אין ספק שתעשיית היופי רוויה יתר על המידה בימינו. יש שפע של מותגים בשוק ואין סימן להאטה.

ולמרות שלקולקציה הנתמכת או מבוססת ידוענים יהיה קל לעלות לכותרות או למכור אחרי שהפכה לוויראלית ברשתות החברתיות, לפעמים זה יכול להרגיש כמו קרב עלייה על מותגי אינדי. לכן חשוב להבטיח שיש לך מוצרים שיכולים להפיל אנשים מהרגליים.

למרבה המזל CTZN Cosmetics - הידוע ביותר בזכותו גווני שפתון עירום אוניברסליים - הנוסחאות עשו בדיוק את זה, ומשכו את תשומת הלב של מאפרת מפורסמת סר ג'ון שעבדה עם כוכבות בולטות רבות, כולל ביונסה, מולי סימס וג'ואן סמולס.

קשורים: אמן האיפור של ביונסה סר ג'ון העניק לבארבי מהפך אפי

"[CTZN Cosmetics בלטה עבורי כי] אנחנו חולקים משימה לוודא שאנחנו מהדהדים את הרגשות של קהילת היופי ומה הצרכים שלהם בזמן אמת", משתף סר ג'ון עם בסטייל. "דבר אחד שאני אוהב הוא שיש המחויבות המקבילה לגיוון, להכלה ולוודא שאנחנו מזמינים את כולם למסיבה - אני חושב שזו המטרה. המטרה היא לוודא שעבור האנשים שלא תמיד אלופים, אנחנו נשענים על איך זה נראה עבורם. אנחנו צריכים גם לוודא שקהילת היופי תראה את זה ולא רק איך אתה משווק להם, אלא גם בפיתוח המוצר".

click fraud protection

המאפר היה כל כך מעריץ של המותג שהוא אפילו השתמש בו Nudiversal קואלה לומפור ו תוחם סינקו שפתון עַל המלכה בי לאוסקר 2022. ואז כמה חודשים לאחר מכן, הוא הצטרף למשפחת CTZN Cosmetics כמנהל הקריאייטיב הראשי.

כאן, שוחחנו עם סר ג'ון, על השותפות שלו עם המותג, הגיוון האמיתי בתעשיית היופי, טרנדים בקיץ ועוד.

סרטון: ביונסה התלבשה כמו ברבי עם עקבים ורודים לוהטים ושמלת מיני צמודה

הרבה מותגים בימינו טוענים שהם כולם עוסקים בגיוון, אך לעתים קרובות מפספסים את המטרה, לפעמים באופן טרגי. לדעתך, איך CTZN מכה את המסמר על הראש כשמדובר בהכללה אמיתית?

הכלה אמיתית, אני מאמין, מתחילה בחוסר פחד לנהל שיחות. אנחנו לא מפחדים לנהל שיחות ולהיות כלי הדיאלוג לקרות, אז זו המטרה - לעמוד מול המסר. גיוון אמיתי הוא לא משהו שאתה פשוט לובש כמטריה במהלך סערה, או מצבי - זה רגשי. זה רגשי עבור כל כך הרבה אנשים ולכן אני חושב שזה מה שאנחנו קולטים. זוהי טביעת הרגל הרגשית שאנו רוצים להשאיר מאחור ושאנשים יחשבו עלינו קודם כל.

מה אתה הכי אוהב בפורמולות של CTZN Cosmetics?

אני אוהב את התמורה [צבע] תחילה. בתור מאפרת, כשאתה נותן שפתון ללקוחה או כשאתה על הסט, לא תמיד יש לנו זמן לעצב משהו, או לראות אותו מיד. [השפתונים האלה] ממשיכים כמו קטיפה עם מרקם יפהפה. הם לא מט ייבוש כמו שראינו לפני כמה שנים עם כל שיגעוני השפתון הנוזלי. אז זה מאט לחות, ולמעשה, למרות שהם עירומים, אני מוצא שהם צבעים טבעיים משפרי שפתיים. ואז לברק יש גם איכות יפה, אבל הוא לא דביק או דביק מדי.

יש לכם מוצרי מפתח שמתבלטים מכל הקולקציה?

אני אוהב את אוסף Code Red. זה באמת מחושב, עם תשומת לב ספציפית לעור הפנים, לטון, אפילו למיקומים גיאוגרפיים. אנחנו נמצאים במרחב שבו הגוון העולמי משתנה. אז בעוד כמה שנים, ואפילו עכשיו, אנחנו מייצרים יסודות חדשים או צבעים חדשים, וקונסילרים כי אנחנו הרבה יותר רב-תרבותיים ממה שהיינו אי פעם. דבר אחד שאני אוהב הוא שאוסף האדומים שם לב לזה מההתחלה, אבל טווח Nudiversal תמיד הולך להיות הריבה שלי. זו הייתה נקודת הכניסה שלי אפילו לדעת על המותג, וזו הסיבה שהתאהבתי במותג מלכתחילה.

כשהשטיחים האדומים חזרו בעיצומם, מה היו כמה ממראות האיפור האהובים עליך עד כה?

כשחושבים על The Met או Billboards, המראה האהוב עלי עד כה הוא אנשים שרוצים ליהנות. בדיוק עטפתי את מאסטרקלאס והלכתי עם מראה האיפור ללא איפור, מראה יומיומי ומראה אייקוני. ואנשים רוצים להיראות כמו משהו. הם רוצים להתלבש שוב, הם רוצים להרגיש טוב. מונח שטבעתי למראה והתחושה האלה הוא מה שאני אוהב לקרוא לדופמין גלאם. אני כן מרגיש שיש התעוררות מחודשת לאמנות ההתכוננות, אבל דבר אחד שאני חושב שאני רואה שכולם לוקחים מהמגיפה הוא 'עור עורות'. מאז שהיינו כל כך מנורמלים לראות את עצמנו בלי לצבוע את עצמנו מהמצח עד הסנטר במשך שנה וחצי, כולם די מתכווצים לחזור למראה העור האמיתי ולא לתת לעצמם מכות מלאות, כמו מכות דמי עם עיניים מדהימות וגחמניות אֳנִיָה. אבל ראיתי עור נראה יותר כמו עור, מה שאני אוהב.

אילו מגמות איפור לדעתך נראה בקיץ 2022? יש הפתעות בחנות? מה דעתך אפילו עד 2023?

אני באמת חושב שאנחנו מתרחקים מטרנדים במובן מסוים כי זה לא כל כך קשור לעשות דברים להיראות כמו אישה אחת או ילדה אחת או סלבריטי אחד, כאילו היה לנו את המרשם הזה בשנות ה-90 שנות ה-2000. אבל עכשיו אני חושב שזה על איך אני יכול להכין את עצמי וזה גורם לי להרגיש משהו. זו הסיבה שאנחנו רואים את כל הספינות היפות האלה ו הַרגָשָׁה טוֹבָה-גלאם בהשראה, דברים שלא הייתם חושבים שנעשה בדרך כלל, אבל גם המיקום של איך נהגנו ללכת לעבודה משתנה. הרבה אנשים עובדים וירטואלית, אז יש לנו רישיון יצירתי לעשות באמת מה שאנחנו מרגישים ואנחנו לא נדחקים לשוליים על ידי סביבת העבודה והשמרנית שלנו. מה שאנחנו הולכים לראות זה רק עומס של צבע, ללא ספק.

איך לדעתך CTZN תשנה או תשבש את תעשיית היופי בכללותה קדימה?

כל עוד נמשיך להיות אותנטיים ולשמור את האוזניים לרחובות, בעצם שהצרכן יהיה על הרדאר שלנו באופן מיידי. הדבר המגניב במותג קטן יותר הוא שיש להם את היכולת להיות כמעט כמו דוד וגוליית סיפור כי אתה יכול לנוע ולתמרן ולפעול ובאמת לשמוע אנשים בזמן אמת ולהשפיע שינוי. זה לא בהכרח קורה כשיש לך קונגלומרט ענק ושינוי לא יכול להיות מופעל עד שנתיים עד שלוש מהיום, כאשר כל גוון הקול מהאווירה הזו שונה. אז זה היופי של מה שאנחנו עושים עכשיו וזה הולך להיות כיף לפרק את זה עם קהילת היופי.

מהן התקוות האישיות שלך לעתיד המותג?

למותג יש סדרה שהם עושים שאני אוהב בשם Culture-Tutorials. ואני אוהבת שיש מורשת אישית, שבטית או מורשת סביב האופן שבו אנחנו עושים איפור. כמו, "היי, אני אעשה את הגלאם הזה בעצמי אבל יש משהו בדרך שבה אמא ​​שלי נהגה לעשות את זה, יש משהו באיך שדודה שלי עשו את זה בשנות ה-80, או שסבא וסבתא שלי הם מפקיסטן, או סנגל או הארלם." איך שזה לא נראה, וזה משהו שאני רוצה שנעשה כדור שלג ונהפוך לדבר גדול יותר, ואני חושב שזה באמת מדהים אם נוכל ללכוד את הקהל הזה כדי להישאר בזה מֶרחָב. אני רוצה שנמשיך להפיץ מודעות תרבותית באמצעות יופי.