מנהל התכנון הראשי לשעבר של J.Crew, סומסאק סיחונמוונג, היה שקט מאז שעזב את הקמעונאי האמריקאי בספטמבר 2017 לאחר 16 שנים. כעת, שנה וחצי לאחר מכן, הוא משתלב עם מילארד "מיקי" דרקסלר, יו"ר ומנכ"ל לשעבר של ג'יי.קרו (הוא התפטר בינואר, אך עדיין מחזיק ב -10 % מהחברה), במיזם שעשוי להפוך למעסיק לשעבר שלהם תַחֲרוּת.
"אחרי שעזבתי את ההופעה האחרונה שלי, מיקי התקשר ושאל מה אני עושה", משקף Sikhounmuong. "אמרתי לו, 'לא הרבה כרגע', והוא היה כמו 'האם תהיה לך עניין לפגוש את אלכס מיל'?"
אלכס מיל, כמובן, הוא תווית החולצה לגברים שהוקמה בשנת 2012 על ידי בנו של דרקסלר, אלכס. כעת, המותג מופעל מחדש בניהולו של Sikhounmuong כחברת לייף סטייל בונה על טווח בגדי הגברים הקיים שלה והוספת נשים ואביזרים לתערובת, עם מחירים שנעים בין 35 $ ל $175.
"לאלכס היה עסק נישה ממש גדול שכבר היה קיים, וזה לא היה משהו שרצינו להיפטר ממנו" Sikhounmuong אומר ל- InStyle על הבחירה לעבוד תחת השם אלכס מיל, במקום להשיק חדש לגמרי חֶברָה. "היה בסיס לקוחות נאמן. הרעיון להתחיל מאפס אפילו לא עלה בראש שלנו ".
במקום זאת, הם בחרו לייצר, כדבריו של סיקהונמונג, "אוסף מעוגל יותר. עד לפני כמה עונות, [החברה] התמקדה בחולצות. עכשיו יהיה לך את כל זה, ועוד כמה חלקים שישלימו את ליבת העסק. זה הרעיון של יסודות קלים ויומיומיים שהם אישיים. בין אם הם אישיים באופן שאתה יכול ללבוש אותם ולערבב אותם בארון שלך, או שהם אישיים בכך שהם מרגישים שהם חיים בהם. יש כביסה בכל דבר. יש פירוט בכל דבר. הפילוסופיה הזו כבר הייתה קיימת אצל גברים, פשוט הבאנו אותה לנשים ".
אשראי: באדיבות
קשורים: הפתרון ללבוש עבודה הוא פשוט - אתה פשוט לא רוצה להודות בכך
הפילוסופיה הזו, כפי שאמר Sikhounmuong, היא ש"מראה טוב לא צריך להיות קשה. זה יכול להיות קל להיראות טוב ולהיות עם סגנון. ” והלבוש משקף זאת. האוסף הראשון, זמין ב -19 בפברואר alexmill.com ובקמעונאים כמו Nordstrom, בארניס ניו יורק, ו נט-א-פורטר, כולל מגוון פריטים קלאסיים עם טוויסט, החל ממעילים עם ריפוד צעיף וינטאג 'ועד חליפת דוד מודרנית (חשוב: בד בהיר יותר, רגליים מחודדות) המבוססים על גרסה חסכונית שנמצאה בלוס אנג'לס, ומעיל טרנץ 'מעוצב עם כיסים גדולים במיוחד-"אנחנו אוהבים כיסים!" בדיחות Sikhounmuong - ועשויות מאיטליה איטלקית בד.
"כרגע המוצר הוא באמת מפתח, וכל עונה תצא מהאחרונה", אומר Sikhounmuong על ההיצע, עם טווח מידות בין 0-14 ו- XS-XL. "זה לא יהיה על טרנדים בכל עונה. הקו תמיד ייראה מאוד דומה ועקבי. אנחנו רוצים לבנות עוקבים שמרגישים אורגניים ולא מתוכננים מדי ".
קשורים: J.Crew סוף סוף מרחיבה את טווח הגדלים שלה
עם תחושה אמריקנית קלאסית, ההשוואות לג'יי קרו יהיו בלתי נמנעות. קווי הדמיון במונחים של המוצר האמיתי הם חולצות טריקו מפושטות וצעיפי צוואר, ותלבושות מיקס אנד התאמה פחות מעוצבות (חתימה של ג'נה ליונס). ואולי זה דבר טוב. אבל האסתטיקה היא לא ההבדל היחיד בין המעסיקים לשעבר של Sikhounmuong למעסיקים הנוכחיים.
"זו חרב פיפיות", אומר Sikhounmuong על ההבדל בין עבודה בחברה קטנה יותר כמו אלכס מיל מול תאגיד גדול כמו ג'יי.קרו. "מכיוון שהוא כל כך קטן, אתה יכול לעשות הכל. אבל מכיוון שהוא כל כך קטן, אתה גם צריך לעשות הכל וללמוד הכל. קנה המידה שלו מרענן ”.
מה שמרענן גם הוא שהבוס שלו לשעבר חזר לפינה. דרקסלר, בעל ידע קמעונאי, יודע מה נדרש כדי לבנות עסק. וההנחיה שלו עזרה לחדד כיצד ייראה השלב הבא של אלכס מיל.
אשראי: באדיבות
כשנשאל על העצה הטובה ביותר שנתנה לו דראקסלר אי פעם, אומר Sikhounmuong: “ערוך. לוודא שיש עריכה והתמקדות טובים. [מיקי] תמיד שואל: 'ערכת מספיק? האם הסתכלת מספיק טוב על הקו? עם איזה עין אתה מסתכל על זה? ’הוא דואג שכל מה שיש לנו יהיה פשוט ומשרת מטרה.”
זה נשמע כאילו הם גם לא חסינים מפני שיגעון מארי קונדו. "שיחה ענקית שהייתה לנו כשהתחלנו הייתה על 'עוד דברים'. האם אנחנו באמת צריכים עוד דברים? ובכן, אנשים לא צריכים יותר בגדים. כנראה שהם צריכים את הבגדים הנכונים. ואם כן, מה הם הבגדים הנכונים האלה? "מוסיף Sikhounmuong," בסופו של יום, כלקוח, אני אוהב חנות שיש לה נקודת מבט מאוחדת. לפעמים יותר זה יותר מדי. "
למרות ש'עריכה 'היא אולי לא המילה הראשונה שעולה לך לראש בהתחשב בכך שאוסף הנשים הראשון מורכב מיותר מ -50 חלקים, יש קשר ברור ועקביות בין המוצרים - כולם קלים ללבישה ולסגנון, יחד או לְחוּד. הם יסודות שיכולים להרכיב ארון בגדים, אבל הם גם פריטים שיכולים להחמיא למה שכבר בבעלותך. וזו הנקודה. "אנחנו רק רוצים שהדברים יהיו נגישים לאנשים", אומר Sikhounmuong. "אנחנו רוצים שאנשים יוכלו לצאת לחופשה ועדיין יוכלו לקנות את הבגדים שלנו, או לצאת לארוחת ערב ועדיין יוכלו לקנות את הבגדים שלנו. הכל קשור לרעיון שיש לך בגדים שמתקפלים יפה בחיי היומיום שלך. "