אם אתה מישהו שמסתכל על מפורסמים כמקור השראה לסגנון וטיפים היכן לקנות, הנה משהו שכדאי לזכור: ג'ניפר אניסטון אוהבת אוליבלה. יעד הקניות היוקרתי, שהוקם ב-2017 על ידי סטייסי בויד, מציע מבחר רחב של בגדי מעצבים, אביזרי חובה, מוצרי טיפוח ועוד. מה שמייחד אותו מהשאר הוא שעל כל פריט שנמכר, 20% מההכנסות נתרמות ל לתמוך בשותפי הצדקה שלה, כולל (אך לא רק) St. Jude, Save the Children ו- Dress for הַצלָחָה.
בויד הגה את הרעיון לאוליבלה במקום מפתיע - מלאלה יוספזאיחגיגת יום הולדת 18. לאחר המיזם העסקי הראשון שלה, סקולה, גיוס קרוב לחצי מיליון דולר עבור ה קרן מלאלה, היא הוזמנה לפגוש את הפעילה ולבקר במחנות פליטים בקניה ורואנדה. אולם ברגע שהיא הגיעה, ההשראה פגעה.
"הגעתי לתיק שלי להוציא את הטלפון שלי כדי לצלם תמונה של מלאלה ושל קבוצת הנשים הצעירות המדהימה הזו והבנתי שני דברים", היא מספרת בסטייל מעל זום. "ראשית, הכישרון הזה מופץ באופן שווה, אבל ההזדמנות לא. ושנית, שחלק מהעלות של התיק שלי יכול היה לשלוח ילדה לבית הספר לשנה".
אז, היא יצאה לשלב קניות עם החזר, בסופו של דבר השיקה את Olivela, שיש לה גם יעד דיגיטלי וגם מיקומים קופצים שונים.
קשורים: 14 המותגים הללו תומכים בנשים בכל יום בשנה - לא רק במהלך חודש ההיסטוריה של הנשים
אחד הדברים הגדולים באוליבלה הוא שהחברה לא מסמנת את המחירים שלה כדי לקבל את התרומה של 20%. אתה תמצא את אותה שמלה של Ganni או מעיל של Moncler בקמעונאי הזה כמו אצל אחרים, ונמכרת באותו המחיר בדיוק. אז למה כל המותגים היוקרתיים האלה מסכימים להקריב את הכסף הזה?
"אני חושב שהרבה מזה הוא רק המקום שהעולם נמצא בו עכשיו", אומר בויד. "כולם מחפשים להיות חלק מהפתרון, וכשיש לך משהו שהוא ממש קל שמאפשר למותגים לתמוך, קל להכניס אנשים לסיפון. אז, היינו אסירי תודה לשותפי המותג שלנו וכמובן, לצרכנים שלנו. הם יכלו לקנות פריט דומה במקום אחר, אבל בחרו לקנות אותו באוליבלה כי יש לנו את הרכיב החזק הזה שמאפשר להם לדחוף קצת את העולם בזמן שהם עושים את זה".
כשזה מגיע לשותפי הצדקה של אוליבלה, בויד מסביר שהחברה מתמקדת בעמודים ספציפיים. נכון לעכשיו, אלה כוללים שוויון בין המינים, חינוך בנות, בריאות ואיכות חיים, משבר הפליטים ופעולות אקלים. סנט ג'וד היא אחת מהשותפות היותר גדולות של אוליבלה, וכך נוצר הקשר עם ג'ניפר אניסטון.
"ג'ניפר ממש התלהבה מהחברה, מהמשימה שלנו וממי שאנחנו, וזה די נפלא", היא מספרת לנו. "אנחנו באמת אסירי תודה לסנט ג'וד על שהביאה את ג'ניפר אניסטון לחיק, יחד עם לוסי הייל ואחרות בסנט ג'וד. הם פשוט היו תומכים מדהימים לעבודה ש-St Jude's עושה, ובהרחבה, לעבודה שאוליבלה עושה".
קשורים: לג'ניפר אניסטון ולקורטני קוקס היה רגע תאומים
סטייסי בויד ולוסי הייל משוחחות באירוע אוליבלה.
| קרדיט: פיטר לובוצו
מלבד היבט הצדקה וקשרים עם סלבריטאים, אוליבלה היא מקום נהדר לפנות אליו אם אתה מקווה לגלות את המותגים החדשים והחמים ביותר. בויד אומר שזה בגלל הסוחר הראשי המוכשר שלה, מריה מילאנו.
"היא לא רק מכירה כמה ממותגי העל ושחקנים גדולים יותר מדהימים בתחום היוקרה, אלא שיש לה עין יוצאת דופן בכל הקשור למותגים מתפתחים וצומחים, במיוחד מותגים של נשים", אומר בויד, ומוסיף כי מילאנו עבדה בעבר כקונה עבור הרודס. "לכן, אנחנו מאוד נרגשים להציג בזרקור כמה מהמותגים המתפתחים האלה שעושים עבודה ממש יוצאת דופן, מלאכתית ויפה בחלל היוקרה."
קשורים: מותגים אלה תורמים למטרות סביבתיות, גם כשזה לא יום כדור הארץ
לגבי מה צופן העתיד, בויד אומרת שהיא רוצה שאוליבלה תמשיך לבנות על המטרה הכוללת שלה לעזור לאנשים לקנות מוצרי יוקרה שהם אוהבים, עם מטרה. "עבורנו, מדובר על המשך יצירת מבחר הסחורה הטוב ביותר עבור הלקוחות שלנו, אבל הכל עם ה הרעיון שאנחנו מסוגלים לעזור לארגונים המדהימים שאנחנו עובדים איתם, ולעזור לאנשים שהם עובדים עם."