ההיסטוריה של מותג האופנה של מרי-קייט ואשלי The Row

אלה שגדלו בעידן שיא האוהדים התאומים של אולסן ידעו שמשחק הוא רק אבן דרך בקריירה של האחיות. התשוקה האמיתית של מרי-קייט ואשלי הייתה תמיד אופנה - הן היו אייקוני סגנון מגיל צעיר - אז זה לא היה כל כך מפתיע את מעריצי הצמד כשהם פרשו כשחקנים ופתחו בקריירה בעיצוב. זה התחיל בשיתוף פעולה עם וולמארט והוביל ליצירת מותג האופנה היוקרתי שלהם, השורה.

מתי הוקמה The Row?

השורה יצאה לפועל עוד בשנת 2006, כאשר אשלי יצאה ליצור את חולצת הטריקו הלבנה המושלמת. בראיון ל-Net-A-Porter עוד ב-2011, אשלי הסבירה שהיא ואחותה ראו אז פער בתעשייה; שאף מותג אחר לא משיג את "הליבה והחלק הלביש של ארון בגדים" תחת קטגוריית היוקרה המעצבים. אז, האחיות יצאו למלא את החסר הזה על ידי עיצוב פריטים מינימליים ואיכותיים, מהיסודות ועד למוצרים מותאמים לאביזרים. בני הזוג אולסן היו אז רק בני 18.

המשמעות מאחורי The Row כשם המותג.

בעוד כמה מפורסמים בוחרים לשזור את השם המשפחתי שלהם לזה של המותג שלהם, מרי-קייט ואשלי החליטו נגד זה. בכוונה לתת לבגדים לדבר בעד עצמן, האחיות רשמו פטנט על "השורה" אחרי Saville Row, רחוב בלונדון הידוע בעיקר בחנויות החייטות שלו.

"לא רצינו להיות מול זה, לא בהכרח אפילו רצינו ליידע אנשים שזה אנחנו", אשלי סיפר תְעוּדַת זֶהוּת בשנת 2021. "זה היה באמת על המוצר, עד לנקודה שבה היינו כמו: מי נוכל לגרום לזה כדי שלא נצטרך?"

היכן מבוסס המותג ומי היא חברת האם שלו?

השורה נולדה וגדלה ב-West 22nd Street במטה Dualstar בצ'לסי, ניו יורק. Dualstar היא חברת בידור LLC שהייתה בעבר בבעלות שני התאומים אולסן ועורך הדין הבידור שלהם, רוברט ת'ורן. כשמלאו להם 18, איל האופנה קנה את חלקו של ת'ורן בחברה, מה שהפך אותם לבעלים הבלעדיים שלה. מאז, Dualstar היא חברת האם לא רק של The Row, אלא של מותגים אחרים של האחיות, כולל Olsenboye (שנוצר בלעדית עבור JC Penny), אליזבת וג'יימס ו- StyleMint.

מוכיחים את עצמם כמעצבי יוקרה.

מכיוון שכוכבן של מרי-קייט ואשלי לא היה שורשי באופנה, אלא, סיטקומים וסרטים שנועדו לדמוגרפיה של צעירים, הם היו צריכים להרוויח את הפסים שלהם בתעשייה, כביכול.

בימים הראשונים של The Row, הקונים הקמעונאיים היו סקפטיים, ולמען ההגינות, זה מובן; למותגי אופנה של סלבריטאים אין את המוניטין הטוב ביותר מבחינת איכות. "אנשים היו קודחים לנו על בד, איפה היינו מכינים אותו", מרי-קייט סיפר אָפנָה. "בעונה הראשונה הלקוחות קנו את זה, אז החנויות חזרו. וקדח אותנו שוב."

אילי האופנה הרחיקו לכת והגבילו את המיתוג שלהם לשרשרת זהב אחת - בלי תווית, בלי שם, רק בגדים. הם חשבו על זה, סיפרו תְעוּדַת זֶהוּת הם תהו אם פריטי יוקרה באיכות אמיתית יכולים להימכר ללא תג בעל מונוגרמה. "האם זה יכול לשבת בחנות בלי שם והאם זה יימכר? האם אנשים ירצו לקנות את זה אם המוצרים נכונים?" הנשאל. ברור שהתשובה היא כן.

תצוגות האופנה הלא שגרתיות של The Row.

מרי-קייט ואשלי ידועות בהיותן פרטיות. הם רצים במעגל קטן, ולרוב, נשארים מחוץ לצהובונים. הם מעדיפים לשמור על חייהם דיסקרטיים וכך גם לגבי המצגות העונתיות שלהם. The Row ערכה את תצוגת האופנה הראשונה שלה בניו יורק בשנת 2010 ומאז שמרה על המצגות שלהם אינטימיות. לעתים קרובות הם מתארחים באולם התצוגה שלהם בווסט וילג'.

"כשאני חושב על להיות בהופעות שלהם זה משהו שהוא מאוד רגוע, שקט, לא חשוף יתר על המידה. אין להם אלף צלמים מאחורי הקלעים. אין אפילו כל כך הרבה צלמים על המסלול", אמרה הדוגמנית ג'יג'י חדיד תְעוּדַת זֶהוּת מניסיונה בהשתתפות במצגות של The Row. "זה בא מהם. הם רוצים להוציא את האמנות שלהם מבלי להרגיש חשופים מדי או פגיעים מדי או בשימוש מהסיבות הלא נכונות".

במה The Row ידועה בעיקר?

היינו טוענים ש-The Row אינו ידוע בעיקר בזכות יצירה ספציפית אחת, אלא בזכות האיכות והמוניטין שלה של לשים את ההתאמה והבד מעל הכל. (זה לא אומר שפרטים אחרים אינם חשובים, עם זאת; המעצבים מקפידים מאוד על היצירות שלהם, ולא פעם הכריזו על עצמם כפרפקציוניסטים).

השורה ידועה גם כבעלת פרשנות ייחודית למרכיבי יסוד יומיומיים. הבגדים גם בסיסיים וגם הכל חוץ מזה; מה שמייחד את התווית ממותגים אחרים הוא איך היא מתקרבת ומשפרת את הפשטות, כמו לקחת חולצה מכופתרת קלאסית לגברים ולהגזים בצווארון המחודד שלו או לדמיין מחדש מסורתית חֲפִירָה להיות מותאם ורגוע בו זמנית.

הבגדים והאביזרים של The Row בהחלט מרגישים כמו משהו שמרי-קייט ואשלי עצמן היו לובשות. אוספים מתמקדים בדרך כלל בצבעים ניטרליים, כמו בז' ושחור, אבל פריטים צבעוניים דומים לאלה שראינו על האולסנס - כגון הקרדיגן האדום של מרי-קייט - אכן תופיע. הפריטים הם לרוב במידות גדולות ויש מספר מעילים חובה בכל תערובת.

האם The Row ידידותי לטבעונים?

לא לגמרי. ה-Row משתמש בחומרים רבים שאינם ידידותיים לטבעונים, כולל צמר, עור וקשמיר. עם זאת, יש כמה חתיכות על בסיס כותנה, שהם ידידותיים לטבעונים.

האם The Row מייצרת בגדי גברים?

בשנת 2018, המותג הודיעה שהיא תייצר כעת בגדי גברים. קולקציית בגדי הגברים הראשונה של Row שוחררה לסתיו 2018, למרות שזו לא הייתה הפעם הראשונה של המעצבים שיצרו בגדים עבור קבוצת הלקוחות הספציפית הזו.

"עשינו קולקציית קפסולה אחת לבגדי גברים לפני שנים רבות, ובשנת 2016 השקנו קפסולת בגדי גברים קמעונאית", אמרה אשלי בהצהרה. "היה הכרחי שקיבלנו את המשוב של הלקוחות שלנו ולגשת לאוסף הזה בצורה מהורהרת בקצב שלנו."

היצע בגדי הגברים דומה לקולקציות בגדי הנשים של המותג, המורכבות ממוצרי יסוד נצחיים כגון סוודרים, מכנסיים ומעילים.

איפה נמכר The Row?

נכון לעכשיו, ל-The Row יש מיקומי לבנים בניו יורק, לוס אנג'לס ולונדון. הקולקציות של המותג זמינות גם באינטרנט ב-TheRow.com, ונמכרות בחנויות כלבו יוקרתיות, כולל נורדסטרום, סאקס השדרה החמישית, ניימן מרקוס, ו ברגדורף גודמן.