בלמיין מקבל מנה גדולה של שר. הקו הפריזאי המפורסם, הידוע ביצירת שמלות שטיח אדום סופר-סקסיות ובהלבשת כמעט כל קרדשיאן בסביבה, גייס את שר לעמוד בחזית קולקציית ה-Blaze החדשה של תיקי העור. הזמרת, השחקנית והפילנתרופ האיקונית מככבת בקמפיין האחרון של בלמיין, שמציג את התיק בכמה צלליות ונותן לכוכבת העל הזדמנות להגמיש את צלעות הדוגמנות שלה. ברור שהיא מסמרה כל תנוחה כשהיא עטויה במראה עור חובק גוף בשילוב עם השיער הארוך והייחודי שלה.
המנהל הקריאטיבי הנוכחי של Balmain, אוליבייה רוסטיינג, מסביר שהתיק נועד להפגיש בין פרטי הבארוק לבין ערכי ההכללה של המותג. Balmain הוא המותג שהזמין אלפי אנשים "רגילים". אחרי הכל לתצוגת מסלול, אז הגיוני ששר, מישהי שידועה גם כמי שמפגישה כמעט את כולם, תהיה מעורבת. המעצבת המשיכה ואמרה שהתיקים נועדו לעשות כניסה - ואם מישהו יודע משהו על זה, זו שר. אפילו היה לה קמיע במהלך התצוגה של המותג בְּ- שבוע האופנה בפריז עוד בספטמבר.
"יותר מכל דבר אחר, רציתי שה-Blaze יהיה תיק שבהחלט ישימו לב אליו", אמר Rousteing בהודעה לעיתונות. "כפי שהסברתי לצוות שלי, דמיינתי את התיקים האלה כמרכיבי מפתח בכניסות הנועזות ביותר. עבורי, העיצובים האלה מעוררים את המגנים המרשימים שנשאו גיבורי העל חסרי הפחד של נעורי - ואני ממש אוהב הרעיון של Balmain Blaze שלנו שמוסיף תחושה מעצימה של בלתי מנוצחת כמגע סופי מושלם לכל מִכלוֹל."
דרך ארץ
Rousteing ציינה ששר הצליחה להגדיר תרבות במשך עשרות שנים ושיש לה היסטוריה ארוכה של פורצת דרך, משהו שהמותג Balmain מיישרת קו, לא רק על ידי שילוב הקהל הרחב לתצוגות שלה, אלא גם על ידי גיוס דוגמניות מכל הצורות והגדלים לצעוד בקולקציות העונתיות שלה.
"ברור, ההיסטוריה של שר של הצלחות, שיאים, פרסים, אקטיביזם ורגעים תרבותיים מבהירה שהיא מגלמת בצורה מושלמת את המונח פורץ דרך", מוסיפה רוסטיינג. "היא הייתה חלוצה נועזת במשך שישה עשורים, אף פעם לא האטה ותמיד מושכת אותנו איתה, כשהיא צועדת קדימה. היא אולי הוכתרה כ'אלת הפופ', אבל היא הראתה לנו שהיא יכולה לשלוט בכל ז'אנר מוזיקלי אפשרי - מפולק ועד אצטדיון רוק - תוך שהיא מצליחה איכשהו לרגש אותנו עד דמעות בתפקידיה הדרמטיים, וכשהיא בוחרת בקומדיה, גורמת לנו לצחוק כמו שאף אחד אחר לא יכול. 'אייקון סגנון' לא מתקרבת לתאר את ההישג שלה להגדיר את הטרנדים של אופנה בשווי של יותר מחצי מאה. ובעידן מאתגר זה, כאשר אנו נאלצים להילחם למען שינויים שחלפו מזמן, המחויבות המרשימה וארוכת הטווח של שר לאקטיביזם מסור היא בהחלט דוגמה לכולנו".
בנוסף לכיכובה בקמפיין, שר מככבת בסרטון החדש של המותג, שמציע כמה דרכים מאוד של שר לסגנן את קו Blaze.
