Aavrani הוא מותג יופי שחוגג את הדואליות של תרבויות היופי ההודיות והאמריקניות

עבור יזמים רבים, פתיחת עסק היא מסע אישי עמוק - זה נכון במיוחד אם העסק נטוע בתרבות איתה אתה מנסה להתחבר מחדש.

בְּעֵרֶך 40 מיליון אמריקאים מהדור הראשון חיים בארצות הברית, כולל רושי רוי. הוריה היגרו מקולקטה לדטרויט ב-1986, ואז ילדו את רושי במישיגן וגידלו אותה. מעל שיחת זום עם בסטייל, היא משתפת כיצד הדואליות של להיות הודית ואמריקאית, עם רגל אחת בכל תרבות, היא שהעניקה לה השראה ליצור את מותג הטיפוח שלה אאברני.

"הניגוד הכי חזק באורח החיים הזה היה הגישה ליופי", היא מספרת לנו. "בארה"ב, אנחנו מוצפים בהבטחות שווא ובטענות סביב ניסים בצנצנת ותמורות בן לילה - כל סוגי התיקונים המהירים האלה ותחושות של סיפוק מיידי. ואילו בהודו, יצרנו את טיפולי היופי שלנו בבית באמצעות מרכיבים מהמטבחים שלנו כמו כורכום, מי ורדים ונים. זה מאוד ה מִרדָף של בריאות העור ומה שבעצם טוב בשבילך."

קשורים: איך בדיוק כורכום מועיל לעור?

למרות משפחתה המורחבת בהודו וביקרה מדי שנה, בזמן שרוי גדל בארה"ב, כל מה שהיא רצתה היה להשתלב עם בני גילה. כפי שקורה אצל רבים מהדור הראשון וילדים זרים שגדלו בארצות הברית, רוי החלה להשיל חלקים מהזהות ההודית שלה כדי להיטמע בקהל. דוגמה אחת היא שבכיתה ד', היא הפסיקה לאכול עם האצבעות ברגע שציפורניי המוכתמות בכורכום נחשבו "מגעילות" בעיני אחרים. "כולם בבית הספר לבשו נצנצים וקיבלו הדגשות - ההורים שלי לא נתנו לי לעשות את זה", היא מספרת

עד שרוי סיים את לימודיה בקולג', היא הרגישה גאה עד כמה התנתקה מהשורשים שלה. היא התחילה קריירה בתחום הפיננסים ואמרה שאין מקום לתרבות - רק מדי פעם היא תרגיש שמץ של געגוע אליה ואשמה על כך שעזבה אותה מאחור.

עם זאת, זה התחיל להופיע ב-2017 כשהיא התחילה בית ספר לעסקים. כפי שרצה הגורל, היא פגשה את המייסד השותף שלה, ג'סטין סילבר, ביום השני ללימודים. הם התחילו לדבר והוא שיתף את הניסיון שלו בהשקעה בטאצ'ה וכיצד המייסד שלה, ויקי צאי, הביאה טקסים יפניים לשוק הטיפוח האמריקאי בפורמט יוקרתי.

"אז המוח שלי פשוט התפוצץ, כמו 'זהו זה'", היא אומרת לנו. "התחלתי לספר לו הכל על המרכיבים והטקסים עליהם גדלתי - הם כל כך מקודשים לתרבות שלנו שעדיין לא זכתה לפופולריות גם בארה"ב".

וִידֵאוֹ:האם תה איורוודה יכול לתת לך גוון ברור יותר וזוהר יותר?

אז היא וסילבר השיקו את Aavrani. כל מה שקשור למותג הוא מאוד מכוון, מהאריזה הכחולה הבהירה והאתר הידידותי למשתמש ועד למרכיבים ולניסוחים. כמובן, זה התחיל בשם.

"התחלתי עם המילה רני כי זה אומר מלכה בהינדית, בנגלה והרבה שפות הודיות. ואז, המשוב היחיד של ג'סטין עבורי היה שבניסיון ההשקעות שלו, חברות שמקבלות יותר זמן ותשומת לב נמצאות בראש. מחצית מהאלפבית כרשימות רשומות בסדר אלפא כברירת מחדל - אפילו סמלי הטיקר של נאסד"ק." אז, הם הלכו עם "A" כפול ב- התחלה, שהשתלבו מבחינה תרבותית מכיוון שהשילוב הזה נפוץ בהודו, ואז הם ירדו באלפבית כדי למצוא אות לחבר אותה אליה "רני."

כמו בשם, רועי אומר שכל המותג הוא איזון של תרבות וחשיבה עסקית חכמה. כבנקאית השקעות לשעבר, האחרון בא לה באופן טבעי. החיבור לתרבות שלה ויצירת מותג הודי אמריקאי אותנטי היו מאתגרים יותר, והיא למדה הרבה על עצמה ועל המורשת שלה.

"עברני כמעט שימש כזרז למסע הזה", היא מודה. "[בהתחלה] הכל היה מבוסס על מה שחשבתי שאנשים אחרים אוהבים בתרבות או מה שאנשים אחרים אוהבים הייתי מצפה לראות מתוך מותג יופי הודי כי לא היה לי את החיבור הזה לשאוב השראה מ."

ב-2019, לאחר שסיימה את ה-MBA שלה, היא עברה לניו יורק ובילתה שנה כדי לחשוב באמת על הפרשנות שלה לתרבות שלה. היא מספרת שהדבר גרם לה לתהות איך זה גרם לה להרגיש, אילו חלקים מזה גרמו לה להיות הכי גאה, ואילו חלקים מזה גרמו לה להתבייש - ולמה.

קשורים: האחים הללו הפכו את טקסי השיער ההודיים העתיקים של נעוריהם למותג טיפוח שיער מועדף בכת

"הבנתי שהחוויה שלי עם הודו הייתה כל כך ייחודית וספציפית לסבא וסבתא שלי בהודו - זה תמיד היה בהקשר של המשפחה שלי", אומר רוי. "ולכן ליצור אפילו את הפרשנות שלי, זה היה מאוד מאתגר, אבל גם משחרר. הבנתי שיש לי כל כך הרבה חוסמים של כאב או בושה, שכן זה קשור לרצון להשתלב וסוג של התנתקות מהתרבות כל חיי. הייתי צריך לחקור את זה מחדש ולבקר בו באופן שלעולם לא הייתי יכול אלא אם החברה הזו והמאמץ הזה יאלצו אותי לעשות את זה".

לקראת סוף הראיון, התחלנו לדבר על איך הורים מהגרים בארה"ב עשויים להרגיש בזמן שהם צופים בילדיהם מתנתקים מהתרבות שלהם, ואז, מתחברים אליה מחדש. זה נושא רגשי, ודמעות מתחילות לזלוג על הלחיים משני צידי מסך הזום. רועי משתפת כיצד כשגיבשה את מסכת הכורכום של המותג, היא עברה 16 ​​איטרציות של הפורמולה, שהתבססה על המתכון של סבתה. "כשסוף סוף היה לי האומץ להראות לאמא שלי את הגרסה הסופית, היא פתחה אותה, הריחה את זה, והעיניים שלה התחילו דומעות והיא אמרה, 'זה מריח כמו בית'".

כל מוצר של Aavrani הוא מכוון באותה מידה ומשמעותי באותה מידה. כן, זה מותג טיפוח, אבל זה הרבה יותר. זה קשור להתחבר מחדש לתרבות שהרגישה לך אבודה לזמן מה, זה על לחיות בין מה שעובר לך הדם והעתיד שאתה בונה לעצמך, זה על טקס, זה על כוונה, זה על הבית - איך שאתה מגדיר זֶה. ולמרות שזה אולי נשמע טעון למי שלא חווה מסע זהות תרבותי, דע שאאברני גם ינקה את העור שלך, יהפוך אותו לבהיר יותר, ובטווח הארוך הוא יהיה בריא יותר, גַם.

ראיון זה עבר עריכה ותמצית לצורך הבהירות.

ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שמעוררים לראשונה מותגים ועד איך מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.