בהחלט מרושע יותר, כמה מותגי אופנה מהירה מתפתחים דרך סוג אחר של טרנד. רבים החלו לזהות את הדחיפה לכיוון אקטיביזם באופנה והרוויחו מזה בהצלחה. שער מחקר פרסמו דו"ח במרץ שבו הם חקרו 1,000 אנשים בבריטניה ושאלו אותם אילו מותגים לדעתם הם הברי-קיימאים ביותר. בין חמש הראשונות היו H&M, אמזון ופרימרק. כל שלושת המותגים נחשבים לאופנה מהירה, ולמרות קולקציות קטנות בעלות חומרים ידידותיים יותר לסביבה או תוכניות מיחזור, אף אחד לא התאמץ לייצר פחות בגדים. זו בעיה גדולה, שכן כמות הבגדים המיוצרת היא מה שהופך את האופנה המהירה לבעייתית כל כך מלכתחילה. על ידי שימוש בשפה של קיימות למכירת בגדים, מותגים עושים בדיוק את ההפך ממה שהם אומרים. זה רק ממשיך את המעגל של דחיפת טרנדים ובגדים חד פעמיים.
קשורים: אם האופנה בת-קיימא שלך לא מכריזה על עצמה, האם זה נחשב?
למרות שכולנו יכולים לקחת אחריות מסוימת על הרגלי הצריכה שלנו, צמיחת האופנה המהירה אינה אשמתם של אנשים שקונים את הבגדים. אופנה מהירה הומצאה כדי להרוויח כסף מההתנהגויות המשתנות שלנו, כך שכאשר מותגים רואים שאכפת לנו קצת יותר משוויון עדיין גַם רוצים את הטרנדים שלנו מהירים וזולים, הם מתאימים לזה. הם גם הצליחו לברוח מחיפוש חומרים זולים, גניבת עיצובים פופולריים ותשלום שכר נמוך במשך עשרות שנים, כי זה לא היה מוסדר בשום דרך אמיתית שתשפיע על הרווחים. כל עוד כל זה נמשך, נראה שהאופנה המהירה תמשיך בדרך שהיא כבר נמצאת בה - צמיחה אקספוננציאלית.