אין להכחיש שבעשור האחרון חל שינוי טקטוני בולט, עם מוקד התנועה המגניבה מהאקסצנטריות של טוקיו וסצנת הפאנק-רוק המחתרתית של לונדון ועד לקומות הגבוהות הנוצצות של דרום קוריאה. קל לשכוח, במיוחד עם הפנטזיות של טכניקולור שהן קליפים של קיי-פופ והמעורפלים בעלי גוון האהבה עדשה של K-dramas, שגורדי שחקים מזכוכית ופלדה משקיפים על בנייני האנוק המסורתיים ושגם היום, אוממות לטאטא את הרחובות עם מטאטאי סורגום מסורתיים. צלצול מתוק ומתכתי של פעמונים מסורתיים מצלצלים באוויר לצד פעימות הפרג של המהדורה האחרונה של ניו ג'ינס. המחקר הזה, לעומת זאת, עשוי להיות הסיבה לכך שיוצרים נמשכים למסלולה של דרום קוריאה, ומדוע הפעימה היציבה של מה שחדש, עכשיו והבא, הפכה לקצב הפועם של לבה של סיאול.
תפקידה של אופנה בתרבות העולמית הופך אותה למדיום המושלם להמחשת טווח ההשפעה של קוריאה. עוד ביוני, Genesis House והמועצה של מעצבי האופנה של אמריקה (CFDA) שיתפו פעולה כדי להאיר את עיני המעצבים האסיאתים המתעוררים בעיר ניו יורק בית בראשית - מסעדה וחלל קונספט חוויתי שמביא את קוריאה למחוז Meatpacking - דרך ה-CFDA | בית בראשית AAPI עיצוב + מענק חדשנות. המענק של 40,000 דולר וטיול תרבותי לסיאול היוו תמריץ להיכנס לתחרות בת חמישה חודשים שמטילה על מעצבים משימה ליצור קולקציה מיוחדת המשלבת את הערכים והתרבות של לא רק קוריאה, אלא של המותג Genesis, כגון חום, אירוח ותעוזה לְעַצֵב. האוספים יוצגו בפברואר 2024, כאשר זוכה אחד יקבל פרס גדול נוסף של $60,000.
ג'קי לי
רק כמה חודשים לאחר מכן, בספטמבר, לקראת מצגות אביב/קיץ 2024 של שבוע האופנה בניו יורק, מעצבים אנדרו קוון, גרייס לינג, וסיינג קו והאורן לי של מדיניות פרטית נבחרו לפיינליסטים. כשהם מתחרים על הפרס הגדול, הם יקבלו גישה לפאנל חונכות הכולל את השחקנית ג'ודי טרנר-סמית'; המעצב וסגן יו"ר מועצת המנהלים של CFDA Prabal Gurung; מעצבי מונסה פרננדו גרסיה ולורה קים; רייצ'ל אספרסן, מנכ"לית חווית מותג בג'נסיס; סגנית נשיא בשדרה החמישית של סאקס לגברים יוקרה מוכנה ללבישה סנדרה פארק; מנהלת שיווק הצרכנים העולמי של גוגל, סטפני הורטון; ומנכ"ל ה-CFDA, סטיבן קולב.
על מנת להחדיר באמת את היצירות שלהם ברוח קוריאה, הקבוצה נסעה לסיאול אחרונה חודש, לבלות שבוע ביחד ולצלול עמוק לתוך האמנות, התרבות, ההיסטוריה והאנרגיה של עִיר. עבור רוב המעצבים, זה היה הביקור הראשון שלהם בבירת דרום קוריאה, אם כי קוון, שהוא ממוצא קוריאני, ביקר בעיר באופן קבוע לפני ה-COVID.
"אני היחיד שבאמת מדבר קוריאנית בקבוצה. אז, זה מרגיש סוג של מחמם את הלב, כי אני יכול להיות הקשר הזה כשמישהו אחר לא שם כדי לתרגם, רק לגרום לזה להרגיש יותר רצוי ונוח", אמר קוון. "זה גם רגע גאה במובן מסוים, כי לפני הרבה מאוד שנים אף אחד לא היה אומר 'אוי, בוא ניסע לקוריאה'. כולם היו להיות כמו 'טוקיו או שנחאי או בייג'ינג'. אז זה מרגש אותי, כי זה מראה שיש כל כך הרבה התפתחות שקרה ב קוריאה."
בזמן הקצר מאז הקים קוון את המותג שלו ב-2020, הוא נודע בשמלות השטיח האדום האהובות על הסלבריטאים שלו (סופיה בוש, לוסי ליו, אאוקי לי סימונס, אשלי פארק ואוליביה פאלרמו כולם מעריצים) וקו כלות עוצר נשימה (סרבלים ראויים לנישואין כלול). קוון זכה לתהילה על כך שהחדיר נגיעות מודרניות לזוהר מהאסכולה הישן, ולמרות שזה אולי לא מובן מאליו, העיצובים שלו משלבים גם כמה מסורות קוריאניות. זה התברר כשהמעצבים הוזמנו לקנות בדים בשוק גוואנגג'אנג, אמפוריום באוויר הפתוח עם ספקים מוכרים הכל, מחומר מתאים ועד אורגנזה אוורירית ונועזת (רק כמה צעדים מכלי בית, פירות ים טריים מהאוקיינוס, וה nokdujeon פנקייק שהתפרסם על ידי נטפליקס אוכל רחוב: אסיה).
"אני חושב עם ביגוד קוריאני מסורתי, המכונה hanbok, הם סופר קלים. אורגנזה ומשי הם כל כך בחזית החומרים שהם משתמשים בהם. וזה פשוט כל כך קל עד כמה הווליום גדול באמת", שיתף קוון. "אני חושב שכשאנשים רואים ומנסים את השמלות או השמלות או החליפות שלי, כולם תמיד מעירים [על] כמה הם קלים, [בהתחשב] בכמה מבנה יש בו. תמיד הייתי משתמש גדול של אורגנזה ומשי, וכל הבדים שבהם אני משתמש למשי הם באמת מקוריאה".
דרך ארץ
לינג ציין את hanbokההשפעה המתמשכת של הסגנון הקוריאני (הבגד נראה לראשונה לפני יותר ממאתיים שנה). אמנם לא נדיר שזרים יתלבשו בגלימות מקושטות לצילומים, במיוחד ליד ארמון Gyeongbokgung, שם לובשים hanbok מקנה למבקרים כניסה חופשית למתחם, לינג הבחין בקצת בסגנון המסורתי הזה בבגדי היומיום - אם כי הוא היה הרבה יותר עדין מקוספליי של K-דרמה תקופתית.
"יש משהו בצללית ובפרופורציה שמאוד קוריאנית בעיני", אמרה לינג על הסגנון העכשווי של העיר. "זה כמעט כמו שאם היית מבצע מודרניזציה של א hanbok, כי יש משהו בקופסיות של זה שעובר מודרניזציה".
לינג - שנולדה וגדלה בסינגפור - ערכה את תצוגת המסלול הראשונה שלה בשבוע האופנה בניו יורק בספטמבר 2023, וכבר מצאה גדוד נאמן של מעריצים בהוליווד, כולל ג'ניפר לופז ו ג'וליה פוקס. הלייבל שלה עלה לכותרות על שמירה על צללית חלקה ומצב אפס בזבוז. זאת הודות לאימוץ הדפסת תלת מימד ו-CAD בעיצובים שלה, המחברים את הגוף בדיוק כירורגי כדי להציג חלקי עור באמצעות התפירה החתימה שלה. העיצובים מודגשים גם בחומרה פיסולית וביומורפית נוצצת בסימן המסחרי שלה.
"אני חושב שזה מאוד מעניין כי בתור אדם אסייתי מסינגפור, אני יכול לראות שיש כאלה קווי דמיון במונחים של תרבות אסיה ברחבי סין, קוריאה ויפן," היא ציינה שהייתה בקוריאה למען פעם ראשונה. "יש תחושה חזקה של קהילה וכולם באמת מכבדים. נראה שזה קו הבסיס, שאתה ניגש אליו בכבוד. זה צריך להיות הסטנדרט".
דרך נוספת שהמעצבים נכנסו לתרבות האופנה הקוריאנית הייתה דרך ביקור בחללי קמעונאות ייחודיים. האוס דוסן, מכה קמעונאית ועיצובית של מותג האופטיות ומשקפי השמש החדשני Gentle Monster (שבעצמו משתמש מיצבים רובוטיים ווידאו ארט בקנה מידה גדול כדי להציג את ההיצע שלה), פתחו את שעריו מוקדם עבור הקבוצה. החוויה הייתה הזדמנות לחשוב על המשמעות של שטחי מסחר עבורם כשהמותגים שלהם גדלים.
דרך ארץ
תיירות קניות היא ענקית בעיר, אבל קניות לא חשובות רק למבקרים. עם קניונים ענקיים הפזורים ברחבי סיאול כמו גם בוטיקים קטנים יותר עם עוקבים פולחניים בטרנדים בטיקטוק ובאינסטגרם, מציאת בגדים ואביזרים חדשים נראית כמו בילוי לאומי.
"ראיתי את הבת והאמא הכי כיפית הזו. ואז האמא התלבשה מאוד בסגנון הכללי הקוריאני, כמו שצריך. ואז הבת לבושה יותר כמו... דמיינו את הסגנון של קבוצת בנות ה-K-Pop, והן מסתכלות על הבגדים", הסבירה קו על מה שהיא ראתה במהלך הטיולים שלה. "אבל אני רואה איך האמא באמת מנסה להבין את הבגדים על המדפים, אז זה ממש נחמד לראות. אני חושב שבמבט ראשון, לעיר הזו יש מראה אחיד מאוד, במובן מסוים, גוונים מאוד ניטרליים: נייבי, שחור ולבן, אפורים וחומים. אחר כך, הלכתי לאזור ליד הפארק ואני חושב שיש עוד כמה סצנות בגדי רחוב של צעירים שם - ממש ברחוב - לובש בגדים שלדעתי מושפעים יותר מה-K-Pop סְצֵינָה."
מדיניות פרטית, הפועלת להכנסת בגדים חסרי מגדר למיינסטרים עם עיצובים שהם יותר משקף את הרחובות מאשר נורות פלאשים וצעד וחוזר, נראה מוכן להצלחה במקום כמו סיאול. לי אמר שהוא ראה יותר אנשים מחבקים אווירה לבושה ממה שהוא ציפה. נראה שהלבוש הארגוני עוקף את העיר מ-9 ל-5 לפני שאזרחי סיאול משתחררים. הם משגשגים בחללים כמו בתי קפה, ברים, ורובע מיונגדונג כמעט היפר-ריאליסטי, אזור הקניות המפורסם שבו המקומיים יכולים להתנער מהמדים הארגוניים שלהם. וללבוש מראה בהיר יותר, אופנתי יותר, הכולל קסמי קטיפה תלויים על תיקי המעצבים שלהם, רצועות טלפון עם חרוזים, אביזרי שיער מטושטשים ונחשקים נעלי ספורט.
"אני חושב שמחנויות הכלבו שלהם, כמו חנויות הכלבו של יונדאי, אני חושב שאני רואה סגנון מגוון יותר. כמו כן, הלכתי לאכול אתמול בלילה לפני ביקור במועדונים ואני חושב שאנשים שנמצאים במועדון מתלבשים קצת אחרת", אמרה לי. "זו הייתה חווית המועדונים הקוריאנית הראשונה שלי והבנתי שיש שם הרבה בגדי רחוב, ואני שמח עליהם".
זמן שהייה ב בראשית סוג'י, אולם תצוגה ענק בו הוצג כל רוחב הדגמים של המותג וזמין לנסיעות מבחן, העניק את למעצבים הזדמנות להיות מוקפים בצבעים השונים הזמינים לכל מכונית ולהיות בעלי פנים וגימורים אמיתיים. קְצֵה אֶצבָּעוֹת. הם יכלו לשקוע בעיצוב הנועז והתפקוד המתקדם של ג'נסיס, כמו גם להרגיש את האווירה הקוריאנית המובהקת שמילאה את בניין הבטון. זו הייתה הדרך של החברה לתת לקבוצה הזדמנות לחיות ולנשום את עמודי התווך של המותג שלה.
דרך ארץ
"אני באמת מתחיל לראות איך הם מתייחסים לאנשים, כמו יחסי לקוחות, חווית מותג, איך בדיוק החוויה מוגברת", אמר קוון על כך שהוא מסוגל להקיף את עצמו באתוס של בית בראשית פַּעַם. "אני חושב שהם שלטו במה שחווית היוקרה."
כמו קוריאה עצמה, ג'נסיס האוס מצליחה לאזן עבר, הווה ועתיד בקלות; לאורך כל הטיול, המעצבים צעדו על קצות אצבעותיהם בחלל ובזמן. בניגוד מוחלט לרגישויות המודרניות של סוג'י, הם ניסו את ידיהם באריגה מסורתית בסיאול Hanok Village, אזור מגורים עם בתים קוריאנים מסורתיים משוחזרים ועסקים שמקורם ב- שנות ה-1400. המפגש בין עבר ועתיד הדהד עם הצמד Private Policy, שמטרתם לדחוף רעיונות חדשים לשיחת האופנה.
"אני חושבת שאופנה היא ללבוש זוג מכנסיים לאירוע שההורים שלך מצפים שתלבשי שמלה או חצאית. זה מדבר על ילד שמופיע למשהו שלובש ורוד או סתם עם קידה קטנה", אמר צ'י על האופן שבו מדיניות פרטית מאזנת בין מסורת גברית ונשית לבין מסורת אסייתית ואופנה אמריקאית. "אני חושב שזו הדרך שלנו למרוד. אם את רוצה להיות סופר נשית וסקסית, קדימה. אבל אני חושב שהבחירה בך להביע את עצמך בדיוק איך אתה מרגיש באותו היום היא כל כך חשובה."
בדומה למיזוג של תרבות מזרחית ורגישויות מערביות באופן כללי - Blackpink בכותרת Coachella, למשל; ומותגי יוקרה אירופאים פותחים חוויות בלעדיות בסיאול, כמו בית הקפה המוכן לאינסטגרם של דיור - המועמדים הסופיים עבור בית ג'נסיס והמענק של ה-CFDA פועלים כדי לאזן בין הישארות נאמנה לזהותם לבין המסלול קדימה של מותגים.
"אני רוצה שתהיה לי ההזדמנות להתרחב ופשוט לקבל את החופש הזה לפתח מרחב משלי", אמר קוון על מה שהוא יעשה עם כספי הפרס. "כל כך הרבה היה מה שאני מכנה בית ספר לעסקים שלי ותואר בוגר משלי לנסות לנווט בעסק ולראות מה באמת צריך כדי לנהל יותר אופנה בית ומותג אופנה". כרגע הוא עובד מחוץ לדירה שלו והודה שזה לא בדיוק המקום המתאים לנשים לבוא ולעיין בקצף, הפנטסטי שלו יצירות. "אני חושב שהייתי כל כך קמצן עם מה שאני מוציא עליו, במיוחד מבחינת אולפן וחלל. אני חושב שאני מגיע לנקודה עכשיו שבה אני באמת צריך להפריד בין השניים”.
"במיוחד בטיול הזה לקוריאה ורק מלראות כשהיינו בג'נסיס איך הם עושים יחסי לקוחות וחווית מותג, זה מרגיש יוקרתי כמו יפה", המשיך. "ביחידה הפינתית הקטנה שלי, נשים שנכנסות לשם מוציאות 7,000 עד 13,000 דולר על שמלה. אני יכול להגיש להם שמפניה. אני יכול להגיש להם מגשי פירות וקרשים גבינות, אבל זה עדיין המקום שלי. עכשיו, כשהתרחבתי לבגדי ערב, אני רוצה לבנות חלל וחוויה יוקרתית אמיתית מחוץ לדירה שלי".
עבור Qu ולי, צמיחה פירושה יותר מסתם הרחבת הליין שלהם (הם אמורים להופיע לראשונה ב-Urban Outfitters בעונת החגים, אז נראה שהדברים כבר מסתדרים להם בחזית הזו). בנוסף לתחושת ההתרגשות מהחונכות שמגיעה עם התחרות, הם מקווים שהזכיות יוכלו לעזור להם להפיץ את הערכים שלהם לתעשיית האופנה הרחבה יותר.
"המותג שלנו כל כך חדש וצעיר בהשוואה לכל המכונה הגדולה. אנחנו רוצים לעשות שינויים בתוך קיימות, בתוך נושאים חברתיים", אמר Qu. "יש כל כך הרבה שינוי שאנחנו רוצים לעשות."
דרך ארץ
"אני פשוט חושב שעשינו כל כך הרבה טעויות בעבר כי אנחנו עושים את העסק כבר שבע, שמונה שנים", מיהר לי להוסיף. "אנחנו מאוד רוצים להשתמש בכסף כדי להעסיק מישהו, איש מקצוע, שיעזור לנו מבחינה פיננסית, כדי לעזור לנו באמת לפתח את החברה, להגדיל הכל. אני חושב שזה יכול לעזור לנו מאוד. עשינו הכל בעצמנו כל יום".
בעוד שלמעצבים יש חודשים לסיים את השורות שלהם לסבב האחרון של התחרות, ההשפעה שתהיה לטיול כנראה כבר ניכרה כשהם תפסו הנבוקס וקישוטים קוריאניים מסורתיים להביא הביתה. קו ולי רכשו של ילד hanbok רק כדי לבחון מה נכנס לשכבות ולפרטים המורכבים של הבגד, בעוד קוון נמשך אל רקמות הפרחים התלת-ממדיות שהיו זמינות בשווקים המקומיים. אין לדעת איך הוויברציות וההיסטוריה של סיאול יופיעו ביצירותיו של המעצב - במיוחד עם נקודות מבט כל כך מובחנות משלוש התוויות - אבל אין ספק שהיצירתיות והחדשנות שסימנו את הפיתוח של כל קו ימשיכו זוהר.
"אני עדיין בנתיב הזה של גילוי," אמר קוון, ומפגיש את כל החוויה בסנטימנט אחד בלבד. "אני חושב שזה סוג של דבר של פעם בחיים, עם החברות וההזדמנויות שמגיעות".