אינסטגרם אולי מטפלת בטרנדים ויראליים, אבל רק לזרוק את זה החוצה, תעשיית הכושר טענה למעמד של משפיען ראשי. קייט הדסון, קארי אנדרווד, ו היידי קלום הם רק שלושה מתוך הסלבריטאים הרבים עם תוויות לבוש אקטיביות, בעוד ש-athleisure לובשים די הרבה מסביב לשעון - ועל מסלולים מרכזיים. אבל זה לא רק להשתלט עם בגדים או עם המיצים הירוקים שהוסיפו בית הקפה האהוב עליך לתפריט. כושר ו יוֹפִי מתמזגים, וההוכחה נמצאת במוצר.
במהלך השנתיים האחרונות, ראינו שפע של מוצרים משווקים עבור "האישה בדרכים". Clarisonic השיקה מברשת פנים זעירה מספיק כדי להתאים לך תיק כושר, בעוד טונות של מותגים, כמו יוני אהוב היוגה, השיקו מוצרי ניקוי שדי מחליפים מקלחת כשאין זמן לְשַׁפשֵׁף. שמפו יבש? הקטגוריה הזו התפוצצה מפופולריות. אבל זה לא כמעט זה. תפצה מותגים, המייצרים מוצר יעיל שנעשה במיוחד עבור אורח חיים פעיל, פרחו מתוך מהפכת הכושר הזו.
אולי אתה מכיר את Arrow, ה בוקס ליבנה-מותג בלעדי שירד לפני קצת יותר משנה. הוא תוכנן מתוך רעיון שהוא יאפשר למשתמשים שלו לאמץ את היופי הטבעי שלהם תוך כדי להיות פעיל עם מוצרים קלים לשימוש, קלים ועמידים לאורך זמן, שלא יעשו כתמים או יסתמו את נקבוביות. וכשאתה לובש מוצר בזמן ריצה לאימונים או סידורים, זה די חשוב. "זיהינו את המשמעות של תנועת ספורט הפנאי וידענו שהלקוחות שלנו היו בין הנשים המאמצות את הטרנד", הסבירה מנהלת יחסי הציבור של בירצ'בוקס, ג'נה הילצנרת. "אף אחד לא ניגש לחלל הזה מנקודת מבט של יופי, אז ראינו הזדמנות לתרגם את הרעיון של הלבשה פעילה לכל היום לקטגוריית היופי וליצור מוצרים בעלי ביצועים גבוהים המשיגים מראה טבעי ללא מאמץ תראה. אנחנו רואים שנשים רוצות להיראות במיטבן מבלי להיראות כאילו הן מתאמצות מדי - הן נמשכות לכיוון מוצרים נושמים וקלים לשימוש, שמשיגים אפקט בקושי".
חלק מהמוצרים בקו כוללים ג'ל לגבות עמיד, גוון עור על בסיס מים עשוי קפאין ותמצית תה ירוק, וגוון לחיים מקרר ג'ל. באופן מעניין, המוצר הנמכר ביותר מהקולקציה הוא במקרה המוצר הנמכר ביותר בכל האתר, אם זה אומר לכם משהו. זה השפתיים משפר צבע ($14; birchbox.com), המספקת גוון מותאם עדין וורוד המבוסס על ה-pH של השפתיים שלך, עם כמעט 25,000 ביקורות.
אבל Arrow היא לא השקת הקוסמטיקה הצבעונית היחידה מהתנועה. קוסמטיקה זיעה הוא עוד מותג שנעשה מתוך כוונה לספק מוצרים אקטיביים לנשים שמבצעים ביצועים, גורמים להן להרגיש טוב, ולא מעכבים את אורח החיים שלהן. הוא אפילו הוקם על ידי ספורטאים מקצועיים שחשו חלל בקטגוריה זו.
"היינו בשטח ומול המצלמה ולא מצאנו מוצר שיכולנו ללבוש שמחזיק מעמד וטוב לעור שלנו. זיהינו גם את המגמה של הקטנת הנשיות שלך כספורטאית סוף כל סוף עוברים לחגוג את הנשיות שלך", אומרת מנכ"לית Sweat Cosmetics, קורטני ג'ונס.
"וכיוון שכולנו ספורטאים מקצוענים לשעבר, בדקנו הכל על עצמנו, ספורטאים אחרים וחברים לקבוצה לשעבר. דרשנו שהמוצר ייראה טוב אבל גם יבוצע תוך הרגשה טובה. זה משהו שנמשיך לעשות עם כל אחד מהמוצרים החדשים שלנו - הם תמיד ייבחנו ברמה הגבוהה ביותר".
זיעה הרחיקה לכת עד לניסוח המוצרים ההיפואלרגניים והנטולי אכזריות שלהם עם מרכיבים ש מוצר מתוקפנות סביבתית כמו זיהום ושמש, באמצעות תחמוצת אבץ טבעי SPF ורודיולה rosea. "אפילו האריזה למוצרי האבקה שלנו תוכננה עבור האישה הפעילה! הם מגיעים בערכה עם מברשת הטוויסט הייחודית שלנו שאנשים אוהבים בגלל הניידות שלה! קל לזרוק אותו לארנק או לחדר הכושר לגב, נהדר לטייל איתו, מתאים למילוי חוזר ויש לו אחיזה גבוהה, מגע גומי מט", היא מסבירה.
טארט גם נכנסה לחלל, עם קולקציה המורכבת מפריטים כמו מסקרה חסינת זיעה וקרם לחות מדגיש.
בעוד שהשוק מדבר בעד עצמו, סקרנו אותנו אם מדריכי כושר יראו הבדל בז'אנר הזה. אנחנו יכולים להודות שאנחנו ממלאים את הגבות שלנו לפני 10K, אבל האם הם שמים לב שהלקוחות שלהם מופיעים לובשים יותר איפור מהרגיל? או אפילו מדברים על מוצר שעוזר להם לעבור בצורה חלקה בין פעילויות?
"אני לא חושב שאנשים מברכים את זה במיוחד על האימונים שלהם, אבל אנשים בהחלט כוללים יותר אימונים בחיי היום-יום שלהם. עם כל כך הרבה כושר בוטיק מדהים בחוץ, לקפוץ לשיעור, להתקלח ולחזור לעבודה או ליום שלך זה קל יותר ממה שהיה אי פעם", מציין חוה קסנר, מדריך SoulCycle ותזונאית הוליסטית בעיר ניו יורק. קסנר אומרת שהיא מורחת גלוס ומסקרה בבוקר ולובשת את זה בכל השיעורים שלה וכל מה שהיא תכננה באותו היום.
"אני חושב שלהיות מוכן לאימון בכל פעם שאתה יכול להתאים את זה הוא יותר ממה שקורה. וזה מדבר על הצורך ביופי ובטיפוח העור שיכולים לעמוד בהזעה, בכביסה ובמריחה חוזרת - קרא: אריזת מוצרים מוכנים לתיק כושר", היא מסבירה.
זה, בעיני קסנר, אומר אריזה ניידת שאינה מכבידה על תיק ההתעמלות שלך ואיפור וטיפוח מנקים.
בין אם אתה אותו אדם שזקוק למסקרה שמחזיקה מעמד באמצעות אגרוף או שנמאס לך להתמודד עם הכתף כאב הקשור בהכנסת כל המוצרים שלך בגודל מלא לתיק הכושר שלך, נראה שמותגי יופי כן הַקשָׁבָה. ובעוד שהטרנד עדיין בועט, נשמח לראות קונסילר מצנן ואולי עוד קרם לחות מהיר הפועל ומפחית אדמומיות.
