אנחנו תמיד אוהבים להביא אתכם אל מאחורי הקלעים של תצוגות המסלול של המעצבים האהובים עלינו. מ ניו יורק ל פריז, אנחנו תמיד עושים כמיטב יכולתנו ללכת אל מאחורי הקלעים ולהביא לך את כל המידע בכל הנוגע לאיפור, לדוגמניות וכמובן לאופנה. עם מותגי יוקרה, זה נוצץ וגלאם. פעמים רבות, עורכים וקונים כאחד רואים בגדים שאפילו לא מגיעים לחנויות. אלה נקראים "מופעים" מסיבה, אחרי הכל.
אבל מה עם המותגים שאתה בעצם לובש? המותגים העכשוויים, במחיר בינוני, שגם מציגים את הקולקציות שלהם ברחבי העולם? איך נראה שבוע האופנה עבורם? עבור המותגים האלה, הופעות אומרות משהו שונה מאוד.
סינק בספטמבר הוא לייבל אמריקאי עכשווי בהשראת השעות שבין 17:00 ל-19:00, "כאשר רחובות הערים שטופים בחמימות זוהר השמש הנעלמת ושולחנות המשרד נטושים לקוקטיילים ואפשרויות שעדיין לא ידועות." הושק בשנת 2015 על ידי ג'יין סיסקין, ותיק בתעשיית האופנה שהשיק בעבר מותגים כמו 7 For All Mankind ואליזבת וג'יימס, המותג היה להיט מיידי ומוכר מוביל בכמה מהקמעונאים הגדולים בעולם כמו סאקס וברגדורף איש טוב.
עם מחירים שנעים בין $85-$1995 (עבור מעיל פרווה), לא תמצאו את Cinq a Sept מתכונן לתצוגת מסלול פריזית. אני לא חושב שזה מתאים למותג עכשווי שיהיה יותר מאשר מצגת", אומר סיסקין בסטייל על הפורמט של התצוגה המקדימה של האוסף שלה. "אנחנו זוכים לראות ולעסוק בכל העיתונות ובכל המשפיעים. אנו מזמינים לקוחות מפתח וקמעונאים ליצור מערכת יחסים באמת. אני אוהב את המשוב. אני תמיד חושב שאני יודע מה אנשים יאהבו ואני טועה באותה מידה שאני צודק. זה תמיד מעניין ומפתיע לראות למה אנשים מגיבים", היא אומרת.
סיסקין רחוקה רק כמה שבועות מהצגת קולקציית סתיו 2019 שלה, בהשראת הרומנטיקה לפני האינסטגרם.
"איך אנשים תקשרו? הם כתבו מכתבי אהבה והם יצטרכו לחכות שבועות עד שמכתב האהבה יגיע. איך הציפייה הזאת בטח הרגישה", אומר סיסקין. "מאוד מוקדם ידענו שאנחנו רוצים לחבר את המקום והפרזנטציה שלנו עם סיפור הבגדים. עם התיק הזה, למלון פייר, לאולם האירועים, לחדר, יש כל כך הרבה קשר לתקופה ההיא ולרומנטיקה ההיא". ובסופו של דבר, עם הבגדים.
REALTED: 19 ממראות שבוע האופנה הטובים ביותר של אוליביה פאלרמו
יצירת מצגת לא מתחילה או נעצרת בהכנת הבגדים, במיוחד עבור מותג צעיר. יש מוזיקה, אוכל, פרחים, דוגמניות, יופי... ועוד קצת.
"יש לוח מצב רוח שנוצר בשלב מוקדם ומעיד לאן פנינו מועדות מבחינת כיוון השיער, האיפור, המוזיקה ואפילו האוכל", אומרת סיסקין על התהליך שלה. "הכל כל כך קשור. המוזיקה, עבורי, נותנת את הטון לחלוטין. במיוחד עם האוסף הקרוב שלנו, מוזיקה היא בהחלט אחת התכונות החשובות יותר. אז אני חושב שזה מאוד בראש מההתחלה. יש לי אחד על אחד עם מעצב השיער הראשי, המאפרים המובילים... כולנו מאוד מחוברים."
עבור סיסקין, ומותגים עכשוויים כמוה, הדבר החשוב ביותר - הסיבה אפילו להשתתפות בשבוע האופנה - הוא להמשיך ולספר את הסיפור של המותג. "אנחנו ברי המזל שיש לנו מותג שמשדר רגש: הלא נודע והבלתי צפוי. אנחנו רוצים תמיד לספק חוויה, לא רק להראות את הבגדים", היא אומרת.
סוג זה של סביבה חווייתית מאפשר לסיסקין ולצוות שלה ליצור אינטראקציה עם אנשים (עורכים, קונים, חברים) במציאות זמן במהלך המצגת, קבלת משוב (הן חיובי והן שלילי), אשר לאחר מכן היא יכולה לקבל החלטות מהירות על סמך עַל.
"כשאני רואה שאנשים מגיבים לצבע או צללית מסוימים, ממש קל לנו להגיב ולעשות עוד גרסאות שלו; או אם הם שונאים את זה, קח את זה. אני אוהב כשאנשים אומרים לי מה המראה האהוב עליהם, שלעתים קרובות שונה משלי." סיסקין היה ידועה אפילו לגזור שמלות בעקבות הופעות, רק בגלל שהאורך פשוט לא עבד כמו שהיא חשבה היה.
"אני חושב שאם אתה מתכוון לעשות מצגת כמותג עכשווי, צריך שיהיה לך מה להגיד. אני לא אעשה את זה אם לא יהיה לי מה להגיד", היא אומרת. "יש הרבה דברים שאתה לא יכול לשלוט בהם לפני ההופעה. ואז אחרי, יש האכזבה. זה בעצם כמו לתכנן עבורנו חתונה פעמיים בשנה".
אתה יכול לקנות Cinq בספטמבר כאן.
