לאחר אינספור שיתופי פעולה עם מותגים כמו טומי הילפיגר, ביקיני פרנקיז, ו סטיוארט ויצמן, ג'יג'י חדיד הרגישה שהגיע הזמן ליצור לייבל אופנה שהוא שלה.
"קיבלתי הרבה הצעות שונות, אבל ממש לא רציתי שילחץ על זה", מספרת הדוגמנית בסטייל על החלטתה להשיק מותג בגדים באופן עצמאי. "רציתי שיהיה לי מותג שיישאר נאמן לעצמי".
בסוף היא תיצור אורח במעון, קו סריגי קשמיר המחויב לעיצוב פריטי השקעה שניתן ללבוש ולהעביר לדורות. חדיד היא גם המייסדת וגם המנהלת הקריאטיבית, ומאז ההשקה הראשונית שלו בספטמבר 2022, המותג הוציא לא רק קולקציית ליבה של סיכות, אלא כמה טיפות במהדורות מוגבלות. האחרון, שהגיע לאתר Guest in Residence ב-26 באוקטובר, נקרא Varsity Funk, וכולל יצירות תוססות עם חסימות צבע המוסיפות שמחה לכל ארון סתיו.
דרך ארץ
ובכל זאת, למרות לוח הזמנים המהיר של הייצור, Guest In Residence - הידוע גם בשם GRI - רחוק מלהיות מודל עסקי אופנה מהירה. חדיד מבטיחה בסטייל כי האיכות, לא הכמות, היא אחד משלושת עמודי התווך של יצירתה.
"עשינו הרבה מחקר על למה קשמיר מסוים יכול לעלות מחיר אחד ולמה אחרים יכולים לעלות פחות אבל עדיין אומרים שהם 100% קשמיר. הרבה מזה מסתכם בשלמות תחילת הסיב ויצירת החוט", היא מסבירה.
דרך ארץ
המותג הוא ישיר לצרכן אך ברמה הגבוהה ביותר, יוצר חלקים עשויים מ-100% קשמיר ומהסיבים הארוכים ביותר. קולקציית הליבה של Guest in Residence כוללת הכל, החל מסטים תואמים ועד לאביזרים כמו צעיפים ופופים ועד לבגדי סלון, כמו חלוקים ונעלי ריצה. קולקציות קפסולות GIR הן מונחות נושא וחוקרות עיצובים והרכבים בעלי ניואנסים יותר. אוספי קפסולות מיוצרים גם בקבוצות קטנות וזמינות רק לזמן קצר, עדות למחויבותה של חדיד לקיימות.
"אני בר קיימא עם הארון שלי - יש לי יצירות שסיצבתי בדרכים רבות ושונות במשך שנים רבות", מציין בן ה-27 בראיון שלנו. כדי להבטיח שהחלקים שלו עשויים בצורה אתית וידידותית לסביבה, GIR משתפת פעולה עם טחנות קשמיר מוסמכות עם תקנים מחמירים לרווחת בעלי חיים, הגנה על הסביבה ונוהלי קיימות.
"הבטחת רווחת בעלי החיים והסביבה היא חיונית לשלמות המותג והמוצר", מדגישה חדיד. "בעלי חיים שטופלו באופן אנושי מייצרים סיבים איכותיים יותר וארוכים יותר המאפשרים אריכות ימים."
דרך ארץ
זה אורך החיים הזה - מוצר שנבנה כדי להחזיק שנים של בלאי (ועוד כמה) - שחדיד אומרת שהוא המטרה הסופית שלה.
"ההתחלה של Guest In Residence היא לכבד את הירושה מהעבר ולתת חיים לחדשים הנפרשים על פני דורות. [המסרים המועדפים עלי הם] סוודרי קשמיר יד שנייה שנמסרו על ידי ההורים שלי כשעברתי לניו יורק", מספרת חדיד בסטייל דרך המייל. "עדיין יש לי את החפצים האלה בארון שלי מכיוון שהם מזכרות ניידות ונעימות עבורי בזמן שאני בדרכים. המטרה הסופית שלי היא לעורר אנשים להשקיע ביצירות ירושה איכותיות שניתן להעביר לאהובים".
דרך ארץ
אבל בעוד שהתקווה של חדיד היא לעורר השראה בארונות של הלקוחות שלה, לקוחות GIR הם שמעוררים השראה בעיצובים שלה. Varsity Funk, למשל, קיבל השראה מקהילת בית הספר וצעירים שלמדו על זהותם הקולקטיבית. הקפסולה היא אוסף של מעילי אוניברסיטה בעיצוב ייחודי, חולצות רוגבי ומכנסי כדורסל עם פרטי סרוגה ביד וסריג צף טכניקות, במגוון צבעי בית ספר מסורתיים כמו גם שילובים "פאנקיים" עם גוונים מרהיבים כמו שמיים, קיווי, מנדרינה וחמניות.
"קיבלתי השראה במיוחד מרוח בית הספר - גאווה, התלהבות ורצון קולקטיבי להגיע להצלחה של בית ספר על ידי חיזוק והעצמת הקהילה שלו", אומרת חדיד. "לכל בית ספר יש מסורות ואישיות משלו, ורציתי לאמץ רעיונות חדשים כשעיצבתי את הקולקציה הראשונה שלי של ורסיטי."
מידות עבור אורח במעון כרגע נע בין XS ל- XXL, עם מחירים של חלקים בין $95 ל-$745.
