חלפו הימים שבהם האופנה הייתה מורעבת לכישרון טרי. עכשיו אתה לא יכול לדרוך לחנות בלי מדריך שטח של מי נכנס ומי בחוץ.
תחרויות כמו פרס LVMH (כיום זו השנה החמישית), גישה קלה יותר ללקוחות באמצעות מדיה חברתית ותרבות רווחת של סגנון הרחוב המאושר על ידי ידוענים תרמו כולם לאווירת הכל-מה עבור חברות סטארט-אפ שבה כולם מקבלים הזדמנות ל-15 דקות של פִּרסוּם. עם זאת, כדי למעצבים להחזיק מעמד באותו רגע, נדרש יותר מסתם באזז.
"לרוב נראה שהייפ הוא מה שמוכר בגדים", אומר מעצב פייר מוס, קרבי ז'אן-ריימונד. "כישרון, לא כל כך. האתגר הוא שאנשים מחשיבים את הקרבה שלך לקרדשיאן יותר מדי".
ובכל זאת הקרם עולה בסופו של דבר לפסגה. אחרי ארבע שנים של עבודה מאומצת, קולקציות שזכו לשבחים ושיתוף פעולה מוצלח עם ריבוק, ז'אן ריימונד מפנה כעת חנויות לטובת גישה ישירה לצרכן בעיקר. מעצבים מתפתחים אחרים מצאו תמיכה מקמעונאים כמו Dover Street Market ו-Net-a-Porter שמבקשים להבדיל את עצמם על ידי איתור הדברים הגדולים הבאים לפני שהם בכל מקום. והמצטרפים החדשים המבינים ביותר הם אלה שמשלבים את הכישרון שלהם עם קצת הייפ.
"הבנתי איך ליצור את הדרך שלי", אומר ז'אן-ריימונד.
ראה את זה מדריך השטח שלך לשומר החדש של מעצבים צעירים.
01של 05
Les Rêveries
"התאהבתי ב-Les Rêveries מיד", אומרת ליסה אייקן, מנהלת אופנה קמעונאית בחברת Net-a-Porter, שמשיקה את הלייבל באופן בלעדי החודש. "הם יצרו את השמלה האולטימטיבית." ה"הם" שמאחורי הלייבל הן האחיות וויין לי ואיי לי, שרצו ליצור בגדים ורסטיליים ומתוחכמים שניתן ללבוש ליום או לערב. "זה קוד לבוש קל", אומרת לי. כמו השם, היא מוסיפה, "הוא משקף את הרעיון של חלום בהקיץ".
02של 05
CF. גולדמן
המעצב צ'לסי גולדמן גדל בניו יורק. עם זיקה לכוכבים הצעירים שלה (היא התאמנה בפרואנצה שולר ובנרסיסו רודריגז) ולקחה ממנה את האהבה למחוך. "זה קטע כל כך רציני", היא אומרת. "רציתי למצוא דרך להפוך את זה ליותר מודרני, ואת החתימה שלי".
03של 05
מרין סר
זוכת פרס LVMH לשנת 2017, סרה זכתה ללהיט גדול בתוכנית הסתיו 2018 שלה עם הטוויסט שלה על הלבשת צעיפים שניתן לקרוא כזיוף של קלישאה צרפתית. העיצובים שלה מעורפלים בעליל: לוגו של סהר הירח עשוי להיות התייחסות לאיסלאם, או אולי זה רק קרואסון.
04של 05
פייר מוס
קרבי ז'אן-ריימונד שזר נרטיבים רבי עוצמה על גזע ופוליטיקה בבגדי הגברים שלו מאז 2014. עיצובי הנשים הראשונים שלו נותנים כבוד לקאובויים שחורים פורצי דרך, כוכבי רודיאו ויצרני השמיכות של Gee's Bend, אלא, שטכניקות התפירה המאולתרות שלהם הפכו ליצירות מופת של אמנות אמריקאית. ז'אן-ריימונד מתאר את התוצאות המושכות מאוד בתמציתיות: "זה בגדי ספורט רוחניים".
05של 05
מהדורות קווידאן
לא הכל הוא מה שהוא נראה בעולם העיצוב האפל והמרתק של לאה דיקלי והאנג לה, אשר נפגשו כסטודנטים באנטוורפן, התחתנו ועבדו בפריז ארבע שנים לפני שיצאו לדרך שֶׁלוֹ. קולקציית הסתיו שלהם חוקרת את המתח בין אמיתי למזויף. לדוגמה, פיתון מלאכותי מודפס על עור עגל כדי להיראות מעט מופרך (ומעניין יותר). לא בכדי, התווית שלהם מתורגמת ביפנית כ"סיפורים מוזרים".
