חובבי אופנה וחובבי קולנוע כאחד חוגגים - דיים מגי סמית', שגילמה את פרופסור מקגונגל ב הארי פוטר זיכיון סרטים, מככב במודעות החדשות של הבית הספרדי היוקרתי Loewe, נותן מעט קסם לקמפיין בתהליך. זה מקדם רשמית את קולקציית הקדם אביב 2024 של Loewe וסמית' עומד לצד גרטה לי, טאאיונג, דקוטה פאנינג, פיי פיי סאן וג'וש אוקונור כדי להציע קצת כוח כוכבים למי שכבר מותג באזי. הצלם המפורסם יורגן טלר צילם את מסע הפרסום עם הסגנון הקטני והמתוקן שלו. האביזרים והבגדים זורחים כנגד ספות זיגזג, קירות לבנים ותמונה גרפית מוכנה ל-Tumblr טיפולים.
"הקמפיין הוא חלק נוסף של הדיאלוג המתמשך בין המנהל הקריאטיבי ג'ונתן אנדרסון והצלם יורגן טלר", שיתפה Loewe בהודעה לעיתונות. "ומגולם בקאסט הייחודי של אישים שנותנים חיים לדימויים: סגל מתפתח, רוחבי, של כשרונות מעולמות המוזיקה, הקולנוע, האמנות והאופנה".
יורגן טלר
יורגן טלר
סמית', שהרזומה שלו כולל גם תפקיד בולט מאוד ב אחוזת דאונטון כמו גם שני פרסי אוסקר, חמישה פרסי BAFTA וארבעה פרסי אמי, מדגמים את תיק הפאזל האהוב של Loewe ו-Phazzle Tote החדש. שערה האפור מפוצץ לכדי פרווה דרמטית והיא נראית בדרך כלל נרגשת להיות עטויה בזיוף הבית פרוות ועיצובים אינטלקטואליים, מוחיים (חשבו: חצאית עיגול לבנה בשכבות בשילוב עם שחור-לבן גרפי חלק עליון). המותג מתאר את הקמפיין כדרך "להדגיש את חוסר השלמות כמושלמות האולטימטיבית", מה שיכול להסביר מדוע התפאורות של סמית' כוללות חזית לבנים מעורפלת למראה.
משהו אומר לנו שסמית' לא תעשה עסקת ענק על התפקיד החדש הודות להעדפתה להיות צנועה בכל דבר, למרות שהאינטרנט כבר הרעיף עליה אהבה לחדש תמונות.
"נראה לי שזה מאוד מוזר שמזהים אותי", אמר סמית' בראיון ב-2016 עם עיר וארץ. "ביליתי הרבה מאוד זמן בלי שזה יקרה לי. וזו תחושה מאוד מאוד מוזרה... לפעמים, זה מאוד נחמד. אבל לפעמים, אתה פשוט רוצה להיות בעצמך, לעשות דברים בעצמך, בלי לחשוב אם יעקוב אחריך או שיבקשו ממך להצטלם לאחד מהדברים העלובים האלה בסלולרי".
פרצופים קודמים של Loewe כוללים את הזמרת היפנית בת ה-71 מארי נאטסוקי, שכיכבה באביב-קיץ 2023 של המותג. מסע הפרסום, אז הליהוק של סמית' ממשיך את ה-M.O של המנהל הקריאטיבי אנדרסון. להציע מגוון (ובלתי צפוי) יְצִיקָה.
