ברוך הבא ל ביוטי בוס, סדרה שחוזרת על עצמה שבה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. שקול זאת בהזדמנות שלך לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם, ולצמוח מהשיעורים האמיתיים שהם למדו בעבודה.
חביתה לארוחת ערב נשמעת נהדר כשיש לך רק כמה ביצים במקרר, אבל כשיש לך ברירה, כנראה שלא תאכל אותו דבר לארוחת בוקר וערב.
הוליפרוג המייסדת המשותפת אמילי פאר מאמינה בגישה דומה לשטיפת הפנים שלך. במקום להשתמש באותה נוסחה בדיוק לא משנה השעה ביום, העונה או הדאגות שלך לטיפול בעור, פאר דוגלת בניקוי מצבי. עם זאת, כדי להתאים את חומר הניקוי שלך על סמך הצרכים הנוכחיים של העור שלך, היא אומרת שאתה צריך "ארון ניקוי שלם".
היכנסו לחומרי הניקוי של HoliFrog. מותג הטיפוח הושק בספטמבר 2019 עם ארבע שטיפות פנים, כל אחת מנוסחת למצב עור שונה. יש טשמו, שטיפה חלבית מרגיעה לעור יבש עד מעורב, שאסטה שטיפת חומצת AHA חזקה אך עדינה המטפלת באקנה, נקבוביות סתומות ומרקם לא אחיד, עליון, ג'ל לניקוי עמוק, ו קיסימי, מזור להסרת איפור.
"רציתי ניקוי חלבי עשיר לבוקר, חומצי שאוכל להשתמש בו לאחר אימון, ורציתי להכפיל לנקות כל לילה עם מזור שמסיר קרם הגנה וג'ל לניקוי עמוק שלא הפשיט את העור שלי", פארר מספר
בסטייל. "אלה הפכו לארבעת מוצרי הליבה שאיתם נשיק".בעוד שמייסד שותף של פאר, Majeed Hemmat הציע לראשונה מותג של כל חומרי הניקוי, Parr נמכר ב- רעיון מתי היא הבינה ששטיפה של פניה קומץ פעמים בכל יום גורמת לעור שלה להתחרפן הַחוּצָה. זו הסיבה שהמותג לוקח את השנה הראשונה שלו בעסק כדי ללמד אנשים על מרכיבי ניקוי נפוצים ו היתרונות של החלפת שטיפת הפנים שלך על סמך מה שאתה עושה ואיך העור שלך מגיב לאמור פעילויות. עם זאת, יש תוכניות להוליפרוג להתרחב לקטגוריות אחרות של טיפוח העור בעתיד.
כאן, פאר מסבירה מדוע ניקוי הוא החלק החשוב ביותר בכל שגרת טיפוח העור, כיצד לבצע ניקוי מצבי נכון ועוד.
ספר לי איך פרצת לתעשיית היופי.
התחלתי לעבוד בתעשיית האופנה כיחצן של ורה וואנג. בתוך שנתיים, לא התלהבתי מספיק מאופנה כדי להצטיין בקריירה שלי. אחרי כמה חשבון נפש, הבנתי שמרחב היופי והבריאות הוא מה שחשוב לי. אז, התחלתי להתקשר ולנחש מיילים של מנכ"לים בתעשיית הבריאות. הבחירה הראשונה שלי הייתה Equinox כי הם היו המובילים בגזרה הקרה בתחום הכושר. מנכ"ל Equinox דווקא ענה לי, אז נכנסתי לראיון, ותוך כמה חודשים פתחו לי עבודה במחלקת יחסי הציבור. אהבתי את העבודה הזו כי היא שינתה את כל תחומי העניין שלי יחד, ועזרה לי לגלות את התשוקה שלי למותגי נישה. פגשתי את אריק הלמס, הבעלים של Juice Generation, כי הם פתחו כמה ברי מיץ במקומות מסוימים Equinox. הפכנו לחברים, ובסופו של דבר הלכתי ליחסי ציבור עבורם בחינם כי הייתי כל כך נלהב מהיתרונות שיכולים להיות למיץ על הגוף והעור שלך. בסופו של דבר, אריק ביקש ממני להיות היחצן הרשמי שלו, והוא שילם לי ריטיינר. כך נפתח בפניי לראשונה עולם משרדי יחסי הציבור.
פתחתי את סוכנות יחסי הציבור שלי ליופי, לתקוע יחסי ציבור, בספטמבר 2012. קיבלתי את המותג Nuance של Salma Hayek של Salma Hayek כלקוחה דרך העבודה עם Juice Generation. היא השותפה השקטה של אריק וראתה את כל העיתונות שקיבלתי עבור Juice Generation והשתכנעה שאני צריך לעשות את יחסי הציבור של המותג שלה. המותג של סלמה נמכר בלעדית ב-CVS והיה לקוח ענק. אחרי זה, לא לקחתי על עצמי יותר חשבונות כי הייתי צריך עוד ריטיינרים, הייתי מקבל גירוד למותג וארצה לייצג אותם. דוגמה אחת היא Drunk Elephant. פניתי למייסד בטוויטר, ובסופו של דבר התחלתי לעבוד איתם ממש לפני שהם נכנסו לספורה. כשפתחתי את HoliFrog, ל-Poke היו 12 מותגים מדהימים כלקוחות, כולם בחלל היופי הנקי.
למה החלטת להקים מותג משלך?
השותפה העסקית שלי, Majeed Hemmat, פנתה אליי ואמרה שכדאי שנקים מותג ביחד. רציתי לעשות את זה איתו כי הוא הגיע מהצד הקמעונאי של תעשיית היופי ויודע כל מה שאני לא יודעת. עם זאת, השוק הרגיש רווי, אז הצעתי שנחכה עד שהשוק יירגע. כמה חודשים לאחר מכן, הוא חזר אליי והציע להשיק רק עם חומרי ניקוי. לא נמכרתי על הרעיון ודחיתי אותו במהירות.
ואז, בסוף שבוע חם במיוחד של יום הזיכרון, הבנתי ששטיפת הפנים שלי מספר פעמים ביום שולחת את העור שלי לספירלה מבולבלת. בין התעוררות, ריצה, יציאה לשיעור יוגה, יציאה לארוחת ערב והתארגנות לשינה, שטפתי את הפנים שלי למעלה מחמש פעמים ביום. התברר לי שנוכל להשיק חומרי ניקוי בעלי תכונות שונות וחוזקות, יתרונות ועקביות שונים. רציתי ליצור חומר ניקוי לכל רגעי הניקוי השונים לאורך היום, אבל שכולם יהיו עדינים במיוחד.
איך נחת על השם הוליפרוג?
טיילתי במרכז ההוליסטי של ד"ר דיוויד קולבר בניו יורק, והאיש שערך לי את הסיור סיפר לי על השפעות הזיהום על העור. הוא אמר לי שמדענים משתמשים בצפרדעים כדי לאמוד את רמות הזיהום בסביבה. כשעזבתי את המרכז, חיפשתי אותו בגוגל ומצאתי את כל המחקרים המאשרים שצפרדעים הן באמת מדד סביבתי בגלל העור החדיר שלהן.
בזמנו, לא חיברתי את הסיפור למותג האישי שלי. שלוש מהלקוחות שלי השיקו מוצרי טיפוח נגד זיהום והתכוונתי להעלות סיפור לפרסום עם הצפרדעים בתור הקרס. שבוע לאחר מכן, הייתי בשיעור יוגה ושמתי לב למזרן היוגה המנדוקה שלי עם לוגו של צפרדע. פגע בי שיכולתי להשתמש בסיפור הצפרדע בתור הבסיס לסיפור המותג שלי. אם לצפרדעים יש עור חדיר, הן סופגות הכל ואינן יכולות לחיות באזורים מזוהמים מאוד. כל הגישה שלנו לפורמולות היא שכל מרכיב באמת חשוב, ואני רוצה להשתמש בגרסה הטובה ביותר של מרכיבים לכל פונקציה.
וידאו: ניקוי כפול הוא הדרך חסינת תקלות באמת להוריד את כל האיפור שלך
ניקוי הוא עדיין מחשבה שלאחר מכן עבור הרבה אנשים. מה לדעתך אנשים עדיין טועים בניקוי?
ניקוי הוא נושא שנוי במחלוקת כי זה מוצר שלא נשאר על העור שלך, אז אנשים פשוט מניחים שזה לא חשוב. אבל, אני באמת מאמין שניתן לתקן הרבה בעיות טיפוח על ידי החלפת חומר ניקוי חריף מדי או עמוס בחומרי שטח. הסיבה האחרת שאנשים חושבים שחומרי ניקוי לא חשובים היא כי הם שוטפים את הפנים שלך רק למשך 15 שניות. עם זאת, אם תבזבז דקה על שטיפת הפנים שלך עם תכשיר ניקוי שיש בו יותר מדי חומרים פעילי שטח, תפשיט את העור שלך. בשנה הראשונה שלנו כמותג, אנו מתמקדים בחינוך אנשים. בחומרי הניקוי שלנו יש רק 3 עד 8% פעילי שטח, וגם החזרנו את המים בפורמולות שלנו כדי שנוכל להעלות מרכיבים אחרים כמו אלוורה ושמנים עשירים. מבחינתי, אני מאמינה שאת צריכה לשטוף את הפנים שלך במשך דקה או שתיים אם את מתאפרת. ואם אתה עושה את זה, הניקוי מתחיל להרגיש כמו טיפול וטקס.
איזה מארבעת חומרי הניקוי אנשים אוהבים במיוחד?
חשבתי שאסטה, ניקוי החומצה, היה הכוכב כי זה היה החזון המקורי שלי. זה היה פרופיל המרכיבים הראשון שחלמתי להכין. אני אוהב חומצות ורציתי להכין חומצת AHA של 5% שלא פשטה את העור של אנשים. למרות זאת, טשמו היה הראשון שהפך פופולרי. חומר הניקוי הזה מיוחד עבורי כי הוא נקרא על שם האגם האהוב על אבא שלי בכרם מרתה. הוא נפטר ממש לפני שהשקנו, אז זה באמת גרם לי להרגיש שהוא חלק מזה כשכל עורך ביוטי ומשפיע תפס את זה מיד. כעת, השניים הם צוואריים, וכל הקמעונאים שלנו לא יכולים להחזיק אותם במלאי.
המוצר החדש שלך, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, בדיוק יצא. מה אתה יכול להגיד לי על זה?
קומו פופ-אי הוא קרצוף עדין ומקלף. הרגשתי חזק שיש לי פילינג פיזי בתור כי בזמן שעשיתי מחקר על שגרת טיפוח העור במהלך פיתוח המוצר, גיליתי שיותר אנשים ממה שאתה חושב שעדיין משתמשים אוֹתָם. יש לו בסיס שמן-ג'ל ויטמין E עם אבקת במבוק עדינה מאוד וזרעי פרג בתור הפילינג הפיזי. יצירת הנוסחה הייתה אפקט של זהב; אחוז הפילינג הפיזי היה צריך להיות בדיוק מתאים כי רציתי שזה יהיה עדין מספיק כדי שאנשים יוכלו להשתמש בהם כל יום.
