אם יש דבר אחד משותף לכל התרבויות הלטיניות, זה הקשרים החזקים שיש לנו עם המשפחות שלנו. עבורנו, המשפחה היא חלק מרכזי בחיינו וקשר שאנו פועלים לטפח ולחזק בכל יום. זו הסיבה שכל כך הרבה מאיתנו נלהבים לרומם את הקהילות שלנו ולכבד את האנשים שסביבנו.
אז מובן מאליו שזה נכון גם לגבי מרגריטה אריאגדה, וטרינרית בתעשיית היופי הפרואנית ומייסדת Valdé Beauty. כן, היו לה ניסיון של עשרות שנים לפני שהשיקה את מותג היוקרה שלה ב-2020 - ואפילו אומרת שהיא פסעה לאחור בשיא הקריירה שלה - אבל הזיכרון של אמה המנוחה הוא שהעניק לה השראה להסתובב ולדחוף את הגבולות של מה שנוצר ביופי תַעֲשִׂיָה.
היא החלה את הקריירה שלה בעבודה עם חברת פיסול ספרדית שם עשתה הכל, החל מעיצוב קמעונאי ופיקוח על פיתוח מוצרים. לאחר מכן, היא הלכה לעבוד ב-Macy's ועבדה במחלקת הקוסמטיקה לפני שנקראה ל-Sephora ב-2004 כדי להיות ראש תחום הקוסמטיקה הצבעונית שלה. עשר שנים לאחר מכן, היא עזבה את תפקידה המנהלי ברמה הגבוהה ובילה את השנים הבאות בייעוץ לפני שהשיקה את המותג שלה בשיא המגיפה.
עם זאת, Valdé Beauty עושה יותר מסתם למכור מוצרי יופי. Arriagada לקחה את עשרות שנות הניסיון שלה, את חוש העוקץ לגבי מה הדבר הטוב הבא, ואת התשוקה שלה לרומם את הקהילה שלה כדי להפוך את המותג שלה ליותר מזה. היא יוצרת NFTs עבור פריטי אספנות ותורמת כסף למייסדי Latinx - כל זאת תוך הגדרה מחדש של מהו בעצם מוצר יופי יוקרתי.
הנה, היא מספרת בסטייל מה הניע אותה להקים את המותג שלה, כל מה שהיא עושה כדי לשפר את חייהם של אחרים, ומשתפת במה שהופך את Valdé Beauty לייחודית במינה.
מה נתן לך השראה להתחיל את Valdé?
הייתה התכנסות של כמה גורמים שהתרחשו באותה תקופה. אחד מהם הוא שאמא שלי, שהייתה השראה ענקית עבורי, נפטרה בסוף 2014 ואני הייתי המטפלת שלה. דבר שני הוא שהיה שינוי מנהיגות ב-Sephora - זה היה 2014 ובדיוק עם עליית השיא של תנועת המדיה החברתית והרגשתי שזה משנה את המשחק. ובגלל השינוי הזה במדיה החברתית, האבולוציה והבועה שהצטברו, רציתי להיות קרוב יותר אליה. פעם הייתי כל כך קרוב לקהילת המותג, והייתי כל כך מנהלת באותו זמן שהרגשתי שאני מפספס את מה שעומד להיות פוטנציאלי לשנות את הים - וזה היה. וחשבתי, "לא, אני רוצה לרדת בחזרה". ואני מרגישה שיכולתי לקחת את הסיכון כי מבחינה כלכלית לא הייתי צריך לטפל יותר באמא שלי. אז החלטתי לקפוץ ולרדת חזרה לגובה פני הקרקע.
ולמה השקת עם שפתונים?
הרכבתי אלבום תמונות של אמא שלי והסתכלתי על התמונות - בכולן היה לה שפתון. ואז בדיוק היה לי רגע הפלאשבק הזה של גדלתי איתה ואיך היא לבשה שפתון כאילו זה היה שריון, כמעט בהתרסה. כמו, "אני הולך לצאת לקרב וזה מה שאני הולך לעשות." והיה לי הרגע העמוק הזה להיזכר בזה בשעה סוף חייה - היא סבלה מדמנציה ולא זיהתה אותי, אבל היא מעולם לא שכחה איך השפתון עשה אותה להרגיש. היא הייתה בת 92.
וברור שעם האהבה שלי לענף, פשוט חשבתי שהיופי מופחת עם כל הפעילות הפרסומית וכל הסחורה של היופי. באותו רגע החלטתי שאני רוצה לתת כבוד לאמא שלי, לנשים כמו כולנו שיש להן את החוסן הזה כוח פנימי, וגם להיות מסוגל להביע נקודת מבט שאומרת, "למה אנחנו פשוט צריכים לזרוק יוֹפִי? למה יופי לא יכול להיות ראוי למשמעות?" אם אני יוצר משהו שהולך לחגוג את אמא שלי וזה הולך להיות הומאז' - היה משהו בשוק שהיה ברמה שהייתי צריך את זה לִהיוֹת.
אז לגבי הנוסחה, קו הבסיס שלי הוא שהכל צריך להיות פונקציונלי, מעודן והכי טוב בכיתה. אם אתה משלם הרבה כסף, מוטב שהנוסחה הזו תהיה טובה לעזאזל, נקייה ובת קיימא. הוא נוצר באחת המעבדות הטובות באיטליה, מעבדה שאני מכירה כבר שנים רבות. זה מרגיש כאילו אתה מרכיב את הנוסחה המאט היפה הזו שמעניקה לחות במיוחד ויש לה רק מעט ברק. הוא פיגמנטי להפליא, בעל תכונות טיפוח - חומצה היאלורונית ותמציות בוטניות - והוא מעניק לחות. זה באמת סופר נוח.
האריזה כל כך ייחודית - ספר לנו עליה.
בסופו של יום, זה כמו פסל. אנחנו רוצים לכבד את האישה, את כוחה של האישה, אבל באותו הזמן לרתום את הנשיות באישה - ומכאן למה הפתיחה הפנימית מעוצב כמו כדור, זה כדי לסמן את החוזק, והצורה הזו באמת לכבד את הנשיות והיא בהשראת הנקבה טוֹרסוֹ.
מכיוון שיש לי את הניסיון הקמעונאי, ידעתי ש-70% או 80% מהעלות של יצירת כל מוצר יופי נמצא באריזה. רוב האנשים אף פעם לא מסיימים ללבוש את השפתון שלהם, נכון? אז גם אם לא היה לנו רגע של קיימות, זה הרגיש לי כמו טירוף לזרוק 70% מהמוצר. אז חשבתי, בואו נשים את העלות במקום שהעלות שייכת, כדי שהיא ניתנת למילוי מחדש. דמיינתי מחדש את כל החוויה במשהו שיכול להיות יותר פרקטי, יפה, חתיכת אמירה של עצמי, אבל באותו זמן, סופר תכליתי.
מה היו כמה מהאתגרים הגדולים יותר שעמדתם בפניכם בזמן יצירת Valdé?
הבנתי שההתמקדות שלי היא באמא שלי, אבל אז המסע ליצירת המותג הזה היה כל כך מאתגר במשך שנים. רק לעשות את הצורה [של האריזה] היה אתגר. כלומר, יש 250 נוצות מגולפות בזה ורציתי שזה יהיה חלק.
דפקתי על כל כך הרבה דלתות וזו הייתה חוויה ממש פגיעה ומשפילה. פקפקתי בעצמי. ואני כל הזמן שומע את המילים האלה מאמא שלי. היא הייתה אומרת, "אתה יכול לעשות את זה. אתה פחית תעשה את זה."
ציירתי את העיצוב הזה כי רציתי את הסמליות של הנוצות האלה ככנפיים. העובדה שזו נוצה בודדת קלה ושברירית, כמו אישה יכולה להיות לעתים קרובות, אבל שיחד הנוצות יוצרות כנפיים, חזקות מספיק כדי לעוף. הסמליות הזו של קהילת הנשים המתכנסת כקולקטיב, שיש לנו עוצמה להניע שינוי, עבורי הייתה מאוד חשובה.
לקח לי הרבה מאוד זמן למצוא יצרן. יצרני האריזות הטובים ביותר לא יכלו לבצע עבודות פירוט מסוג זה. הייתי צריך להביא שני מתחרים לשתף פעולה, וזה כמעט בלתי אפשרי, אבל אני חושב ששניהם היו כל כך נרגשים שהקונספט יכול להיות פורץ דרך ומפריע מנקודת מבט עיצובית שהם רצו לראות אותו יוצא לשוק והחליטו לעשות זאת לשתף פעולה.
בלי קשר, Valdé נותן 1% מההכנסות כדי לתמוך ביזמי יופי של BIPOC, אבל רציתי לייעד את הפרויקט הספציפי הזה כדי לתמוך ביזמי יופי Latinx. זה היה חלום שלי כבר הרבה מאוד זמן שתהיה לי קרן שתוכל לתמוך באנשים שאני מאמין בהם. אני מנחה הרבה מותגים מתפתחים ואני רואה את המאבקים שלהם, ולעתים קרובות, הם צריכים מימון. אבל הם לא בהכרח צריכים לקבל את זה מהון פרטי כי זה יוצר הרבה לחץ והם מאבדים חלק מהחברה שלהם. אני רוצה להיות הקול של מותגי היופי של Latinx המתפתחים.
Valdé מציע גם NFTs - למה זה?
זה עלה לי לראש כי עבדתי על כלי הקוורץ האלה מיוצרים בפרו בעבודת יד, מפוסלים ביד וממוספרים ביד. ידעתי מניסיוני בעולם האמנות שאני אצטרך תעודת מקוריות. אני גם יודע איך הדברים האלה יכולים ללכת לאיבוד ואנשים בתעשיית היופי אולי לא יעריכו את מה שהם. בערך באותו זמן, שמעתי על NFTs והם תוארו במקצת כאישורי מקוריות דיגיטליים. הם ייחודיים, מוצפנים וחיים בבלוקצ'יין.
כשירדתי לחור הארנב הזה בהערכת איך לבצע את זה, הבנתי שזה הגיוני להפגין את היצירה ב- נרטיב סיפורי של קוורץ, שריון וכלי שיט ויש להם ממד אחר של נרטיב הסיפור שיכול להוסיף ערך ב דרך יצירתית. ה-metaverse וה-NFTs מאפשרים לך לממד את הנרטיב הזה ולחוות אותו וליצור ערך.
שפתוני Valdé הם פריטי יוקרה. אז איך אתה מגדיר יוקרה?
כל כך נעשה שימוש לרעה במילה. אני רואה מותגי יוקרה ממש חולבים את מעמדם. וכן, צריכה להיות אומנות וצריכה להיות היסטוריה וכל זה - זה סופר חשוב. אבל אני חושב שהיום, מותגים צריכים לעמוד על הרבה יותר ממעמד. אני חושב שזה צריך להיות אישי. האומנות, האיכות והתוכנה - זה מובן מאליו, אבל הכוונה, ההתחשבות והתכליתיות הופכות את זה להרבה יותר אישי. זה מה שעושה את זה לא יסולא בפז, ואני חושב זה המותרות האולטימטיביות.
קנו מוצרי יופי של Valdé:
דרך ארץ
לקנות: $199; valdebeauty.com
בחר מכלי זהב לגמרי, שחור לגמרי או שחור וזהב כשאתה מתחיל להתאים אישית את השפתון שלך. משם, בחר מתוך שפתון או אחד מ-11 אפשרויות גווני שפתון עבור התוספת שלך. ברגע שזה יסתיים, תהיה לך אפשרות לחרוט את השריון שלך תמורת 10$ נוספים.
דרך ארץ
לקנות: $40; valdebeauty.com
למה להסתפק בגוון אחד כשאפשר לקבל את כל 11? לאחר שהשקעת בשריון שלך, אסוף מספר אפשרויות למילוי חוזר כדי לעבור בצורה חלקה - ובאופן קיימא - מנשיאת העירום האהובה עליך לאדום ליל הדייטים שלך.
ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שמעוררים לראשונה מותגים ועד לאופן שבו מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.
