לקרוא לרזומה של ויולט מרשים זה אנדרסטייטמנט. עם למעלה מ-20 שנות ניסיון בתעשיית היופי, היא יצרה מראות עריכה עבור אנשים כמו אָפנָה, הבזאר של הרפר, ו W - שלא לדבר על עבודתה עם דיור כמעצבת איפור וספורה בפיתוח מוצרים. הוסף את הזמן שלה כמנהלת יופי עולמית של אסתי לאודר, ויש לך מקצוענית איפור ברמה עולמית על הידיים.
כיום, המפורסמת MUA מחזיקה בתואר מנהלת האיפור העולמית של Guerlain, כמו גם מנכ"לית ומייסדת של קו משלה. "כשהתחלתי לעבוד כמאפרת, הבנתי שאני רוצה לבנות מותג משלי", היא מספרת בסטייל. "הייתי צריך לבנות את הקריירה שלי עד לנקודה שבה הצלחתי לעשות זאת". המותג שלה Violette_FR חוגגת כעת שנתיים להיווסדה. והיא לא מפסיקה בקרוב.
"יש לי כל כך הרבה רעיונות. אפילו עד היום, כל כך הרבה אנשים אומרים, 'יש לך עדיין רעיונות?' ואני אומרת, 'יש כל כך הרבה רעיונות שיש לי'", היא אומרת. "עברו רק שנתיים, אבל יש לי עוד כל כך הרבה צבעים שצריכים לצאת. זה כמעט כאילו זה לא מספיק מהיר כדי לעמוד בקצב של כל הרעיונות שלי".
הרעיונות החדשניים האלה הם שהזיעו שחקים של Violette_FR למעמד של פולחן מהקפיצה. הקולקציה, הכוללת טיפוח, איפור וטיפוח שיער, מביאה לחיים את כל המוצרים שהיא לא מצאה בתחילת הקריירה שלה אבל רצתה בערכה שלה. הקו המתקבל נטול אכזריות לחלוטין ועשוי ממרכיבים טבעוניים ונקיים העומדים בדרישות
תקני האיחוד האירופי (EU). עבור קוסמטיקה. כדי להיות בר קיימא ככל האפשר, המותג משתמש באריזתו גם ממוחזר לאחר הצרכן (PCR) ובפוליאתילן טרפתלט (PET).
Violette_FR מוכיחה שכאשר אתה משלב איכות, ביצועים ואתוס 'טוב לעור שלך וכדור הארץ' עם ידע במדיה חברתית, יש לך מתכון להצלחה. בשיחה עם בסטייל, ויולט דנה ביצירת קו יופי משלה, בהגדרת היופי של הנערה הצרפתית ובעצת האיפור הטובה ביותר שקיבלה אי פעם. להלן, קרא את הראיון שלנו.
ויולט
כיצד השתנתה המדיה החברתית בעולם היופי מאז ימי YouTube המוקדמים שלך?
למען האמת, עשיתי יוטיוב בלי להיות יוטיובר; כך אני מתאר את עצמי. כשפתחתי את ערוץ היוטיוב שלי, מעולם לא צפיתי בסרטונים ביוטיוב...רק לפעמים. אני שמח שלא עשיתי זאת בזמנו כי אם הייתי צריך להשיק ערוץ חדש בפעם הראשונה, הייתי מאוד מושפע ממה שאני אוהב לראות.
אז, רק היה לי רקע אופנה ואמנות עריכה, מה שהשפיע לחלוטין על הדרך שלי לעשות את הסרטונים שלי. זו הסיבה שהסרטונים שלי היו לגמרי מחוץ לנורמה ושונים. אז זה היה דבר מדהים, שבו לא היה לי מושג מה אני עושה ולא באמת נוצר ליוטיוב. עכשיו אני אוהב את יוטיוב וצופה בכל כך הרבה סרטונים. אני רוצה לחזור כי אני מתגעגע לזה. זה באמת קשר עם הקהילה שלי שיצרתי ואני צריך את זה.
המונח "יופי של נערה צרפתית" זורק הרבה. מהן תפיסות מוטעות נפוצות? מה אנשים טועים?
אני חושב שאנשים סוג של מגבשים את היופי הצרפתי כמשהו אידיאלי ולא ניתן להשגה - כאילו אתה צריך להיות צרפתי בשביל זה ושיש לנו חוקים. לא, זה אורח חיים שלם שמשפיע על איך שאנחנו נראים, וזה באמת מה שאנשים לא תפסו.
אז איך היית מגדיר "יופי של נערה צרפתייה?"
אני כל הזמן אומר [שבצרפת] אנחנו רוצים להיות מאושרים. אנחנו לא רוצים להיות פרפורמטיביים, [ו] אנחנו לא רוצים להיות האדם היפה ביותר עלי אדמות. אנחנו אוהבים להיות שונים, ואנחנו מטפחים את זה. אנחנו רוצים להיראות כמו עצמנו ורוצים לאהוב את עצמנו. לעולם לא נעשה איפור שמשנה את התכונות שלנו כי זה לא יעזור לנו לאהוב את עצמנו. אם נעשה את זה, אז זה יסווה את חוסר הביטחון שלנו. אז בשבילנו, אנחנו רוצים לאהוב את עצמנו במונחים הכי גולמיים. אנחנו די חסרי כבוד לגבי זה.
אני אוהב את זה ש"יופי של נערה צרפתית" הוא בעצם רק פילוסופיה של להיות אתה באופן ייחודי. זה משהו שרצית שוויולט_FR תלמד אנשים?
יש את כל שכבות ההשפעה האלה, ומה שאני מנסה לעשות זה לעכל את זה עבור אחרים, כדי שהם יבינו את הרעיון. אני חולק את אורח החיים הזה דרך המותג במקום לגעת רק ב"חוקי היופי הצרפתיים". אם אני אגיד לך כללי יופי, אתה לעולם לא תבין באופן אינסטינקטיבי את האסתטיקה הצרפתית.
אם אגיד לך להתאפר מבלי לשנות את עצמך, לקבל ולחגוג את הגרסה הזו שלך עכשיו, [זה] ישפיע עליך להתאפר אחרת. זו הפילוסופיה הצרפתית שתביא אתכם לאסתטיקה הצרפתית הזו. אבל למי אכפת אם זה צרפתי? זה חייב להיות אתה.
מה עוד לדעתך מייחד את המותג שלך מאחרים בשוק כל כך צפוף?
זה בערך אותו דבר שאני עושה לכל דבר. אני לא עוקב, ואני לא מנסה לעורר או לפרוץ גבולות - אני פשוט עושה את שלי. הדבר היחיד שמקל עליי לעשות הוא שאני חולם על המותג הזה כבר 15 שנה, אז זה מאוד ברור מה אני רוצה. עם כל מה שאני עושה, אני רוצה לשמור על הנאיביות הזו בצורה מסוימת.
מאז השקת המותג שלי, למדתי כל כך הרבה על העסק. אבל אני באמת משתדלת תמיד להיצמד לאינסטינקט ולצד היצירתי שלי, כי הדרך שבה אני מרגישה כלפי המותג הזה היא ייחודית. זה אני. אז אני צריך פשוט לעקוב אחרי זה, במקום לעשות אסטרטגיה יותר מדי על המותג כי זה הזמן שבו אני חושב שאנחנו הולכים לאבד את זה.
מה היה משהו שהפתיע אותך כשהתחלת ליצור מוצרים?
כמה כמעט הכל אפשרי. היה לי את החלום הזה בשביל חלב בום-בום, [אבל חשבתי] שזה ממש לא יהיה אפשרי. אני זוכר שסיפרתי לכימאי [וראש תחום טיפוח וחדשנות של Violette_FR] ללוק ג'וגלה את כל הנקודות האלה שרציתי שנגיע בשביל חלב בום-בום. הוא רק היה מהנהן בזמן ששאלתי, "אתה הולך להגיד לי שזה מטורף? האם זה לא יתאפשר בשלב מסוים, או שעלי להמשיך הלאה?" הוא אמר, "פשוט תמשיך. חולם בגדול, ונראה." כך באמת אני עובד עם הכל: חולם בגדול, ואז אני יכול להתפשר. אני לא הולך להגביל את עצמי כבר בלי לדעת אם אני באמת יכול להשיג את המטרה הזו.
מבין כל המוצרים שהשקת עד כה, איזה מהם היה האהוב עליך להכניס לשוק ולמה?
הייתי אומר Serum Superlatif שהשקנו רק [בתחילת החודש] כי הרעיון של "ערכת עזרה ראשונה" לעור שלך היה חלום שלי. אני מטייל הרבה וחיה חיים מטורפים, אז הרבה דברים קרו לעור שלי, ולא רציתי לדאוג [בקשר לזה]. רק רציתי לקבל S.O.S הצלה קטן. ערכה לריפוי כל מה שקורה לעור שלי.
רציתי שבסרום יהיו מרכיבים טבעיים, ורציתי שייבדק היכן תוך 48 שעות, באמת תוכל לראות את התוצאות. זה חידוש ענק. Luc Jugla מדבר על כמה זה פורץ דרך, אז אני ממש גאה בהשקה הזו. [אחרים כוללים], כמובן, חלב בום-בום (זה היה מוצר החלומות שלי במשך שנים) [ו] Bisou Balm. לגבי צבע, זה היה מוצר החלום שלי להכין.
איזו עצה יש לך למישהו שרוצה ליצור מותג משלו ולפרוץ דרך שוק צפוף?
ראשית, זו צריכה להיות האובססיה שלך - אתה צריך להיות אובססיבי לרעיון הזה. אין תשוקה אחרת בקריירה. זהו זה. לאחר מכן, באמת לחשוב על מה שחסר בשוק וליצור מוצר ייחודי. יהיה הרבה יותר קל להשמיע את זה בקול רם. התמקד במוצר האחד הזה שהוא ייחודי, וזה שלך, כי זה הופך להיות קל מאוד ליצור רעש סביב המותג שלך. משם, אתה מייצר עם מודעות וכבוד לסביבה ככל שאתה יכול. לבסוף, [זה] באמת עוסק ביצירת הקהילה שלך. היום, זה באמת קשה להשיק מותג אם אין לך את התמיכה מהקהילה שלך.
אה, ואני בעצם הולך להוסיף עוד אחד: הפוך את המוצר שלך למצוין. אם המוצר שלך מצוין, אנשים יידעו. זה מה שקרה עם חלב בום-בום. מעולם לא פרסמנו ולא עשינו עיתונות בהתחלה. הרגע השקנו את זה. לא היה שיווק בתשלום בתשעת החודשים הראשונים של החברה ולא משפיעים - כלום. זה הפך למספר אחד ממש מהר. למה? כי אנשים ראו כמה זה טוב. כשאנשים שואלים אותי, "מהי ההגדרה של הצלחה?" אני מגיב ב"ביקורות". אם הביקורות טובות, סיימתי. עשיתי את העבודה שלי, וזה ישפיע על כל מה שמסביב לעסק.
בהתחשב בכל הניסיון שלך ביופי, עלינו לסיים את הראיון הזה בשאלה הזו: מהי העצה או הטיפ הטובים ביותר לאיפור שלמדת אי פעם?
זה באמת בא מהתרבות שלי. איפור אמור לחגוג את עצמך. זה לא אמור להסוות [וגם] זה לא אמור לתקן. זה כמו הבסיס שלך, וכך לקבל ולאהוב את מי שאתה. אז איפור, בעיני, הוא לא להיראות כמו כולם. זה [בערך] הרעיון שאתה באמת ייחודי ומיוחד.
