מה אתה מקבל כשאתה משלב מותג אופנה מהירה מפורסם עם מפורסם ידוע והבטחה לקיימות? ובכן, קצת תגובה נגדית עבור אחד. זה בדיוק מה שקרה כאשר Boohoo הכריזה לראשונה על הקו החדש שלה בר-קיימא עם קורטני קרדשיאן, Boohoo מאת קורטני קרדשיאן בארקר, אבל ה פוש מייסד מספר בסטייל זו בעצם הייתה הנקודה.
"אני יודעת שזה עושה קצת רעש, אבל אני חושבת שזו באמת המטרה", היא אומרת בטלפון לפני ההשקה היום ב- boohoo.com. "אני מקווה שזה גורם לאנשים שאולי אפילו לא ידעו שזה נושא [באופן מהיר] להיות מודעים לזה. יש הרבה תגובות שאני רואה על זה, אבל אני חושב שזו הנקודה".
לקרדשיאן עצמה היו ספקות כאשר המותג פנה אליה לראשונה עם הרעיון לקולקציה בת קיימא, מכיוון שהיא יודעת כי מבחינה היסטורית, "קיימות ואופנה מהירה לא הולכים יד ביד". אבל לאחר שהקדישה לכך מחשבה, היא הבינה כיצד זה יאפשר לה להשתמש במצע שלה לביצוע שינוי.
"עשיתי בעבר שיתוף פעולה של אופנה מהירה בלי שום מטרה מאחוריו, אז זה כנראה אחד הראשונים שבאמת יש מאחוריו מוטיבציה וכוונה טובה", היא אומרת. "השימוש בפלטפורמה שלי כדי להתחיל את השיחה, ואפילו באמצעות שינויים קטנים - אני חושב ששינויים קטנים וכל השפעה שאנחנו יכולים לעשות זה באמת חשוב."
עבור הקולקציה הזו, קרדשיאן אומרת שהמותג השתמש בכותנה ממוחזרת וב-PCU ממוחזר, וגם בחר לכלול חלקי וינטג' בתערובת.
"בחרתי חולצות טריקו וינטג' ומעילי עור וינטג', אז אנחנו מוכרים כאלה", היא אומרת ומוסיפה שפרט חשוב עבורה היה להתמקד באיכות. קרדשיאן יודעת ממקור ראשון שלא משנה מה המותג או כמה עולה פריט, כדי שהוא יהפוך למרכיב ארוך טווח במלתחה של מישהו, הוא צריך להיות עשוי היטב.
"כמה מהמכנסיים האהובים עליי שהיו לי במשך, אני לא יודע, 20 ומשהו שנים הם מכנסי עור Gap. הרבה מההשראה היו יצירות קלאסיות מהארון שלי שיש לי שנים על גבי שנים ומתלבשות שוב ושוב. אני חושב שזה מה שזה קשור, וזה כמעט להכשיר אנשים שעושים קניות אופנה מהירה באמת לעצור ולחשוב על מה הם קונים ואם זה משהו שהם הולכים לרצות להרבה זמן זְמַן."
קרדשיאן אומרת שעיצוב הקו הזה ושיחה עם מומחים בתעשייה גם פתחו את עיניה עוד יותר, ועזרו להפוך אותה לקונה מודעת יותר.
"אני ממש עוצרת כדי לחשוב על הבגדים שאני מקבלת הביתה ואל הארון שלי וחושבת, 'אני רוצה את זה להרבה זמן?'", היא אומרת שהיא גם נהנית. השכרת בגדים במקום לקנות אותם, ולשאוף להיות בר קיימא יותר מחוץ לעולם האופנה.
"עשינו כמה פוש כתבות לאורך השנים על דרכים שונות וקלות שבהן אתה יכול להיות בר קיימא בבית, ואני מאוד מתעסקת בקומפוסטציה", היא אומרת לנו. "יש לי קומפוסטר שהיה במדריך המתנות של פוש בשנה שעברה."
ובכל זאת, קרדשיאן לא מפעילה לחץ על עצמה להיות מושלמת ב-100% מהזמן. היא יודעת שזה תהליך למידה ומתכננת לבצע שינויים תוך כדי.
"השימוש במים שלי היה כותרת חדשותית כשלא היה לי מושג", היא אומרת. "הייתי כמו, 'זה לא יכול להיות נכון לגביי!' מכיוון שפעלתי לפי חוקי ההשקיה שהיו כמו, אתה יכול להשקות יומיים בשבוע או מה שזה לא היה. אני אישית לא מסתכל על החשבון שלי, ולא שזה תירוץ, אבל אני מניח שהם אמרו שזה על החשבון שלי. לאחר מכן, הודעתי בגלל כותרת החדשות ועכשיו פשוט הפסקתי לחלוטין להשקות את הדשא שלי - הדשא שלי חום לגמרי. אבל אני עכשיו מתחת לצריכת המים המוקצבת שלי, ובחשבון האחרון שלי כתבו 'מזל טוב!'".
היא כן מברכת על קבלת דין וחשבון ואומרת שבהצטרפות ל-Bohoo, היא מתכננת לתת דין וחשבון גם למותג. "אני חושב שזאת הייתה הנקודה שעשיתי את זה איתם".
עבור הקולקציה עצמה, קרדשיאן שמה לה למטרה למצוא את האיזון המושלם - פריטים שהיא ידעה שאנשים יקנו שכללו טוויסטים שובבים, אבל גם יהיו צדדיים בטווח הארוך.
"יצרנו את השמלות הארוכות האלה שמגיעות לרצפה שהן ממש קלאסיות, אבל אז יש להן פירוט קטן של שרשרת", היא אומרת. "לאורך זמן, השרשרת ניתנת להסרה, כך שקל לשמור אותה כשמלה קלאסית. כמו כן, אתה יכול להשתמש בשרשרת כקולר. הרשת עושה את זה מרגש, אבל אז אם אתה רק רוצה שזה יהיה יותר קלאסי לאורך זמן ולא תתבאס מזה, זו גזרת שמלה שתהיה לך לנצח".
קרדשיאן גם מתרגשת להשוויץ בקולקציה במהלך שבוע האופנה בניו יורק. היא מקווה שתצוגת המסלול, שמתקיימת ביום שלישי בערב, תעזור להעלות את הבגדים ואולי "שאנשים יחשבו על זה בצורה אחרת - שזה לא רק טרנד חד פעמי או חלק ממנו הַלבָּשָׁה."
"אני חושבת שזה הולך להיות ממש כיף", היא אומרת. "עזרנו עם הוויברציות והמוזיקה ואני ממש מתרגש".
