כשחודש ספטמבר עובר, ועפרונות מושחזים מתחילים להתעמעם, ריחות של תרמילים חדשים מוחלפים בריחות ישנים של ארוחת צהריים ותגים נפלטים מכל סחורת הסתיו הטרייה, הנוחות המוכרות של התקופה הזו של השנה מביאה איתם תחושה מפוכחת מְצִיאוּת. בשנת 2018 היו הכי הרבה ירי בבית ספר מכל אחד מהרשומות. סטודנטים אמריקאים מתחילים את שנת הלימודים באיתור יציאות חירום חדשות, לימוד תרגילי נעילה והתכוננות ליום אחד להסתתר מפני - או להילחם - ממישהו עם אקדח.
"אני לא חושב שההורים נמצאים בהכרח בקשר עם החוויה הזו עבור הילדים שלהם, ואיך אנחנו עושים טראומה לדור הצעיר על בסיס קבוע עכשיו", אומרת ניקול הוקלי, מייסדת שֶׁל סנדי הוק הבטחה, שאיבדה את בנה דילן בטרגדיה של 2012 שנותנת לארגון שלה את שמו. בכל שנה, Sandy Hook Promise משחררת PSA חדש כדי להעלות את המודעות ל בעיה גוברת של אלימות בנשק, בדרך כלל מתוזמן ליום השנה של אותו יום בדצמבר בקונטיקט. אבל השנה, אומר הוקלי, הם החליטו לנקוט באסטרטגיה חדשה ולהתמקד ב"נורמלי החדש הזה". בצפייה ב-PSA למטה, תראה למה היא מתכוונת.
סרטון: PSA "חזרה לבית הספר" של Sandy Hook Promise משנת 2019
הוקלי אומר שאנו עושים שירות רע לילדינו כאשר "אנו מלמדים אותם כיצד לצפות לאלימות וכיצד לפעול כאשר היא מתרחשת, במקום ללמד אותם מניעה ואיך למנוע מזה מלכתחילה להגיע למקום הזה". שום דבר לא מניע את הבית הזה בצורה ברורה כמו לראות ילדי בית ספר בפרסומת מציגים בעליזות את ציוד בית הספר החדש שלהם, ולאחר מכן משתמשים בו כדי להציל את חייהם בתרחיש יריות שמתרחש מחוץ למסך. "נעלי הספורט החדשות האלה הן בדיוק מה שאני צריך לשנה החדשה", אומר נער אחד, רץ במסדרון, בעוד יריות נשמעות מאחוריו. מאוחר יותר, ילדה קושרת חוסם עורקים סביב רגלה המדממת של חברתה, עם גרביים שלדבריה "הם מצילי חיים אמיתיים".
"רצינו שהורים יחוו את זה; באמת, באמת, הכה אותם בלב ואז תכריח אותם לפעול. אנחנו אומרים שבאמת החזרה לבית הספר החיונית היחידה היא ללמוד את הסימנים ולנקוט בפעולה על מנת למנוע ירי בבית ספר וצורות אחרות של אלימות", אומר הוקלי.
בשנת 2018 היו 24 ירי בבית ספר הרג 114 אנשים, על פי נתונים שנאספו על ידי EdWeek. עד כה בשנת 2019 היו 18 מקרי ירי בבתי ספר שגרמו לפציעות או מוות. מסתכלים מעבר לבתי ספר, בכל עיר לבטיחות בנשק מדווח כי מדי יום נהרגים 100 אמריקאים ברובים, כשבערך 36,000 מאבדים את חייהם במדינה זו מדי שנה. התחלת שיחה עם הילדים בחייך היא אחת הפעולות הפשוטות והחשובות ביותר לנקוט, אומר הוקלי, וסנדי הוק הבטחה ערכת כלים לכך. היא חוזרת ומדגישה כי ניתן למנוע כל כך הרבה אלימות בנשק, כאשר אנשים מתחנכים לגבי הסימנים לפני שיהיה מאוחר מדי.
עם התוכניות החינמיות שלה בבתי ספר, Sandy Hook Promise הכשירה 7.5 מיליון ילדים ומבוגרים להכיר את הסימנים למצב פוטנציאלי של אלימות בנשק. מערכת דיווח העצות האנונימית שלה, תגיד משהו, נגיש בכמעט 4,000 בתי ספר ברחבי הארץ, והארגון אומר שהוא מנע מספר מזימות ירי בבתי ספר, התאבדויות מרובות של בני נוער, ואינספור סוגים אחרים של אלימות, על ידי קבלת - ופעולה מיידית של אלה אנונימיים טיפים. פעם, אומר הוקלי, יורה שלח בעצמו טיפ: "עמסתי את ה-Glock-9 שלי; לעולם לא תמצא אותי." הם עשו.
"לילדים שלנו מגיע יותר טוב", אומר הוקלי. "כי זה לא אמור להיות נורמלי בשום צורה או צורה. אם אנשים לא יישארו מעורבים וגורמים לשינוי לקרות, אז אנחנו רק אומרים שזה המחיר שאנחנו משלמים, זה המצב באמריקה, ואני, למשל, מסרב לקבל את זה. ואני רוצה שכולם יסרבו לקבל גם את זה".
מטרת הפרסומת, שהופקה על ידי BBDO וצולמה בבית ספר בלוס אנג'לס, היא שילדים לא צריכים להיות שלנו העונים הראשונים. מבוגרים צריכים להיות הרבה יותר פעילים בשיחה הזו; לתת לילדים לקבל את הסקייטבורד החדש והמגניב שלהם או את הטלפונים הסלולריים הראשונים (החלק הזה של המודעה צריך להישאר עם כל מי שרואה אותו). באתר Sandy Hook Promise, ישנם סימני אזהרה מגובים על ידי מחקר של פגיעה עצמית או סכנה לאחרים, המופיעים לעתים קרובות לפני שמישהו מניף אקדח. לְמִידָה הסימנים הללו, ולדבר עליהם, יכול להיות כל ההבדל. זה יכול להיות, כמו הגרביים האלה לחזרה לבית הספר, חיים או מוות.
