להשלים היא יותר מסתם דרך ליישר את גוון העור שלך או להעניק שטיפה של צבע לעיניים ולשפתיים שלך. זוהי גם צורת ביטוי שיכולה להיות בעלת יכולת להשפיע על איך אתה מרגיש - באופן מיידי. אמונה זו נכונה במיוחד עבור מאפרת מפורסמת ז'נין לובל.
"אני תמיד אומר שאיפור הוא כימיקל שמשנה מצב רוח. אתה יכול לצייר רגש על הפנים שלך ואז להרגיש אותו", אומר לובל בסטייל. "מתחושה של ביטחון עצמי לתחושה בוגרת יותר, זוהרת, ידידותית, מהנה - אתה שם את זה."
לובל, שאולי ידוע בעיקר בזכות הקמת מותג הקוסמטיקה סטילה בשנת 1994, ראתה שינויים רבים בתעשיית היופי. מאז שנפרדה מסטילה לפני 24 שנים, המדיה החברתית יצרה דרך לאנשים להתחבר ולשתף רעיונות באמצעות איפור. בין אם יש לך מיליון עוקבים או 10, היא אומרת שהאפשרויות לבנות ולהיות חלק ממשפחת איפור הן אינסופיות.
זה הוביל אותה למיזם האחרון שלה, נין, קו איפור הכולל מוצרי עיניים, שפתיים ולחיים שניתנים למילוי וכן שירות מנוי. "רציתי לפגוש את האנשים המדהימים שאני פוגשת כל יום [ו]לחלוק את הסיפורים שלהם ולהתחבר באמצעות איפור, שתמיד ראיתי כדרך לבטא את עצמך", היא אומרת.
חובבי היופי נהרו לנין בשביל איפור שלא רק מתפקד ומתלבש היטב, אלא גם מספק תחושת קהילה. האתר של המותג מלא הרבה הדרכות מהנות לצרכנים ללמוד טכניקות חדשות או לנסות סוגים שונים של מראה. יש אפילו א כרטיס מנוי חודשי, שבו אתה יכול כרטיס עם חמש כרטיסיות קליפות של איפור לשימוש מוגבל שיכול לכסות את כל המראה שלך או ללבוש לבד. כל מה שמוצע הוא במחיר מתון עבור נגישות ונעשה מתוך מחשבה על קיימות.
בשיחה עם בסטייל, לובל דנה כיצד בנתה קהילת איפור חזקה, מאמצי הקיימות של נין ועצות לאחרים שרוצים לפרוץ למרחב. להלן, קרא את הראיון שלנו.
בסטייל: איפור יכול להיות שוק צפוף. מה גורם לנין להתבלט מהשאר?
ז'נין לובל: המוצרים שלנו באמת יוצאי דופן. אני עושה את זה כבר הרבה זמן ויש לי סטנדרטים ממש גבוהים. אבל אפילו אני לפעמים אסווט את אחת הצלליות שלנו ואחשוב, "וואו". חשוב מכך, הקהילה סביבנו היא באמת שונה. כמותג, אנחנו לא מדברים עלינו הרבה; יש לנו גם שהקהילה שלנו חולקת את הסיפורים שלהם. הם אמיתיים, הם אותנטיים, ואנשים באמת מתחברים אליהם.
זו בחורה צעירה שהולכת לרייב, זו אשת מקצוע מבוגרת, זו אישה בבית עם ג'ינס וטי-שירט, זו מישהי שעושה גלאם מלא - כשאתה שומע את האנשים האלה מדברים, אתה חושב, "וואו, האדם הזה מדהים." זה גם גורם לך להבין שאתה, כאדם ייחודי, מדהים גַם. אני חושב שזה מהדהד לאנשים הרבה יותר מאשר מותגים שאומרים להם להשתמש בזה [או] להיראות ככה.
מה היה ההיבט המאתגר ביותר ביצירת הקו הזה?
אתגר גדול עבורנו היה המחויבות שלנו לקיימות. אנחנו מתחילים את כל ההתפתחות שלנו עם החזית הזו - זה לא מחשבה שלאחר מכן. אבל תעשיית [היופי] באמת לא מכוונת כך. כאשר אנו רוצים להימנע מפלסטיק [ו] להשתמש בחומרים בני קיימא יותר, לעתים קרובות אין אפשרויות קלות. לכל מוצר במקום יש פתרון פלסטי קל. לדוגמה, יש לי פורמולת מסקרה מדהימה שרציתי להכין כבר יותר משנה - עוד על זה בקרוב - אבל אתה באמת לא יכול לעשות את זה בלי פלסטיק.
איך הצלחת למצוא פתרון אז?
אנחנו עובדים עם Oceanworks, חברה שיוצאת לאוקיינוס ואוספת פלסטיק מאיי הפלסטיק ההורסים את האוקיינוסים, ואז ממיסה אותו לכדורים, שתוכלו לעשות בהם שימוש חוזר. אז כשאתה משתמש במסקרה [לעתיד] שלנו, לא תיצור יותר פסולת פלסטיק; אתה עוזר להוציא פלסטיק מהאוקיינוס ומנתיבי המים [ו]להחזיר אותו לזרם המיחזור - או אפילו במקרה הגרוע ביותר, במזבלה מתאימה יותר. אבל באמת צריך הרבה דחיפה כדי ליישם פתרונות כאלה.
מה הרגע הכי גאה שלך עד כה מאז שיצרת את Neen?
אני מאוד גאה לעשות מותג מדהים כזה שבאמת מספק. זה היה אתגר חדש עבורי לעבוד עם נוסחאות נקיות יותר בראש. אני חושב שהתפיסה היא שנקי הוא לא ביצועים גבוהים כמו נוסחאות מסורתיות, ואני מאמין ששיניתי את זה עם Neen.
איזו עצה יש לך למייסדי מותגים בפתח?
הייתי אומר שאתה באמת צריך להיות נלהב ממה שאתה עושה, ולפתור את מה שאתה רואה כבעיה אמיתית או לספק משהו שבאמת חסר. אנחנו מתחילים לראות הרבה נפילות מהמותגים הרבים שנוצרו סביב משפיענים וסלבריטאים.
לא הייתה סיבה אמיתית למותג להתקיים מעבר להישג ידו של אותו אדם. צרכנים רוצים להתחבר למותגים; הם רוצים להבין את הסיפור. עצם היכולת למכור להם משהו כבר לא מספיק.
ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שמעוררים לראשונה מותגים ועד לאופן שבו מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.
דיווח נוסף שנעשה על ידי קיילה גריבס
