ארון הסביבון של שר הורוביץ מאז היא חומר הפנטזיה של אופנה חסר מושג שלט בקופות ב-1995. אבל תשאל כל קונה מקוון היום והוא כנראה יחליף את הטכנולוגיה הזו עבור היכולת הפשוטה לראות איך הבגדים ייראו על הגוף לפני שהם לוחצים על "קנה". יותר מדי זמן - מאז הופעת הקטלוגים בערך - עוצבו ושווקו בגדים על גוף אחד סוּג. לבסוף, מותגים נוספים שמים את ההכללה בחזית, אך בשלב זה, טווח מידות מורחב הוא הרצפה ולא התקרה. מה עם כמה כולל ייצוג גוף באתרי הקניות בפועל ובתמונות הקמפיין, או כלים שמשפרים את חווית הקנייה באופן אוניברסלי?
מותגים כמו קו הלבשת הגזרה של Lizzo YITTY מובילים את המהלך עם תכונות חדשניות שהופכות קניות למהנה לא פחות כמו גלישה בארון המסתובב של שר. ואם לצטט את מייסד הלהיטים, "זה בערך הזמן הארור".
הזמר מספר בסטייל שאחרי שנים (כמו, מאז בית הספר היסודי) של ניסיון לשנות את גופה, היא החליטה להפסיק להתחבא. "הרגשתי את הלחץ הזה של כל הזמן שאומרים לי שהגוף שלי לא מספיק טוב, והייתי צריך להסב לו איזשהו כאב להתאים לארכיטיפ או לסטנדרט של יופי", היא אומרת, נזכרת בבגדי הגזרה המכווצים, דמויי החגורה שגדלה. עם. "באמת הרגשתי שזה לא צריך להיות ככה; אנחנו לא צריכים להתבייש בגוף שלנו ולא צריך ללבוש את הציוד האלה כדי להרגיש יפים."
כשנמאס לה לחכות שמישהו אחר ימציא את המוצר המושלם, היא החליטה לקחת את העניינים לידיים ולצאת להגדיר מחדש את בגדי הגזרה ואת אופן הקניות של נשים. מוקדם יותר השנה, הזמרת זוכת הגראמי השיקה את YITTY (כינוי הילדות שלה). "אני מציגה בגדי גזרה שמתאימים לכל גוף - מ-6X ועד XS - וגורמים לי להרגיש טוב עם עצמי", היא מסבירה. "זה לא קשור לשינוי הגוף שלי. YITTY משלים ומדגיש את היופי של הגוף שלי, הקימורים, המרקמים והצבע. זה מחזיק אותי. זה נוח. זה כמו ללבוש פיסת ביטחון עצמי".
אבל המקום שבו ייטי באמת מתחיל לבדל את עצמו הוא בדרכים שבהן המותג דוגל - ומנרמל - גופים בצורות וגדלים שונים. YITTY הנשיאה קריסטן דיקסטרה מסבירה שבנוסף לסולם מידות הפוך (מידות רשומות 6X-XS באתר, ולא קטנות לגדול) וטבלת מידות עגולה ייחודית ("כך שכל המידות ירגישו מטופלות שווים"), המותג גם בוחר בקפידה "פנים מסע פרסום ו מודלים של מסחר אלקטרוני שלא רק מייצגים קשת רחבה של גדלים ואתניות, אלא גם מציגים סוגי גוף שונים", אומר דיקסטרה. "אנחנו מצלמים כל סגנון על ספקטרום של מידות וסוגי גוף, כך שבהתבסס על האופן שבו אתה מסנן את המידה שלך, סביר להניח שתראה מישהו שאתה מתייחס אליו למבנה הגוף שלו."
ליזו היא רק דוגמה אחת (חשובה!) לנורמלי החדש הזה. על פי מאגר מחקרים מקוון מחקר שוק אקוטי, שוק המידות הגדולות (ביגוד במידות גדולות הנמכרות באמצעות מספר מדיומים כולל מקוונים ולבנים וטיט) מוערך בלמעלה מ-178 מיליון דולר, וגדל מדי שנה. מותגים המשרתים את המגזר הזה בצורה מהורהרת והוליסטית חוו את הצמיחה הזו ממקור ראשון ויש להם את קהלי המעריצים המסורים והקונים הנאמנים להראות זאת. לדוגמה, אמריקאי טוב, כרומט, ו תקן אוניברסלי בנו את המודלים העסקיים שלהם סביב חווית קנייה כוללת הכוללת טווחי מידות גדולים יותר, דגמים מגוונים, קנה מידה הפוכה ועוד.
Good American נוסדה בשנת 2016 על ידי קלואי קרדשיאן וכעת מנכ"לית אמה גרד במטרה להפוך את קניות הג'ינס לפחות כואבות. החברה נולדה מתוך שיחה בין שני החברים על "מה זה אומר להיות אישה היום ואיך כל כך הרבה מתעלמים מתעשיית האופנה בכל הנוגע למידות והכלה", גרדה אומר.
"קניות של ג'ינס, דברים חיוניים, נעליים ושחייה יכולים להיות אחד הטעונים והקשים ביותר מבחינה רגשית חוויות לנשים בשל המחסור המוחץ באפשרויות הכוללות גודל ואפשרויות קדימה", גרדה מוסיף. "רצינו לבנות מותג שבאמת מעצים את כל הנשים".
חברת מיליארד הדולר פונה לצרכנים עם גישת ה-Always Fits שלה: טווח מידות רחב של 0 עד 32 עם התאמה של כל זוג ארבע גדלים שונים ("One-size-fits- four") כדי להתאים לשינויים של הגוף שלך ו"להתאים לשינויים במידות ולתנודות", על פי גריד. "לא ניתן למשא ומתן" עבור המותג? טווח הגדלים המלא חייב להיות מוצע על ידי כל קמעונאי שבו המוצרים שלהם נמכרים. אבל אולי תכונת הקניות הבולטת ביותר של החברה היא הכלי בסגנון המקוון שלה שמציג מוצרים בדגמים במידות 0 עד 24 - אתה יכול אפילו לבחור איזה דגם אתה רוצה לראות לובש את המוצרים. "אנחנו מוודאים שכל מוצר שאנו מפתחים מיועד לנשים מכל הצורות והגדלים", אומרת גרד. והמחויבות הזו מועברת לקונה הסופי שמסתכל על הפריטים האלה באינטרנט.
מותג שחייה וספורט כרומט, שהושק בשנת 2010, חוגג שכל גוף הוא גוף קיץ עם חלקים שמיועדים לדמוגרפיה מגוונת. "מההתחלה, הצגנו דוגמניות גדולות, טרנסיות ובעלי מוגבלויות בתצוגות ובקמפיינים שלנו", אומרת המייסדת בקה מק'רן-טראן. אתר האינטרנט של המותג הפרוגרסיבי מציג דימויים קולחים עם דגמים מכל הצורות והגדלים ו"בנות שלא מתחבבות"לנרמל את כל הגופים.
"בעינינו, זה היה רק השתקפות של האנשים מעוררי ההשראה בקהילה שלנו. זה תמיד היה ותמיד יהיה", אומרת מק'רן-טראן.
מובילה נוספת בתחום הקניות הכוללות היא Universal Standard, שנוצרה לאחר שניה המייסדים, פולינה וקסלר ואלכס ולדמן, יצאו יחד למסע קניות ולא יכלו לגלוש בו. סָעִיף. "היה ברור שלא נותנים לכל הנשים את אותה רמה של סגנון, איכות או אפילו כבוד באופנה", אומרת וקסלר. "יצרנו את תקן אוניברסלי כדי להפוך את חווית הקנייה לדמוקרטית, כך שכל הגדלים, בין אם 2 או 32, יוכלו לקנות באותו אופן."
מאז אותו רגע ב-2015, החברה שיכתבה לחלוטין את טבלת המידות כדי להתאים טוב יותר עם הקונים ב בארה"ב הם נושאים מידות 00 עד 40, והמדיום שלהם הוא מידה 18, המשקפת את האישה האמריקאית הממוצעת גוּף. (בשנת 2021, הממוצע היה בין 16 ל-18, לפי כתב העת הבינלאומי לעיצוב אופנה, טכנולוגיה וחינוך.) האתר של הקמעונאי מספק גם כפתור "SeeIt In Your Size" המאפשר לצרכנים לצפות במוצר על דגם בכל מידה כדי לקבל מושג איך הפריט ייראה על גוף כמו שלהם. בנוסף, תוכנית "Fit Liberty" שלהם, שהושקה ב-2017, מאפשרת ללקוחות להחליף חלקים למוצר בגודל שונה, ללא שאלות, אם המשקל שלהם משתנה.
יצירת התוכניות הללו לא הייתה נטולת קשיים או אתגרים. "הפונקציונליות האלה דורשות לא מעט עבודה קשה והוצאות מראש, אבל זה שווה זה, מכיוון שהם הוכחו כבעלי ערך רב עבור הלקוחות שלנו, שהם בראש סדר העדיפויות שלנו", אומר וקסלר. "לדוגמה, הכלי 'ראה את זה בגודל שלך' עזר להפחית את שיעור ההחזר שלנו לרמה הנמוכה בהרבה מהממוצע בתעשייה. המאמץ שלנו מראש תמיד משתלם בטווח הארוך".
בהתחלה, היותו המותג היחיד שעושה שינויים כאלה אילץ את וקסלר וולדמן להיות יצירתיים וליצור חוקים משלהם. כעת, הם מקווים שהם יצרו תקדים חדש.
"מעולם לא התכוונו להיות המקור היחיד לזה בגדים הכוללים מידות", אומר לנו וקסלר. "יצאנו להתחיל מהפכה".
"זה היה מטריד לבחון איך גדלתי ומה לימדה אותי ההשתתפות שלי בהנצחת הסטנדרטים הבלעדיים במהלך חיי. רציתי מותג קסום וגחמני, וידעתי שזה יהיה נגיש למידות כבר מההתחלה".
- מייסד סלקי, קימברלי גורדון
"כשיצרתי את כריסטיאן אומשון, הייתה נחישות ליצור בגדי יוקרה לנשים במידות גדולות. רציתי שהם ירגישו נועזים, סקסיים ובטוחים באופנות שלהם. ראיתי צורך בגיוון, הכללת מידות מורחבת מעבר למידה 32+, מבחר בדים אופנתיים והרחבת ייצוג המידות בתעשייה".
- כריסטיאן אומשון, מייסד ומעצב ראשי, אשונטיי האברד
"המטרה הייתה לשנות את האופן שבו אנשים הסתכלו על המגירה האינטימית שלהם. על ידי הפרדת המידות שלנו לקבוצות לפי הצורה/גודל שלך, אנו עוזרים לך לקבל את ההתאמה המיועדת רק למידות שלך, עם תכונות שעובדות בשבילך. לקוחות יכולים לקנות לפי מידה או לפי מבנה גוף ויכולים לקבל עזרה בהתאמה שלהם גם עם אביזרים מקוונים".
- GUIDO CAMPELLO של COSABELLA, מנכ"ל ובנם של המייסדים ולריה ואוגו קמפלו
"נשים הוצגו על ידי תעשייה מיושנת והרגשנו נאלצים לשנות את זה לשוחח ולפתח דרך חדשה שבה נשים יוכלו להרגיש מועצמות, יפות ובטוחות בעצמן תנאים משלו."
— מייסד-שותף של SUMMERSALT ו-CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
