Tory Burch אולי הושק רק בתחילת שנות ה-2000, אבל המותג הפך במהרה לאחד המותגים ניתן לזיהוי באופנה האמריקאית - אם לא הגלובלית - הודות ללוגו ה-Double-T החתימה והנצחי עיצובים. במהלך שני העשורים האחרונים, המותג פיתח מוצרים איכותיים ויוקרתיים במחירים נוחים יותר מחלק מהמתחרים במטרה להיות נגיש למגוון לקוחות.
עם בורץ' עצמה בראש, המותג היה ידוע במקור בסגנון הטירום והבוהמייני שלו, אך לאחרונה נשען לאסתטיקה עכשווית יותר תוך שמירה על הרבגוניות שלה איכות. המבחר התחיל עם שמלת טוניקה, אבל מאז התפתח לאוסף של תיקים, נעליים, תכשיטים ובגדים מוכנים ללבישה. מספר סלבריטאים, מאופרה ועד קייט מידלטון, הם מעריצים, ועזרו להפוך את טורי ברץ' לחברה האייקונית שהיא היום.
אז מי היא טורי בורץ', ואיך היא בנתה את המותג בעל שמה? הנה כל מה שאתה צריך לדעת.
מי זה טורי בורץ'?
טורי ברץ' נולדה ב-1966 בעמק פורג', פנסילבניה. כשהתבגרה, המעצב(נ)ת הייתה ילדה מתארת את עצמה, אבל העניין שלה באופנה התעורר כשאמא שלה קנתה לה שמלה של איב סן לורן לנשף התיכון שלה. בורץ' המשיך ללמוד תולדות האמנות באוניברסיטת פנסילבניה לפני שמצא עבודה אצל צורן, מעצב יוגוסלבי, בניו יורק.
"קראתי לזוראן", אמר ברץ' עסקים של אופנה ב 2012. "איש מעניין באמת ומעצב יפהפה. אמא שלי לבשה את הבגדים שלו. הוא אמר, 'את יכולה לקבל עבודה, אבל את חייבת להתחיל בעוד שבוע'. אז שבוע אחרי שסיימתי את לימודיי, עברתי לניו יורק והתחלתי בלימוד מלא לאופנה. זו הייתה תקופה מאוד מעניינת".
בעקבות עבודתה אצל צורן, המשיכה בורץ' את השכלתה האופנתית בכך שעבדה כעוזרת ישיבה ב הבזאר של הרפר. היא גם עבדה בתחום יחסי ציבור ופרסום עבור חברות אופנה גדולות כמו ראלף לורן וורה וואנג לפני שהחליטה להקים מותג משלה.
מתי הוקמה טורי ברץ'?
דונאטו סרדלה/WireImage
בשנת 2004, Burch השיקה את המותג שלה (במקור TRB by Tory Burch) לאחר שגילתה מקום פתוח לפריטי יוקרה במחירים סבירים בשוק האופנה. בנוסף להקמת המותג, היא גם פתחה את הבוטיק הראשון שלה ברחוב אליזבת' 257 בשכונת נוליטה בניו יורק. למרות שבורך סיפר עסקים של אופנה היא עשתה זאת "נגד עצות של הרבה אנשים", הבוטיק זכה להצלחה מוחלטת. בסוף יום הפתיחה, כמעט כל מלאי החנות אזל. חלק מהסיבה שזה הצליח כל כך, היא אומרת, הייתה בגלל שהמעצבת יצרה חווית לקוח שהתרכזה סביב האסתטיקה של המותג שלה.
"ניתן לראות מי אנחנו מיד, רק על ידי כניסה לסביבה שנוכל לגרום לה להיראות בדיוק איך שרצינו - הכל מהמיתוג ועד הדלקת הנר ועד למוזיקה שמתנגנת", היא אמר. "זו הייתה ממש חוויה ורצינו שהלקוח ירגיש את זה מההתחלה."
בעלה לשעבר של המעצב, כריס ברץ', היה מייסד שותף של המותג, אך הוא פרש מהעסק לאחר גירושיהם ב-2006 ובסופו של דבר מכר את חלקיו בחברה, לפי הוליווד ריפורטר.
מקור הלוגו האיקוני של טורי ברץ'
אדוארד ברת'לוט/Getty Images
אתה יכול לזהות מותג בקלות רק על ידי התבוננות בלוגו שלו, והצמדה האייקונית של טורי בורץ' היא אחת המזוהות ביותר. בראיון משנת 2014 עם חדשות CBS, Burch הסבירה שלמרות דחיפה ראשונית, עיצוב הלוגו הנוכחי היה הבחירה הראשונה והיחידה שלה.
"עבדתי עם חברה על זה אבל נתתי להם כיוון ואמרתי שאני רוצה שזה יתבסס על T's", היא אמרה לאאוטלט. "לא ממש התעניינתי בלוגו מסורתי. רציתי שזה יהיה יותר אלמנט עיצובי בהשראת דיוויד היקס, מעצב פנים בשנות ה-60 וה-70". היא נזכרה שהחברה חזרה עם "אולי 200 אפשרויות", אבל היא קיבלה את ההחלטה ה"רגשית" נכונה רָחוֹק.
"זה היה הראשון והיחיד שבחרתי, ולכל השאר היו הערות על זה. אני חושב שזה דבר אחד טוב [להגיד] ליזמים, זה ללכת עם האינסטינקט והבטן שלך ולהקשיב לעצות, אבל יש גם באמת נקודת מבט מוחלטת", אמר ברץ'.
Tory Burch, מותג יוקרה נגיש
מההתחלה, מוצרי טורי ברץ' שווקו כפריטי יוקרה בינוניים. בעוד שהמוצרים של המותג הם בהחלט חלקי השקעה ויכולים לעלות בין 100 ל-1,000 דולר, הם נועדו להיות נצחיים ונגישים למגוון לקוחות.
"בהחלט יש לנו לקוח מגוון מאוד", אמר ברץ' עסקים של אופנה. "יש לנו הרבה בנות בתיכון ובקולג', שם זה שאיפה. אבל אז יש לנו לקוחה מעצבת שלובשת אותנו, אולי כדי להתערבב עם ארון המעצבים שלה. יש לנו ילדה במרכז העיר ובחורה מהעיר. זה הרבה דורות שונים. ומה שאני אוהב בזה זה שהם לובשים את זה אחרת".
בשביל מה טורי ברץ' ידועה ביותר?
טורי ברץ' נחשבת בזכות הסגנון המוקדם והבוהמייני שלה, עם מוצרים החל ממוצרי ארון בגדים ועד לחלקי סטייטמנט. אבל הפריטים הכי קלאסיים שלהם הם שבאמת שמו את המותג על מפת האופנה.
בשנת 2006, המותג השיק את דירות הבלט האיקוניות של Reva, שנקראו על שם אמו של Burch. העיצוב התפתח עם השנים אבל תמיד כולל צורה פשוטה ואת הלוגו החתימה של T. נכון לעכשיו, ה מיני ו קלייר דירות בלט הן הקרובות ביותר במראה לעיצוב המקורי.
נעל אהובה נוספת של המותג היא סנדל מילר, שגם היא יצאה לראשונה ב-2006. קלאסי ככל שהוא פשוט, כפכף החוטיני הזה ידוע כבעל לוגו גדול מדי על הרצועות. המותג נושא כעת א אוסף מילר הכולל סגנון לכולם, מה- עיצוב מינימליסטי מקורי אל א אפשרות עקב נמוך.
בנוסף לנעליים, קולקציית תיקי היד של המותג היא חלק חשוב מהמורשת של טורי ברץ'. ה קירה הוא תיק כתף מרופד המייצג את האסתטיקה הנצחית והרב-תכליתית של המותג. עם הלוגו הקדמי והמרכזי, הארנק הזה מוצע בכמה עיצובים שונים, כולל תיק מצלמה וארנק שרשרת.
מעריצי הסלבריטאים של טורי ברץ'
ג'יימי מקארתי/Getty Images
בשנת 2005, בורץ' הופיע ב- המופע של אופרה ווינפרי, שם ווינפרי התייחס אליה כ"דבר הגדול הבא באופנה". התוכנית כללה תצוגת מסלול של מוצרי Tory Burch, שעזרה להגביר את הפופולריות של המותג. המעצב סיפר הבזאר של הרפר היו להם "8 מיליון כניסות באתר האינטרנט שלנו" כבר למחרת.
טורי ברץ' המשיכה להחזיק מקום מיוחד עם סלבס, עם שמות כמו קייט הולמס, אמילי רטאייקאוסקי, ו סידני סוויני לעתים קרובות לובש חלקים. לכן, אין זה מפתיע שהשורה הראשונה בתצוגות המסלול שלה עמוסה בסלבס בעלי פרופיל גבוה, כולל לורי הארווי ואשלי גרהם.
עם זאת, אולי קייט מידלטון היא שדחפה את המותג לרמה נוספת של ידועה. היא לובשת תכופות של המותג, לובשת יצירות שונות של טורי ברץ' כדי לבצע את חובותיה המלכותיות. בשנת 2022, מידלטון לבשה שמלה פרחונית כחולה מהמותג במהלך הסיור המלכותי שלה בקריביים, והסגנון נמכר מיד.
האבולוציה של המותג Tory Burch
אנדרו טות'/Getty Images
בורץ' הייתה המנכ"לית והמנהלת הקריאטיבית הראשית של המותג שלה מ-2004 עד 2019, אז העבירה את תפקיד המנכ"ל שלה לבעלה, פייר איב רוסל. רוסל היה בעבר המנכ"ל של LVMH Fashion Group בפריז.
בעוד שחלקם הניחו שלבורץ' היה קשה לוותר על תפקיד המנכ"ל שלה, היא גילתה לזמרת סווטי בשיחה עבור מגזין ראיונות שזה בעצם היה בדיוק הפוך.
"הוויתור על תפעול העסק היה ההחלטה הטובה ביותר שעשיתי אי פעם", אמרה. "אנשים שואלים אותי אם היה קשה לוותר על תואר המנכ"ל והתשובה היא לא, כי בעלי הוא מומחה בכל מה שאני נאבקת בו".
Burch פועל כעת כיו"ר בכיר ומנהל קריאייטיב ראשי של המותג, תוך התמקדות בלקיחת עיצובי המוצרים של החברה לכיוון עכשווי יותר. היא אמרה L'Officiel מלזיה שלפני ששכרה את בעלה, היא השקיעה רק "אולי 30%" מזמנה על תהליך היצירה. "אבל מאז שפייר-איב עלה על הסיפון, הוא אפשר לי להספיק להתמקד באופן מלא בקריאייטיבים", אמרה. "זו תפנית שונה וכמעט המצאה מחדש עבורי באופן אישי".
קרן טורי ברץ'
מוניקה שיפר/Getty Images
בשנת 2009, Burch הקים את קרן Tory Burch כדי לעזור לתמוך ולהעצים נשים יזמיות באמצעות תוכניות מלגות, משאבים מקוונים והזדמנויות מימון. הם העניקו מימון של למעלה מ-95 מיליון דולר לנשים יזמיות ולמעלה מ-2 מיליון דולר במענקים למייסדות נשים צבעוניות, לפי האתר שלהם.
"כשעזבתי את עבודתי בתחום האופנה והיח"צ, ידעתי שאני רוצה לעזור לנשים ולילדים. תמיד הסתקרנתי מהרעיון של להתחתן עם עסקים ומטרות", חשף בורץ' בפרק של בנעליה פודקאסט. "התכנון היה להקים מותג עולמי כדי שנוכל להקים קרן, ובעצם צחקו אותי מהחדר על ידי משקיעים פוטנציאליים ואנשים שאמרו לי שאני לא צריך להסתכל על שום דבר עסקי או חברתי באותו דבר משפט. חזרתי לבטן שלי, ובתהליך הקמת החברה למדתי איך לעצב".
הקרן השיקה את אימצו את פסגת השאיפות בשנת 2017 כדי להתמודד עם הסטנדרטים הכפולים שעומדות בפני נשים בכל הענפים. טורי ברץ' גם נושאת א אוסף כאשר 100% מההכנסות נטו מהמכירות הולכים לעבודת הקרן.
איפה נמכר טורי ברץ'?
יש יותר מ 300 חנויות של טורי ברץ' בכל העולם. חלק מהמיקומים הנוכחיים שלה כוללים את לוס אנג'לס, טורונטו ופריז. אתה יכול גם לרכוש את הקולקציות של המותג מהאתר הישיר שלהם toryburch.com כמו גם חנויות כלבו שונות כמו נורדסטרום, סאקס השדרה החמישית, ניימן מרקוס, ו Net-A-Porter.