אדידס ניתק רשמית את הקשר עם קניה ווסט בעקבות הערותיו האנטישמיות המרובות של הראפר, וסיים את הסכם המותג שלהם לתשע שנים. החברה הודיעה על סיום השותפות עם ווסט ו-Yeezy ביום שלישי בבוקר בהצהרה שיתפה באתר האינטרנט שלה כי המותג "אינו סובל אנטישמיות וכל סוג אחר של שנאה נְאוּם."
Getty Images
"ההערות והפעולות האחרונות של Ye היו בלתי מקובלות, מלאות שנאה ומסוכנות, והן מפרות את ערכי החברה של גיוון והכלה, כבוד הדדי והגינות", המשיכה החברה. "לאחר בדיקה מעמיקה, החברה קיבלה את ההחלטה לסיים את השותפות עם Ye לאלתר, להפסיק את הייצור של מוצרי המותג Yeezy ולהפסיק את כל התשלומים ל-Ye ולחברות שלו. אדידס תפסיק את עסקי אדידס Yeezy בתוקף מיידי".
בעקבות הפיצול, ענקית בגדי הספורט צופה פגיעה של 246 מיליון דולר למכירות ברבעון הרביעי שלה. לפי הוושינגטון פוסט, עסקת המותג נאמדת להכניס עד 2 מיליארד דולר בשנה. אדידס שיתפה פעולה עם West ו-Yeezy עוד ב-2013.
סיום השותפות של אדידס מגיע בעקבות הכריזה של בלנסיאגה על הפרידה מווסט בשבוע שעבר, כמו גם שסוכנות הכשרונות של ווסט CAA הפילה את הראפר. בחודש שעבר, גאפ ניתק את הקשרים עם ווסט, שלדבריו הוא "אי ציות משמעותי".
CNN.סלבריטאים רבים התבטאו נגד הצהרותיו של ווסט והראו את תמיכתם בקהילה היהודית, כולל גרושתו קים קרדשיאן WHO צייץ ביום שני כי"דברי שטנה לעולם אינם בסדר או ניתנים לסליחה. אני עומד יחד עם הקהילה היהודית וקורא לאלימות הנוראה ולרטוריקה השונאת כלפיהם להגיע לסיומה מיידי".
