המנטרה של InStyle היא "Everybody's in", וזה אומר שכל מי שמוצא את דרכו לסיפורים שלנו צריך למצוא את עצמו משתקף בהם.
ממכיר היופי הוותיק ועד למישהו שמתנסה במוצר הראשון שלו אי פעם. מהעילית המעטים שמעצבים קוטור ועד לאלו שתופרים, תופרים, מוכרים ומשלוחים את הבגדים היומיומיים שלנו. המשמעות היא שהעולמות שאנו בונים ומשתפים נראים כמו העולם שאנו חיים בו בחיים האמיתיים, וכל המגוון המדהים שלו - זה של גזע ומוצא אתני; סוג שיער וגוון עור; גודל, צורה, יכולת, גיל וביטוי מגדר.
זה נכון גם לצוות שלנו מאחורי הקלעים. אנו נותנים עדיפות למצוא את הסופר והצלם המתאים, מאמני השיער והאיפור, הסטייליסטים ועוד כדי לספר כל סיפור באופן אותנטי ורגיש. כשאנחנו מכסים מותגים, אנחנו צועקים בעלים, מייסדים ומעצבים מקהילות חסרות ייצוג היסטורי. בביקורות על מוצרים, אנו מקפידים לשתף טווח מידות, טווח גוונים, עלות ושיקולי שימוש המשפיעים על מידת הנגישות שלו לכל קורא שירצה לנסות זאת.
נקיטת צעדים כדי להבטיח ש-InStyle הוא לא רק יעד מהנה לאופנה ויופי, אלא מקום שמסביר פנים ומאשר הוא לא יוזמה חדשה. זה משהו שהיה הליבה של המותג הזה במשך שנים רבות. עם זאת, זה דורש עבודה. לתעשיות שאנו מכסים יש היסטוריה ארוכה של הומוגניות, ואנו גאים בכוחנו לשנות הסטטוס קוו לאחד שיותר מייצג, מכיל וחיובי יותר עבור כל הקוראים שלנו ו מעריצים. עמידה בהבטחה זו היא ציפייה בסיסית מהצוות שלנו וסטנדרט שתמיד נוכל להשתפר עליו.
כאן, בפעם הראשונה, אנו חולקים כמה מהדרכים הניתנות לכימות, הניתנות לפעולה שבהן אנו מעמידים את עצמנו באחריות.
מאמר מערכת
- סקור את התוכן שלנו: בעוד אנו שואפים לכתוב ולערוך תמיד מתוך מחשבה על גיוון, שוויון והכלה, אנו נתחיל בנוסף עבודה עם לוח ביקורת פנימי נגד הטיה כדי להעריך את הארכיון הקיים שלנו של תוכן על מדדים אלה עד הסוף של 2022.
- גוון את רשת התורמים שלנו: ל-InStyle רשת גדולה של כותבים עצמאיים שתורמים לדפים שלנו מדי יום, והגיוון בקרב הקבוצה הזו הוא בראש סדר העדיפויות. אנחנו נשארים מחויבים להעסיק סופרים על פני גזע ומוצא אתני, גודל גוף, לאום וזהויות להט"ב - ולא רק בנושאים הקשורים לזהויות שהם מייצגים. נכון לשנת 2021, כמעט 50% מהתורמים שלנו היו BIPOC (שחור, ילידים וכל האנשים בצבע). חברת האם שלנו, Dotdash Meredith, עובדת על ביקורת רשמית של המגוון של התורמים שלנו כדי שנוכל להגדיר אמת מידה להמשיך הלאה.
- לגוון את הקרדיטים שלנו: בהתאם להבטחת 15% של אורורה ג'יימס (חתימת ההבטחה של InStyle הודגשה על ידי ניו יורק טיימס), אנו מבטיחים שבתוך סיפורי האופנה, היופי והלייף סטייל שלנו, 15% או יותר מהקרדיטים יציגו חברות בבעלות שחור ו/או מעצבים שחורים. כמו כן, נתעדף את הכללת עסקים בבעלות BIPOC בין הקמעונאים והמותגים המוצעים שלנו.
יְצִירָתִי
- חזותיים: צוות הוויזואליה שלנו משקיע מאמץ נוסף כדי להציג מגוון מגוון של סוגי גוף, כמו גם צבעי עור ומוצא אתני. אנו נותנים עדיפות לדימויים המשקפים את אופי התוכן וקהילה מגוונת מעבר לגופים לבנים ורזים. בנוסף, אנו שוכרים יוצרים מגוונים (מצלמים ומעצבים ועד מעצבים, מקצועני שיער ואיפור). נקודות המבט של האמנים חשובות לא פחות מהדימויים שהם יוצרים.
- כִּשָׁרוֹן: לפחות 40% מהצילומים שלנו יציגו דגמי BIPOC וכישרון; אמת מידה שאליו אנו שואפים בעת הוצאת תמונות מלאי גם כן.
- הפקה: אנו מתחייבים להחזיק מספר יחידי BIPOC על הסט עבור כל צילום InStyle. אנו גם מתחייבים לשקול את נקודות המבט של אנשים מרובים, כולל יחידי BIPOC, בעת יצירת מושגים ורעיונות הסיפורים שלנו.
פְּנִימִי
- לגוון את הצוות שלנו: אנו מבטיחים שמועמדי BIPOC ייחשבו עבור כל תפקיד פתוח ואנו נמשיך במאמצים לגוון את הצוות הפנימי שלנו, החל עם עמדות פתוחות נוכחיות. נכון למאי 2022, 25% מחברי הצוות שלנו מזדהים כ-BIPOC.
חֶברָתִי
- גוון את תוכן האינסטגרם והטיקטוק שלנו: לאינסטגרם של InStyle יש 3.7 מיליון עוקבים, ואנחנו רוצים להבטיח שכל אחד ואחד מהם (וכל המצטרפים החדשים!) ירגיש מיוצג בתוכן שלנו. אנו מתחייבים להציג לפחות 40% מאנשי BIPOC בעדכוני האינסטגרם והטיקטוק שלנו; מאז ההשקה שלנו ב-TikTok בשנת 2021 חרגנו בעקביות את המספר הזה.
קהילה
העורכים שלנו משתפים פעולה עם רשמים טובים מאת מרדית, המספקת ייעוץ תקשורתי ושיווקי פרו-בונו כדי לעזור לגשר על העושר והפער החברתי לעסקים קטנים בבעלות מיעוטים. אנו מתחייבים לחקור ולפתח שותפות נוספת עם מותג או ארגון כדי לקדם עוד יותר את הערכים המוצהרים שלנו לעיל עד סוף 2022.
אנו נעדכן את הרשימה עם ההתקדמות וההבטחות שלנו בכל רבעון. אם יש לך שאלות כלשהן לגבי התוכנית שלנו, הצעות כיצד נוכל לשפר אותה, או הפניות עבור תורמים לשכור או יוצרים שיוצגו, אנא שלח דוא"ל למנהל העריכה הבכיר שלנו בכתובת [email protected].
