בשנתיים האחרונות, חובבי יופי פוקחים עיניים לפרטים על מותג היופי המצופה של היילי ביבר: רוד.
מאז סימן המסחרי של השם בתחילת 2021, הקהילה המקוונת גדושה בתחזיות בנושא מוצרים ומתי הם יושקו, וביבר הרווה את צימאונם על ידי הטלת כמה רמזים לאורך דֶרֶך. אפילו לאחרונה, היא התגרה ברוד באינסטגרם בזמן חופשה ועליה ערוץ יוטיוב תוך כדי הכנה לגאלה Met.
ובכן, ההמתנה סוף סוף הסתיימה - וסוף סוף, Rhode זמין לרכישה ב- rhodeskin.com עבור מתחת ל-30 דולר. (כן, קראתם נכון.)
לקראת ההשקה, בסטייל דיבר עם ביבר כדי ללמוד הכל על המיזם האחרון שלה.
כאן היא מספרת על איך זה היה לפתח מותג יופי, על החשיבות של ערוץ היוטיוב שלה, Met Gala prep, ואיך כל זה קשור להשתלטות על הנרטיב שלה.
איך אתה מרגיש עכשיו כשרוד כאן?
אני בסדר! זה כאן, וזה כל כך מטורף. ראיתי את תיבת יחסי הציבור באופן אישי בפעם הראשונה לפני יומיים והייתי כמו, "הולי חרא". זה פשוט הפך את זה לכל כך אמיתי.
עברת קורס דרמטולוגיה כדי ללמוד עוד על מרכיבי טיפוח העור. מה הדבר הכי מעניין שלמדת?
עשיתי קורס מקוון בן 14 יום. אני אפילו לא יודע איך מצאתי את זה, רק רציתי ללמוד רק על היסודות של העור. מאוד נהניתי מזה כי אני אוהב כל דבר רפואי - אני נשבע שהייתי רופא בחיים קודמים. זה היה כלי למידה טוב להבין את הדרך שבה דברים חודרים לתוך העור, את השכבות השונות של העור, ועד כמה עמוק אתה רוצה שהדברים יגיעו.
אמרת שחלק מהסיבה שהתחלת את ערוץ היוטיוב שלך הייתה כדי להשתלט על הנרטיב שלך - האם Rhode היא הרחבה של זה?
רוד היא בהחלט הרחבה שלו. כשפתחתי את ערוץ היוטיוב, זה היה ממש לצד הזמן שהתחלתי לנהל שיחות על רוד. אני לא מסתכל על Rhode רק כמותג טיפוח ויופי, אני רוצה שהוא יגדל ויהפוך לפלטפורמת מדיה בתחום היופי. אני אשמח שזה יתפתח בסופו של דבר למשהו שבו אתה יכול ליצור, לשתף, ליצור תוכן, לקנות, למכור - אני לא רוצה שזה יהיה רק מותג. מההתחלה, כל הרעיון היה ללדת את רוד דרך ערוץ היוטיוב ולהשתמש בזה כפלטפורמה לתת לאנשים להיכנס לחיים שלי, לפילוסופיית היופי שלי, מי אני, ולהכיר אותי. זה היה מאוד משחרר כי אני יכול לשלוט במה שיוצא שם ובמה שנאמר. זו הייתה הזדמנות עבורי להיפתח יותר ממה שאי פעם פתחתי בפומבי, ועדיין להרגיש בטוחה ונוחה עם מה שהוצא ומה שהולך שם. וזה כיף לי. בשניה זה כבר לא כיף לי, או אם זה מרגיש כמו מטלה או משהו שאני לא מתלהב ממנו יותר, אז אני אמשיך הלאה. אבל ברגע זה, אני מאוד נהנה מזה וזה היה מאוד מתגמל.
סרטון: 7 טרנדים לטיפוח העור שכולם ידברו עליהם ב-2022
מה היה החלק האהוב עליך בפיתוח רוד?
זה בהחלט מפתח את האסתטיקה ואת האווירה ואת הנוסחאות. עבורי, אחד משני הדברים הגדולים ביותר הם הפורמולות, המרכיבים, הקפדה רבה על יעילות הפורמולות ויצירת פורמולות ממש יציבות ומדהימות. לאחר מכן, יש את האריזה, הצבעים והתמונות. מיתוג היה דרך כל כך מהנה עבורי להביע את היצירתיות שלי באמת.
מה היה החלק הקשה ביותר בפיתוח רוד?
היו הרבה אתגרים. עבורי, זה היה פשוט להיות סבלני [בזמן] ההמתנה לדברים. היו עיכובים במשלוח, כל כך הרבה דברים שאתה לא חושב עליהם עד שאתה בו, ויש מהמורות בדרך. יש תקלות שקורות, דברים נשלחים אליך והם לא בצבע הנכון, הם לא הדבר הנכון, ואז אתה צריך להסתובב. זה בכנות מה שלקח למותג כל כך הרבה זמן - לוודא שאנחנו לא חותכים פינות בשום דבר. היינו מקבלים, נניח, צבע של האריזה והם היו כמו, "זה רק 15% הנחה על הצבע," והייתי אומר, "אנחנו חייבים לתקן את זה." אני כל כך OCD, אני כמו, "זה חייב להיות מושלם." ומה שהבנתי, בסופו של דבר, זה שזה לא הולך להיות מושלם ב-100%, אבל זה בסדר. זה רוב הדברים בחיים. שום דבר לעולם אינו מושלם ב-100%, אבל עשינו כל מה שיכולנו כדי לעשות את זה הכי טוב שאפשר.
איך היה לבדוק את הנוסחאות השונות?
היו לי הרבה חברים ובני משפחה שבדקו את זה, ותמיד הייתי זה שבודק [מוצרים] מההתחלה. אז עם ה Barrier Restore Cream, ניסחנו מחדש את זה 16 פעמים, ולמעשה מאוד נהניתי מהתהליך הזה כי אתה באמת יכול לצלול לתוך עולם המרכיבים ולהגיד, "אוקיי, זה לא עבד בשבילי. בוא נוציא את זה. בואו נוסיף את זה. האם נוכל להגדיל את האחוז הזה בסכום הזה? לא היו לי סיפורים מטורפים או משהו מטורף שקרה בתהליך הבדיקה, פשוט נתתי זה לאנשים וקבלת משוב שלהם ומנסה לבצע התאמות כלשהן על סמך מסוימות מָשׁוֹב.
כל המוצרים מתומחרים מתחת ל-30$, האם זה היה מכוון?
כן, זה היה בכוונה. והסיבה לכך הייתה כי אני פשוט לא מאמינה שטיפוח העור צריך להיות יקר כדי להיות נהדר. אני חושב שזה באמת תלוי רק בפעילים שלך, באחוזים שלך, בנוסחאות שלך. כשאני יוצר את המותג הזה, אני יוצר עולם שלם - זה העולם של רוד. אני רוצה שאנשים יוכלו להיכלל ולהיכנס לעולם של רוד, וזה אומר שהוא צריך להיות נגיש וניתן להשגה לכולם.
ב-YouTube שלך, אמרת שהשתמשת במוצרי Rhode כדי להתכונן ל- Met Gala - באילו השתמשת כדי לקבל את עור הסופגניה המזוגג שאתה ידוע בו?
ה נוזל זיגוג פפטיד וה Barrier Restore Cream. אני אגיד, אני לא טוען שהתחלתי את עניין הסופגניות המזוגגות. לא אני המצאתי את ההשוואה הזו או את הביטוי הזה. אני חושב שבתוך טיפוח העור יש הרבה השוואות אוכל מהנות למרקם ולמראה. אני פשוט אוהב סופגניות, ואני אוהב את הרעיון להיראות כמו סופגניית קריספי קרמה מזוגגת טרי. אני פשוט חושב שזו האווירה שבלילה לפני שאני הולך לישון, אני רק רוצה לקבל את השכבה הזו של אווירה פשוט טעימה, זוהרת, מטומטמת ומזוגגת.
אתה נמצא על לוחות היופי של כל כך הרבה אנשים - למי אתה מחפש השראה?
אני מסתכל הרבה אחורה על דוגמניות העל, נשים של שנות התשעים. אני מסתכל אחורה על הוויב של כריסטי טרלינגטון ושל קייט מוס הישנה, ורק מסתכל עד כמה חלק ניכר מהאווירה שלהם היה וקיים עד היום. אני פשוט מתייחס לזה בגדול. אני אוהב רק תמונות מהניינטיז. אני אוהב סטייל מהניינטיז. אבל אני גם פשוט אוהב את הדרך שבה הרגשתי שהם פשוט עור טבעי והיופי פשוט ברח בצורה כה גדולה - אני שואבת השראה מזה.
איך אתה מחליט למה אתה מגיב באינטרנט וממה אתה מתעלם?
אני חושב שבכל דבר, אתה צריך להיות זהיר ממה שאתה נותן חיים ונותן אנרגיה. גיליתי שבזמן הזה, בחיי, כשאתה מחליט להסב תשומת לב לדברים, זה רק יחמיר את זה, יגדיל את זה, יחמיר את זה ויהפוך את זה לדבר אחר לגמרי. מהצד השני, אני חושב שיש תרחישים שבהם זה נכון להגן על עצמך ולהגיב, אבל אני חושב ש-99% מהזמן התגובה היא בדיוק כמו, אתה לא יכול לשלוט במה שאנשים חושבים עליך, לא לשלוט במה שהם יגידו, לא לשלוט במה שהתקשורת אומרת עליך, ואתה לא יכול לגרום לאנשים לראות אותך אחרת כשיש להם מושג מי אתה שהם יצרו ממך בראש שלהם כְּבָר. לפעמים אין להפוך את זה ולא לנסות לשכנע אותם אחרת וזה פשוט בזבוז אנרגיה.
