כאשר הצצה פנימה ב זואי דויטשהסרט החדש של Hulu, לא בסדר, פגע לראשונה בפיד שלנו מוקדם יותר הקיץ, אנשים התעניינו מיד. למרות שמעט פרטים של הסרט פורסמו באותה עת, האינטרנט בהחלט שם לב לתמונות, שיתף, הגיב עליהן ומתח ביקורת על התמונות (וליתר דיוק, הָהֵן תלבושות) מאות פעמים, שהרקיע שחקים את שם הקומדיה הסאטירית, ואת דמותו של דויטש דני סנדרס, לרמת רלוונטיות המתחרה על המשפיענים האהובים ביותר על הפלטפורמות החברתיות.
השיח סביב דמותו של דויטש - בן 20 בודד שזייף טיול פריזאי המאמץ להרשים ילד, רק להפוך לוויראלי על כך שהוא מעמיד פנים שהוא שורד מתקפת טרור (אוף) - ממשיך לגדול. ולפי דיוטץ', השיחה הזו (והמחלוקת) היא בדיוק מה שהיא והבמאי קווין שפרד קיוו לו כל הזמן.
"כל זה נועד להיות מטא", אמר דויטש בסטייל. "אפילו חשבון TikTok שהיה לנו בזמן הצילום וכמה עוקבים, כמה צפיות, כמה אנשים כל כך התעניינו ואהבו את דני בלי לדעת מה הסרט הזה או מי הדמות. הכל נועד להיות סוג של מטא".
חשבון TikTok המדובר (@notokaymovie) שימש מעין מעצמה שיווקית לסרט, מהנהן אל הנחת היסוד המבוססת על המדיה החברתית של הסרט ובו זמנית מייצר כמות עצומה של באזז. מאז יצירתו באוגוסט 2021, הקליפים מאחורי הקלעים של הפרופיל - וצילומים חשובים מאוד של בלונדינית פלטינה דילן אובראיין - צברו 12.6 מיליון לייקים מרשימים בסך הכל (ואפילו יותר צפיות), שדויטש מודה שהגיע כבלתי צפוי הַפתָעָה.
"זה היה קווין והרעיון שלי", אמרה על החשבון הממותג. "עשינו את ה-TikTok, ואז הוא בהחלט התפוצץ הרבה יותר ממה שחשבנו שהוא יהיה, והיה לנו מזל ש[אולפן הקולנוע] היה שותף כל כך נהדר בכך שאפשרו לנו ללכת בדרך הלא שגרתית הזו, שהיה ממש מגניב ושונה וברור שאסטרטגיית שיווק שונה מאוד מרוב האולפנים ללכת."
היבט נוסף של הסרט שזכה לא מעט תשומת לב? המלתחה המלאה במיקרו-טרנדים של דני, שמצאו לה השראה - ניחשתם נכון! - ב-TikTok. הרבה לפני ה בחורה נקייה אסתטית שלט העליון, היו לנו את המכנסיים המעוצבים בהירים וסטים משובצים בשני חלקים של אוונג בסיסי עידן, ששניהם דמותו של דויטש ספורטיבית לאורך הסרט.
"היינו מאוד מעוניינים לתפוס את הרגע האחד בזמן הזה, קיץ 2021, את הטרנדים האלה", אמר דויטש. "וכמובן, ידענו שהקיץ הזה, הטרנדים יהיו שונים מאוד. וזו גם הנקודה של זה, שהטרנדים יעברו כל כך מהר וכולנו קופצים על העניינים כל כך מהר".
אבל בעוד שהכל, החל מטכניקות השיווק של הסרט ועד לבחירות האופנתיות שלו עשוי להצביע על פגיעה זעירה בתוכנית הגדולה של שנות ה-2020, זואי טוענת כי לא בסדרהנושא של לא רק אוניברסלי - "[דני] לא עושה את זה בהתחלה בשביל גמישות או עוצמה מקוונת. היא עושה את זה בשביל חיבור ותשומת לב מילד. זה סיפור מאוד נצחי רק עם עולם עדכני מאוד." - אבל רלוונטי להפליא.
"אני חושב שהסרט היה ממש בזמן, לא רק עם מגמות יופי ואופנתיות בהיר, מהנה, של הרגע פופולרי במדיה החברתית, אבל עם נושאים עמוקים יותר כמו דרישת אחריות ושקיפות", אמרה זואי. "קווין, הסופרת והבמאית, קיבלה השראה לכתוב את התסריט כשהרגישה ממש המומה מהגלילה האינסופית של כותרות שערוריות משפיעים, תרבות ביטול, מודעות ממומנות לטיפוח העור שגרמו לך לשכוח את העולם, אבל יש דברים רציניים שקורים ב העולם."
