מבין כל המותגים הסקנדינביים שמציגים קולקציות במהלך שבוע האופנה של קופנהגן, Ganni הוא אחד הפופולריים ביותר. לא רק שהוא אהוב על סלבריטאים לבושים היטב כגון בלה חדיד, מיילי סיירוס, ו אמה צ'מברליין, אבל גם הבגדים, הנעליים והאביזרים נחשבים ליוקרתיים ויוקרתיים לְלֹא בעל תג מחיר גבוה.
ובכל זאת, בכל פעם שאנחנו לובשים שמלה של Ganni או זוג מגפיים מהלייבל, אנחנו תוהים לא פעם על ההיסטוריה של המותג. מי המעצב של גני? מתי נוסדה גאני? לפניכם, אנו מפרקים את התשובות לשאלות אלו ועוד.
Getty Images
מאיפה המותג Ganni?
Ganni (מבוטא GHA-NEE) הוא א מותג אופנה דני. הוא הוקם על ידי הגלריסט פרנס טרולסן בקופנהגן בשנת 2000 - למרות שזה היה רחוק מהלייבל שאנחנו מכירים ואוהבים היום. בתחילה, Ganni עסק ביצירת סוודר קשמיר מושלם, אבל בשנת 2009, הבעל והאישה ניקולאי ודיטה רפפסטרופ השתלטו עליהם ויצאו להגדיל את החברה.
כשהבעלים החדשים של Ganni - כמו גם המנכ"ל (ניקולה) והמנהל הקריאטיבי (Ditte) - החלו השניים להתמקד במוכנים עכשוויים. במקום לנטות לסגנון הסקנדינבי המסורתי, שהוא יותר מינימליסטי וכולל המון שחור, העיצובים של Ganni כוללים נקודות שובבות של צבע והדפסים, המעניקים מראה רענן וגחמני לארון הבגדים סיכות.
"הכל קשור לניגוד; ללבוש משהו נשי ולשלב אותו עם זוג נעלי ספורט או ג'ינס", סיפרה דיטה פּוֹרטֶרב-2018, מדברים על הגישה שלהם. "וכמובן, סטייל לא מתאמץ, כי אנחנו מקופנהגן; הכל כאן נראה מאוד נינוח ומגניב - זו דרך קלה מאוד להתלבש. לדוגמה, אנחנו משתמשים באופניים שלנו כל יום, ולעולם לא תראה בחורה נועלת זוג עקבים על האופניים שלה, היא תמיד הייתה נועלת זוג נעלי ספורט ואולי העקבים שלה בסל שלה".
השילוב הזה של נינוח אך שובב ללא ספק עזר לגאני לפתח את הפולחן שלו. כפי שסיפר ניקולאי אל בְּרִיטַנִיָה כאשר דנים בלקוחות המותג, "זה הם לובשים את הבגדים, לא הבגדים שלובשים את הילדה".
Getty Images
למה גאני כל כך פופולרי?
אפשר לטעון שהפופולריות של גאני נובעת ממגוון גורמים. בתור התחלה, למותג יש את האווירה הייחודית של "ילדה מגניבה", שנותנת לנו השראה לשלב שמלה קלה וקלילה עם זוג מגפי בוקרים צבעוניים. ולא מזיק שגני מאושר סלבריטאי. כולם, מקיילי ג'נר ועד ביונסה, נצפו לובשים את הבגדים, ואייקוני אופנה היו לגאני ברשימת המועדפים שלהם מאז אמצע שנות ה-2010.
בינואר 2015, קולקציית הסתיו של המותג הוצג לראווה ב אָפנָה כחלק מהסיקור של שבוע האופנה בקופנהגן. באותה שנה, הלנה כריסטנסן גם נתנה דחיפה למותג, ושיתפה תמונה שלה עם קייט בוסוורת' ו כיתוב התמונה "#GanniGirls" בהתייחס לתלבושות הגאני שלהם. בתחילת 2023, נעשה שימוש בהאשטאג כ-95 אלף פעמים.
2017 הייתה שנה מרכזית נוספת עבור Ganni, שכן הלייבל נרכש על ידי חברת פרייבט אקוויטי הקשורה ל-LVMH, L Catterton, בסכום לא ידוע. המהלך הזה עזר למותג עם הנוכחות הבינלאומית שלו, וכיום, יחד עם החנויות שלו, Ganni נמכר ב-400 קמעונאי פרימיום ב-20 מדינות.
האם Ganni הוא מותג יוקרה?
גאני נחשב לא מותג יוקרה "במחיר סביר".. למרות שהפריטים גבוהים ואיכותיים של מעצבים, הם גם במחירים הוגנים, כאשר רובם עולים מתחת ל-1,000 דולר ורבים יורדים מתחת ל-500 דולר.
גאני זה אופנה מהירה?
Ganni היא לא אופנה מהירה, אבל באתר האינטרנט שלו, המותג מציין שזה גם לא מותג בר קיימא, שכן "בשעה הליבה שלה, אופנה משגשגת על חדשנות וצריכה, שהיא סתירה גדולה לתפיסה של קיימות".
"במקום זאת, אנו מתמקדים בלהיות הגרסה האחראית ביותר של עצמנו", נכתב חלק המוקדש לאחריות. "אנחנו לא מושלמים אבל מחויבים לעשות בחירות טובות יותר בכל יום, ולצמצם את ההשפעה החברתית והסביבתית שלנו על כל העסק. אנו רואים בכך חובה מוסרית שלנו וכל פעולה חשובה. הזמן ליצור שינוי הוא עכשיו, אין תירוצים וזו הסיבה שהתחייבנו ליעד מוחלט של 50% הפחתת פחמן עד 2027".
בכל שנה, גאני משחרר דוחות אחריות להיות שקוף לגבי התקדמותו. המותג הוא גם מוסמך B Corp, שלפי bcorporation.net, הוא "ציון שעסק עומד בסטנדרטים גבוהים של ביצועים מאומתים, אחריות ו שקיפות לגבי גורמים מהטבות לעובדים וגמילות חסדים ועד לשיטות עבודה ותשומות בשרשרת האספקה חומרים."
באדיבות גני
האם גאני מייצר מוצרי טיפוח?
גני נכנס לחלל היופי באוקטובר 2022, בשיתוף פעולה עם Submission Beauty על נצנצים מתכלים מפלסטיק אפס. המוצרים מגיעים בשלושה צבעים שונים, עשויים מחומרים שמקורם בצמח, וכן עלות 25 דולר כל אחד.
באדיבות גני
של מי שייך גאני?
כיום, Ganni עדיין בבעלות חברת ההשקעות הפרטיות L Catterton, אך ביוני 2022, רויטרס דיווח שהמותג עומד למכירה.
"המשרד שכרה את בנק ההשקעות הבוטיק לאזארד לנהל את תהליך המכירה, מה שעורר עניין מקונים סיניים", נכתב בפרסום, וצוטט "שני אנשים עם ידע על המצב". מקורות. בזמנו הוערך שווי בין 500 ל-700 מיליון דולר, אולם שום דבר לא סוכם.
