ההיסטוריה של Coach the מותג האופנה

ניו יורק היא באמת ג'ונגל בטון שבו חלומות הופכים למציאות. שם נולדים אמנים ומוקמים מותגים, שניהם נובעים מהאנרגיה המדבקת של העיר. בין המותגים המפורסמים ביותר שגדלו במנהטן הוא מותג האופנה Coach New York, הידוע גם בשם מְאַמֵן או בית העור האמריקאי המקורי.

ההתחלה של מותג האופנה Coach.

המאמן היה נוסדה על ידי שישה אומנים בניו יורק לופט עוד בשנת 1941. בהתחלה, הם יצרו בעבודת יד ארנקים וכיסויי חשבונות מעור, ולמרות שרווחי, המותג שגשג בשקט יחסית. לאחר כמה שנים בעסקים, ליליאן ומיילס קאהן - שני מומחים בתעשיית מוצרי העור - הצטרפו לחברה והובילו את המבצע להצלחתה. מיילס היה אחראי על שיפור המוצרים שלהם, ועיבוד העור בדומה לאופן שבו עור כפפת בייסבול עובד, ובכך הפך אותו לרך ועמיד יותר. ליליאן, לעומת זאת, עיצבה את תיקי הנשים הראשונים של המותג.

בני הזוג רכשו את קואץ' ב-1961 ומשם, תווית היוקרה הזולה גדלה למותג שאתם מכירים ואוהבים היום - עם קצת עזרה מכמה כוכבי רוק בחלל לאורך הדרך.

בוני קאשין הייתה המעצבת הראשית הראשונה של המאמן.

ב-1962, מיילס שכר את בוני קאשין - מי Fashionsita התקשרו פעם אחת "מעצבת מוכנה ללבישה חלוצית" ש"עזרה להמציא ולמלט את הקטגוריה של אמריקאי בגדי ספורט" - לקדם חשבון אביזרים לנשים תחת חברת אביזרי הגברים שלהם, גייל עוֹר. קאשין נכנסה לתפקידה ועיצבה מרובות חתימות המאמן, כולל חומרת הפליז המפורסמת של התווית, תיק הדלי ותיק עם רוכסן מרווח מספיק כדי להכניס פנימה תיק יד קטן יותר. היא עזבה את המותג ב-1974.

"[קשין] היה המעצב שהחל את התנועה של נשיאת שני תיקים לעבודה", ג'נין סקיממה, פרופסור משנה לעיצוב אביזרים במכון האופנה הטכנולוגי (FIT), סיפר פאשניסטהעוד ב-2019. "זה בהחלט היה לנשים עסוקות ועובדות. אם היא נשאה שני תיקים, האישה הזו עבדה מחוץ לבית. ו[קשין] האמין שלנשים יש כל כך הרבה תפקידים, שקית אחת לא הספיקה".

חשיבותם של ריצ'רד רוז ולואיס פרנקפורד.

ריצ'רד רוז הצטרף למשפחת המאמן בשנת 1965, נכנס לתפקיד סגן נשיא בכיר. רוז אחראית להביא ל-Coach את המיקום הדרוש לו בחנויות הכלבו, מה שמעניק למותג רמה חדשה של חשיפה ומעמד. הוא גם מיוחס בתור המנטור של לואיס פרנקפורד.

לואיס פרנקפורד הצטרף ל-Coach ב-1979 כסגן הנשיא לפיתוח עסקי. בהנחייתו, ספינת הדגל הראשונה של Coach נפתחה בשדרות מדיסון ב-1985, באותה שנה שבה ימכרו מיילס וליליאן קאן את המותג לחברת מוצרי הצריכה האמריקאית. שרה לי.

המאמן היה לזמן קצר בבעלות שרה לי.

כן, זֶה שרה לי. שרה לי הידועה בעיקר בזכות הקינוחים שלה - עוגת גבינה, פאי, עוגת פאונד וכו'.

זה עשוי להפתיע שמכל התאגידים שמשפחת קאהן יכלה למכור להם את בית האופנה שלהם, הם התיישבו על שרה לי. אבל מסתבר שהאמרה הוותיקה "הפכים מושכים" די צלצלה כאן. תחת ניהול חדש, ועם החזון של פרנקפורד עבור החברה, מכירות המאמנים פרחו.

בשנת 1996, פרנקפורד הפך ליו"ר ומנכ"ל Coach והביא מעצב ריד קרקוף כנשיא ומנהל קריאייטיב בכיר. יחד, הגברים שיפרו את הסחורה של Coach להיות פונקציונלית ומסוגננת. השינוי הזה הזניק את המותג לתהילה ולעושר - תדמיתו של קרקוף העלתה את מכירות המותג מ-500 מיליון דולר ל-5 מיליארד דולר.

בשנת 2001, שרה לי ניתקה את הקשר עם קואצ'ר כדי שזה יוכל להפוך לישות משלה.

מי הוא המנהל הקריאטיבי של קואצ'ר היום?

קרקוף נשאר עם המאמן במשך 16 שנים לפני שפרש מתפקידו והמשיך בליין אביזרים לנשים בעל שם. הוא יורש על ידי סטיוארט וורס, המנהל הקריאטיבי לשעבר של Mulberry (מ-2004-2007) ו-Loewe (2007-2013), שעבד גם במחלקות האביזרים של מותגים מקלווין קליין ועד ז'יבנשי.

תיקי המאמן הפופולריים ביותר לאורך השנים.

הסגנון הראשון שעולה על הדעת כשאנחנו חושבים "מאמן" הוא האוכף. הוא הוצג לשוק בשנת 1971 וראה עלייה בפופולריות בשנות ה-80, ואז שוב בראשית העליות. למרות שהסגנון לא תמיד בהכרח "אופנתי", הוא ממשיך להיות רב מכר של המותג.

התיק פופולרי גם בקרב לקוחות Coach. הוא עוצב לראשונה בשנות ה-60 על ידי ליליאן קאן, שלדברי בעלה קיבלה השראה שקיות קניות: "כשהמשפחה שלה הגיעה מהונגריה, זה היה בתקופת השפל", קאהן הסביר בראיון ל-NPR. "הם נאבקו ואמא שלה הכינה אטריות בבית, והילדים היו ממלאים את שקיות הקניות והיו שולחים האטריות האלה, ולכן אחת ההצעות שלה בשלב מוקדם הייתה: למה אנחנו לא יכולים לעשות שקית קניות אלא מעור?" אז, הם עשה.

ה-Coach Tabby (גם המקור וגם המקביל שלו) הוא סגנון חדש יחסית למותג, אבל בכל זאת להיט. זה מגניב כי זה יכול להיות מזדמן או רשמי, לבוש למטה או למעלה, וללבוש כתיק כתף, crossbody או אביזר ידית עליונה. זה מגיע בגדלים וסגנונות שונים, וה כרית טאבי אפילו מגיע במגוון אפשרויות פסטל שגורמות לו להרגיש מודרני יותר.

מהו המוצר הנמכר ביותר של Coach, עד כה?

Coach ידוע בעיקר כמותג יוקרה במחיר סביר, המתמחה במוצרי עור. התווית אמנם מוכרת גם פריטי לבוש מוכנים ללבישה, כמו הלבשה עליונה, שמלות ונעליים, אבל המוצרים הנמכרים ביותר שלהם הם, ללא ספק, התיקים שלה. ליתר דיוק, שני רבי המכר המובילים של המותג הם שלו תיק אוכף ערבה ו תיק טאבי רך נווד.

מאמן בשנת 2023

למרבה האירוניה, העתיד של Coach דומה מאוד לחיים הקודמים של המותג.

המיתוג מחדש שלו נותן אווירה של Y2K, מדבר על נוסטלגיה של המילניום, אבל גם לוכד את תשומת הלב של GenZers (TikTok כינה אותה תיק כתף טאבי כרית תיק "זה" של השנה). ראינו את חזרתם של תיקי סווינגר, גופי קנבס צולבים, והנוכל, מעוטרים בלוגו החתימה שלו, צבעוניות מרהיבה ועיצובי פרחים מנקרי עיניים עבור אביב 2022. אלה סגנונות נסיגה מחדש צפויים להישאר בין הגדולים ביותר מגמות התיקים של 2023.