לא משנה מה אתה מרגיש לגבי שבט KarJenner המפורסם, אין להכחיש שקים קרדשיאן היא איל גדול. מבין כל המאמצים שלה, SKIMS פשוט עשויה להיות ההצלחה הגדולה ביותר של קרדשיאן. מ שיתופי פעולה יוקרתיים לשותפויות גדולות שאולי היו אוהדי ספורט מסורים מגרדים בראשם וממלמלים, "מה זה SKIMS?"
SKIMS הוא אווירה, אורח חיים, מצב נפשי. אוקיי, בסדר, זה מותג בגדי צורה, שחייה וטרקלין שמשלב את אהבתה המוצהרת של קרדשיאן למינימליזם עם טרנדים מרכזיים. בעוד ה-KarJenners נקראו לפופולריות של תקני יופי בלתי ניתנים להשגה, קים קרדשיאן SKIMS הוא מותג כולל זֶה מציע מגוון מידות לא נראה לעתים קרובות בקווי אופנה שנוסדו על ידי סלבס.
Getty Images
האתר שלו שומר דגמים מכל סוגי הגוף מלפנים וממרכז, ומאפשר לקונים לצפות במוצרים על נשים ו(נכון לאוקטובר 2023) גברים שנראים כמוהם. אפילו יותר מרשים, ובניגוד למותגים אחרים שמבטיחים להרחיב את המידות לאורך זמן, SKIMS התמקדה על גודל כולל מההתחלה, מה שהופך אותו למשהו כמו Fenty Beauty של היסוד בגדים. SKIMS ידועה גם בקמפיינים עמוסי הסלבריטאים שלה. כולם מ קים קטרל ל מייגן פוקס (לצד קורטני קרדשיאן) הצטלם ב-SKIMS.
בילי אייליש אפילו לבשה את המותג בקליפ "Lost Cause". די לומר, המייסד של SKIMS אינו השם המפורסם היחיד הקשור אליו.
מימיה הראשונים ועד לשותפות הסופרסטאר האחרונה שלו, הנה כל מה שאתה צריך לדעת על SKIMS.
01של 07
2019: SKIMS מקבל מותג מחדש לפני השקה
קווין מזור/Getty Images
כשקרדשיאן הכריזה לראשונה על קו הבגדים שלה ב-2019, זה לא היה ה-SKIMS שאנחנו מכירים היום. ביוני אותה שנה הודיעה אילנית שהיא מפתחת מותג בגדי צורה, "קימונו", במשך יותר מעשור. בעוד שהליין זכה לשבחים על מגוון הגוונים והגדלים הכולל שלו - תשע גרסאות של עירום במידות XXS עד 4XL - באינטרנט היו כמה מחשבות על שמו.
מעריצים ומתנגדים התמודדו עם קרדשיאן שקראה לקו בגדי הגזרה המודרניים שלה על שם בגד יפני מסורתי. ראש עיריית קיוטו אפילו שקל דרך מכתב פתוח פנה לקרדשיאן בבקשה שהאיל יחליף את שם המותג שלה. לזכותה ייאמר, קרדשיאן הקשיבה למשוב. בערך שבועיים לאחר הודעת ההשקה הראשונית שלה, כוכבת הריאליטי שיתפה שקימונו לא תהיה יותר.
ב-26 באוגוסט 2019, קרדשיאן הודתה לעוקבים שלה על דעותיהם ו הופיע לראשונה רשמית המותג מחדש של חברת בגדי הגזרה שלה. בדיוק ככה, SKIMS נולד.
02של 07
2021: Fendi x SKIMS שובר את האינטרנט
ידוע שהשקות SKIMS אזלו מהר, אבל אף אחד לא צפה שאוסף הקפסולות של SKIMS x Fendi תעוף מהמדפים כמו שהיא עשתה. "כשהשקנו לראשונה את Fendi, היינו מודאגים מאוד מהמוצר במחיר הרבה הרבה יותר גבוה". השותף העסקי של קרדשיאן, מייסד SKIMS Jens Grede סיפר הניו יורק טיימס, "אבל התברר שהפריטים במחיר הגבוה ביותר אזלו תחילה".
לא רק שרוב 125 החלקים, שמחירם נע בין 100 ל-4,200 דולר, אזלו ב-24 השעות הראשונות, אבל WWD דיווח שבתוך הדקה הראשונה למכירות המותגים הרוויחו מיליון דולר.
שיתוף הפעולה, שהושק ב-9 בנובמבר, היה כל כך הצלחה שהמותגים פרסמו טיפה שניה בחודש הבא.
03של 07
2021: SKIMS Goes for Gold
באדיבות SKIMS / ונסה ביקרופט
שיתוף פעולה עם ה-NBA וה-WNBA אינו הטבילה הראשונה של SKIMS בבריכה האתלטית. בשנת 2021, קרדשיאן הודיעה -דרך טוויטר- ש-SKIMS נבחר למותג התחתונים הרשמי של הנבחרות האולימפיות של ארצות הברית.
כשהיא מציגה את החוש העסקי החד במיוחד שלה, אוסף Kardashian SKIMS for Team USA לא היה זמין רק לספורטאים ברמה אולימפית, שרבים מהם הופיעו ב- תמונות הקמפיין של האוסף. בגדי הסלון, התחתונים וחזיות הספורט היו זמינים לרכישה גם על ידי חובבי אופנה וספורט כאחד.
04של 07
2022: SKIMS אכן שוחה
באדיבות SKIMS
בשנת 2022, SKIMS הוציאה לראשונה את התפיסה שלה על בגדי ים עם קרדשיאן שמדגמנת רבות מההצעות החדשות ביותר של המותג. "רכישת בגדי ים צריכה להיות מהנה וקלה, ובכל זאת כל כך הרבה נשים מרגישות מיואש מכך", כתבה קרדשיאן בהודעה לעיתונות בזמן ההשקה. "רציתי לשנות את זה ולהפוך את התהליך לפשוט ככל האפשר על ידי אספקת מלתחה מלאה של Swim - הן עבור פנימה והן מחוץ למים."
גרד הדתה את ההתמקדות בנוחות, מספרים בסטיילשהיה חיוני עבור SKIMS Swim "להתמקד בהתאמה, נוחות ורבגוניות". כולל חלק אחד ושני חליפות כמו גם אביזרים, SKIMS Swim נמכר במהירות הבזק (כמו רבים אחרים של המותג אוספים).
05של 07
2023: SKIMS מוערך ב-4 מיליארד דולר
מארק פיאסצקי / Getty Images
ביולי הודיעו קרדשיאן וגריד בראיון עם הניו יורק טיימסש-SKIMS גייסה 270 מיליון דולר נוספים במימון ממשקיעים, מה שהביא את שווי החברה לסכום עתק של 4 מיליארד דולר. הראיון אישר משהו שקונים של SKIMS כנראה כבר ידעו: המותג זהוב. בשנה האחרונה לבדה, 11 מיליון אנשים נרשמו לרשימות המתנה בתקווה לרכוש כמה מהפריטים הפופולריים ביותר של המותג, אמר גרד ל- NYT.
06של 07
2023: SKIMS מציג לראשונה בגדי גברים
באדיבות SKIMS/דונה טרופ
ב-26 באוקטובר, SKIMS השיקה שלוש קולקציות בגדי גברים עם קמפיין בכיכובו של אולסטאר שי ב-NBA Gilgeous-Alexander, שחקן כדורגל ברזילאי, ניימאר, ניק בוסה, המגן של סן פרנסיסקו 49ers, והרבה אדוות שרירי בטן. בגדי גברים SKIMS מרגישים קצת כמו חזרה לשורשי הבייסיק המוגבהים של המותג. כל אחת משלוש הקולקציות - כותנה, סטרץ' וספורט - כוללת תחתונים, חולצות, טנקים וגרביים בגוון העור המיוחד של קרדשיאן ובצבעים ניטרליים. חותלות וגרביים כלולים גם, ואפשר רק לומר, אנחנו מאוד בעניין.
07של 07
2023: SKIMS מגיע לבתי המשפט
Getty Images
באותו חודש שהמותג השיק את קולקציות בגדי הגברים שלו, SKIMS חברו ל-NBA, WNBA ו-USA Basketball. בתור שותפת התחתונים הרשמי של ה-NBA וה-WNBA - משפט שמרגיש מוזר לכתוב, אבל הגיוני כשחושבים על המהווה ש-SKIMS הפך להיות. בארבע שנות קיומה הקצרות - SKIMS ובהמשך, קרדשיאן, יעבדו עם שני ארגוני הספורט כדי "ליצור התרגשות וביקוש". לפי נציב ה-NBA אדם סילבר, האוהדים יכולים לצפות "לראות את השותפות מתעוררת לחיים באירועי מרקיזה עתידיים, כולל אולסטאר של ה-NBA וטורניר ה-NBA בעונה".
