לאביב תמיד היה מוניטין של צבעוני וחמוד, מלא פרחים, שמש ותחושה כללית של שמחה. אבל כשמעצבי המוצר הראשיים החדשים ביותר של קייט ספייד, טום מורה וג'ניפר ליו, חשבו על העונה כולה, הם החליטו לקבל גישה מציאותית יותר.
"חשבנו על זה הרבה וידענו שבתחילת האביב יש גשם", אמרה מורה, סמנכ"לית העיצוב החדשה וראש העיצוב, RTW. בסטייל, כשהשניים הובילו אותנו באוסף הבכורה שלהם. "היינו כמו, 'אתה יודע מה? בוא נהנה את כל של האביב.' אז הגענו לרעיון הקטן הזה של, 'איך זה נראה? איך מרגיש יום קייט ספייד עליז בגשם? או להיתפס בגשם?'"
לדברי הצמד, זה פרקטי, אבל זה לא אומר שזה משעמם.
באדיבות קייט ספייד
"אנחנו מותג שבאמת נשען על הקודים שלנו, וצבע, נקודות, פסים, הדפסים יפים - זה מי שאנחנו ואנחנו אוהבים את זה", מסבירה מורה. חלק גדול מאביב 2023 כולל נעלי גשם עם כובעים מתואמים ותיקים גדולים, אבל עדיין יש את הטוויסט המהנה הזה של קייט ספייד. "אפילו מגפי הגשם", הוא אומר ומצביע על כך שהנעלה יכולה להיות דרך מצוינת לבטא את עצמך. "יש לנו המון מגפי גשם קלאסיים, אבל בואו נעשה משהו שמרגיש ממש ייחודי לקייט ספייד. אז לקחנו את מגף הגשם כדי ליצור את עקב החתלתול הקטן הזה עם סוליית דריכה עליו."
תכשיטי האביב והתיקים של קייט ספייד כוללים גם רמז עדין לנושא הגשם, כמו עגילי פנינה המייצגים עננים ותיק בצורת כלב צאן עונד מגפי גשם.
"ראיתי חמש או שש חזרות של תיק הכלב הזה מרחף מסביב", אומר ליו, המפקח על מוצרי העור והאביזרים של המותג, ומסביר כמה מאמץ מושקע בעיצוב בודד. "[הצוות הוא] כמו, 'זה יצא עם פוני!' אז, עשינו עור מלוכד, ככה כשאתה הולך, אתה רואה את השוליים זזים וזה כמו כלב צאן. היינו צריכים לעשות הרבה תספורות, אז אנחנו קוראים לזה כלב ראווה".
תיק נוסף - ענן כסוף, עם שוליים דמויי גשם - הוא עוד רעיון יצירתי, שבוצע בצורה מהורהרת, שאמור להיות להיט.
"זה חלק מהיצע החידושים שלנו ופשוט עשינו אנודייז באלומיניום עבור קלות המשקל", אומר לנו ליו. "זה כמו תכשיט כשאתה עונד אותו - יש לנו יהלומים משובצים על כל קפלי תיק הענן ורשתות המיקרו. לפעמים, כשאנחנו חושבים על העיצובים השונים שיכולים להיות לנו עבור יצירות החידוש שלנו, הם לא הדברים הכי קלים להכנה, אתה יכול לדמיין."
באדיבות קייט ספייד
מעבר לגשם, מורה אומרת שהמטרה הייתה לגרום ללקוחה של קייט ספייד "לטפטף בצבע" ולערבב ולהתאים גוונים שונים.
"איזה שני צבעים ביחד יוצרים רעיון מעניין?" הוא שואל. "האם זה ורוד עז וורוד רך? האם זה חיל הים עם שרטרוז או ירוק חומצה? ורוד ואדום? אנחנו תמיד מחפשים את הצבע המיוחד הזה". הוא אומר שעבור הדפס פרחוני אחד, הוספת שרטרז לצבעים קלאסיים יותר עזרה לתבל את הדברים. "זה יפה, אבל מה יהפוך את זה לדינמי באמת? הוספנו את הצבע הזה וזה פשוט שינה את כל העניין. אז סוג של תיקון קטן כזה."
גם מורה וגם ליו אומרים שהם היו מעריצים גדולים של המותג קייט ספייד הרבה לפני שהצטרפו לצוות, ונהנו מאוד לצלול לתוך הארכיון כדי לקבל השראה.
"יש כל כך הרבה היסטוריה ומורשת משמחים ועשירים למותג הזה. זה פשוט כל כך מדהים להיות מסוגל לחזור לארכיון, אבל גם להגדיר משהו לאישה המודרנית", אומרת ליו. "אנחנו כל הזמן שואלים את עצמנו, 'איך אנחנו משרתים לקוחה של קייט ספייד?' כי היא מאוד דינמית. כשחושבים עליה, היא מתקדמת ובעלת אורח חיים רב-גוני. ובמיוחד בתיקים - הפונקציונליות הזו והפיכתה למסוגננת. ככה אנחנו הופכים את זה לרלוונטי עבורה היום".
לקראת אביב 2023, קייט ספייד גם משיקה מחדש את אחד מהמועדפים האישיים של ליו, תיק סם, שהוא אולי העיצוב האייקוני ביותר של המותג. למרות שהצורה המובנית הקלאסית תישאר זהה, ליו אומר שהיא קיבלה מעט עדכונים מודרניים, כמו רצועות ארוכות יותר והחלפת הניילון הרגיל בחומרים ממוחזרים ברי קיימא.
"כשאתה לובש את זה, זה קצת צורה נוסטלגית, רטרו. אני חושבת שזה מאוד צעיר ברוח", היא אומרת. מורה מסכימה. "זה הדבר המדהים במותג - תיק שהשיק את החברה, Sam Bag, עדיין רלוונטי להפליא", הוא אומר לנו. "זה היופי בזה. וזה משהו שאנחנו תמיד חושבים עליו: מאיפה באנו ואיפה אנחנו עכשיו, ופשוט מכבדים את המורשת הזו".
