בשנה שעברה הצטרפה בלה חדיד אופוריה של קין, מותג המשקאות הלא-אלכוהוליים והאדפטוגני, כמייסד שותף. קיום דוגמנית-על עם 54 מיליון עוקבים באינסטגרם בהחלט עזר להעלות את המותג על הרדאר של כולם בתור המותג הבאילדה מגניבה' לשתות - ו חדיד הייתה כנה על האופן שבו גילוי Kin בשנת 2019 עזר לה למצוא מערכת יחסים בריאה יותר עם אלכוהול, ולבסוף להיפרד ממעגל החרדה המושרה בהנגאובר.
אבל עכשיו, עם ההשקה האחרונה של Kin, Bloom - המוצר הראשון שחדיד עזרה ליצור מראשיתו - היא מוכנה להראות גם את החוש העסקי שלה.
"תמיד החשבתי את עצמי כאשת עסקים - גדלתי עם שני מהגרים חרוצים, בעלי ידע לעסקים ההורים עוזרים עם הלך הרוח, אז המעבר ליזמות הרגיש כמו מעבר טבעי מאוד", חדיד מספר בסטייל. "אני אדם סקרן וידידותי במיוחד... כשאני מכניס את השם או הזמן שלי למוצר או לעסק, אני לא צופה מהצד. אני רוצה להיות בכל שיחה, להבין את אורך החיים של העסק, ואיך נוכל לקחת כל היבט שלו לשלב הבא".
כמובן, המעבר הוביל גם לכמה אתגרים בדרך. "אני חושב שתסמונת המתחזה היא משהו שכל האנשים נאבקים איתו. אני כל הזמן צריכה להזכיר לעצמי להיכנס לכוח שלי, להאמין בעצמי וביקום, והכי חשוב, לזכור את הערך שלי", היא אומרת. "אני באמת פשוט גאה במקום בו הגענו [המייסד והמנכ"ל ג'ן בטצ'לור], מחברת סטארט-אפ קטנה ומנוהלת על ידי נשים".
כאשר חדיד מדברת על תהליך הבאת המוצר האחרון שלהם לעולם - שכלל עבודה עם צמחי מרפא, האנדוקרינולוג של קין, ומדעני מזון, כמו גם סבבים מרובים של בדיקות בטא וקבלת משוב מנאמני המותג - ברור עד כמה היא באמת נלהבת מזה. בלום, המוכר כחלופה של רוזה, כולל מרכיבים כמו תות, ענבים לבנים והדרים רוזמרין, וכמו כל שאר המשקאות בסין. אוסף, כולל תערובת קניינית של מרכיבים פונקציונליים כמו L-Theanine ו-GABA (חומצה גמא-אמינו-בוטירית) כדי להעלות את מצב הרוח ולהפחית מתח. (ואני יכול להעיד: זה ממש טעים!)
בלום במקרה כולל גם את דמיאנה, אפרודיזיאק, שבמילים של חדיד, "מספק תחושה קלה של אהבה". Batchelor מדגיש כמה מרכיבים אחרים לתרום לאפקט: "אשווגנדה באמת נותנת אגרוף בכל הנוגע לגבריות והיביסקוס לחות הוא גם משהו שאנחנו לא יכולים להתעלם ממנו כשמדובר בחשק המיני." היא מוסיפה. כפי שבאצ'לור מסביר, בלום נועד לקדם חיבור "במיוחד עם כבוד לאוהבים וחברים חדשים".
אז, באילו מצבים חדיד בוחרת בבלום? "בוקר עד לילה! זה עוזר להרגיע את פעימות הלב שלי, להרגיע את המחשבות שלי, ומאפשר לי להיות נוכח ברגע. ההבדל עם מה שיצרנו עם בלום, לעומת Spritz או Lightwave, הוא שזה לא 'עליון' או 'אֶדֶן.' זהו משקה יומיומי שבאמת עוזר ביצירת קשרים חברתיים ובהרגעת האנרגיה המודאגת שמגיעה עלינו לִפְעָמִים."
כפי שחדיד שיתפה בעבר, היא עשתה את Dry January בפעם הראשונה השנה, ומוצרי Kin עזרו לה להישאר על המסלול במהלך התקופה הזו. "לאורך השנים, תמיד מצאתי את עצמי חוזר לאלכוהול כשאני מרגיש חוסר אנרגיה, או שהחרדות שלי מתחילות לעלות. ממש הקטנתי את צריכת האלכוהול שלי השנה והפכתי את טיפול המוח לעדיפות העליונה שלי." (כמו חדיד ששותף בעבר, היא התמודדה עם ערפל מוחי עקב מחלת ליים שלה.)
"בלום הוא באמת מעניין, כי זה באמת נותן לך את הלהט הזה של רוזה, כמו גם אדפטוגנים כדי ליישב את העצבים שלך ולעשות את זה הרבה יותר קל להגיד לא למשקה נוסף", היא משתפת. כפי שמגדיר זאת בטצ'לור, "זה לא על פיכחון, אלא על מציאת בהירות, איזון ושמחה בתוך עצמך - בלום מזמנת את מיטב הרגשות שלך ומפעילה את המוח שלך."
עם זאת, חדיד לא הפסיקה לחלוטין את האלכוהול, ועזרה להדגים את יכולתו של המותג לפנות ללקוחות בכל קצוות הספקטרום - בין אם הם בוחרים לשתות, הם קאלי פיכחת, או מפוכח מפוכח. עדות נוספת: המותג השיק לאחרונה א שותפות עם קבוצת TAO, מסמן שינוי עצום בתרבות חיי הלילה.
לגבי כרגע? "מתינות היא הכל בשבילי", משתפת חדיד. "למרות שאני כמעט ולא משתכר יותר, הפסקתי לחלוטין לשתות אלכוהול קשה... למדתי מה הגוף שלי יכול להתמודד ומה לא יכול להתמודד. אני ילדה מסוג 'כוס שמפניה ותחזור הביתה'".
