לחם אספקת יופי הוא מותג טיפוח שיער טבעי בבעלות שחורה חדשה בספורה

כאשר מצאה את עצמה מייבה היים עומדת במעבר "טיפוח השיער הרב תרבותי" של בית מרקחת בארה"ב, היא הרגישה כאילו היא פשוט לקחה מכונת זמן חזרה ל -1995.

כל המוצרים היו מבלבלים, סוחפים ודבקו בסטנדרטים מיושנים של מה שנחשב לשיער יפה ובריא, היא זוכרת. בזמן שהיים הייתה בטיול ופשוט הייתה זקוקה למוצרים לשיער 4C שלה - לאחר שהמרגיעה שלה דלפה על כל המזוודות שלה - חוסר האפשרויות העניק לה השראה ליצור מותג משלה: לחם אספקת יופי.

"אני אוהבת לומר שמכשיר היופי של לחם נמצא כאן למטרות השיער והחובה שלך, כמו כיכר לחם היא מצרך בסיסי במטבח שלך", היא מספרת בסטייל. "ההודעות הנוספות שאנו באמת מתלהבים מהן היא הרעיון להיות אנטי-פריז. שמתי לב שהרבה שפות בתחום טיפוח השיער הן בעלות קונוטציות שליליות הנוטות לדמוניזציה של שיער טבעי ושיער מתולתל יותר מאשר סוגי שיער אחרים ".

קשורים: תסרוקות קלות שאתה יכול ליצור על כל מרקם שיער טבעי

עם הרעיון של יצירת מוצרים שיפשטו את יום הכביסה ויעניקו לכל מי שיש לו שיער במרקם את ההזדמנות להיות בעל שיער נערה עצלן גם כן, לחם נבחר להיות חלק האצת ספורה תכנית. התוכנית של שישה חודשים מציעה חונכות למותגים חדשים שהוקמו על ידי נשים.

לאחר מכן, בקיץ 2020, השיקה Bread את אוסף הליבה של פריטי יסודות ליום הכביסה באתר האינטרנט שלה, כמו גם ספורה. באוגוסט 28, מוצרי המותג יהיו זמינים ביותר מ -100 חנויות ספורה.

כאן, התקשרנו עם היים למידע נוסף על האופן שבו חוויות השיער שלה עוררו השראה למותג שלה, למוצר הנמכר ביותר של לחם עד כה ועוד.

כיצד חוויות השיער שלך נתנו לך השראה להתחיל מותג משלך?

אני אוהב לומר שלחם כמעט התחיל בילדותי בשנות ה -90. גדלתי בפרת ', אוסטרליה, שהיא עיר מאוד מבודדת. לאמא שלי היה שם מספרה אפריקאית לצמות שיער וזה בעצם היה סככה קטנה המחוברת לחלק האחורי של מסעדה איטלקית. הייתי נכנס לשם בסופי שבוע ואחרי הלימודים והייתי עוזר לה לצמות שיער, לענות לטלפונים או לטאטא את הרצפות. זה בהחלט היה אחד מסלוני צמות השיער האפריקאים הראשונים בפרת ', אם לא אוסטרליה. למעשה היינו מייבאים הרבה מוצרי טיפוח שיער מרקמים מארה"ב למכירה במספרה מכיוון שבאמת לא היית יכול לקבל גישה לכמה שיותר אז.

בהמשך המשכתי לקבל תואר בעסקים ומשפטים וכל הכוונה שלי הייתה להיות עורכת דין. עם זאת, הגעתי לסוף התואר הזה והחלטתי שאני רוצה לעשות משהו קצת יותר יצירתי. סיימתי בצד העסקי ועבדתי בשיווק בלוריאל. בהתבסס על הניסיון שלי לעבוד מאחורי המסך עבור הרבה מהמותגים הגדולים האלה וכצרכן, ממש לא הרגשתי שמישהו מהם מדבר איתי. והם לא ממש דיברו עם נשים צבעוניות אחרות - במיוחד נשים שחורות. קצת התעייפתי מזה והרגשתי שכדי שיהיה שינוי בתעשייה אנחנו צריכים כדי שיהיו יותר מייסדות שחורות שבעצם יש להן בעלות על היופי הגדול והקטן כאחד חברות. אז עזבתי בידיעה שאני רוצה להיות חלק מהשינוי הזה, אבל לא היה לי מושג מה יהיה המותג.

קשורים: אביזרי השיער היפים ביותר לקישוט התלתלים שלך

מתי קיבלת את הרעיון לאספקת יופי ללחם?

לא הייתי באמצע שום מקום במהלך טיול בארה"ב והמרגיע שלי נשפך בתיק שלי. הרגעתי את השיער מאז שהייתי בן שש או שבע ומעולם לא נאלצתי להתמודד עם המרקם הטבעי שלי, אז אפילו לא ידעתי איך זה לשטוף אותו או משהו. העברתי הרבה ממוצרי טיפוח העור שלי לדברים שהם נקיים יותר, אז אני הבנתי שאני מניח את זה מרגיע מזיק, רעיל על הראש שלי כל שלושה עד שישה חודשים במשך 20 פלוס שנים. אז החלטתי לעצור ולחזור לתלתלי 4C הטבעיים שלי.

ברגע שקיבלנו שוב גישה לחנויות, הדבר הראשון שהחלטתי לעשות הוא לקנות מוצרים שבאמת נועדו להגן על השיער שלך, כי השתמשתי במוצרי טיפוח כלליים מכיוון שהשיער שלי היה ישר מבחינה טכנית מרגיע. הלכתי ל"מעבר השיער הרב תרבותי ", והייתי ממש המום. זה הרגיש כאילו הלכתי במכונת זמן עד 1995. הכל באמת מתוארך, ולא הצלחתי למצוא מותגים שאני באמת יכול להתייחס אליהם כצרכן בן אלפי שנים. המוצרים היו ממש מסובכים ומדהימים, ואף מותג לא הוביל אותי בתהליך החישוב איך לשטוף את השיער שלי. התחלתי להסתכל על כמה מנתוני השוק וראיתי שמכירות ההרפיה ירדו משמעותית באותה תקופה, אז ידעתי שגם נשים אחרות עוברות את התהליך הזה. אז התחלתי לבנות לחם. וכשהתחלתי לעבור על התנועות של איך המותג הזה ייראה, היה לי ברור מאוד שיש דור חדש של צרכנים שמאוד מתעלמים ממנו.

איך נראה "שיער ילדה עצלה" לאנשים עם שיער במרקם?

הרבה מותגי המורשת בחלל עדיין שיחקו את הרעיון המתוארך באמת של יופי ושיער שאפתניים. זה לעתים קרובות מאוד פוטושופ ומאוד מבריק, וזה פשוט לא רלוונטי לצרכן הזה. זה כבר לא מה שהיא שואפת אליו, וזה לא ממש ניתן לשימוש יומיומי. מאוד רציתי שנהיה מותג שיכול לתת לאישה הזו את האפשרות שיהיה לה שיער נערה עצל, שזו שיחה שנשים שחורות מעולם לא היו חלק ממנה. שיער במרקם תמיד עסק בשגרות ארוכות והמון מוצרים, כך שעיצוב ללא ביטול ללא מאמץ הוא משהו שאף אחד לא דיבר איתה עליו. חלק מזה הוא חיבוק frizz, כי frizz נורמלי לחלוטין. כשאתה מברש שיער מתולתל ממש, הוא הופך להיות פופי, גדול ולפעמים מקורזל, אבל זה לא אומר שזה לא בריא. אנחנו רוצים להיות מסוגלים לאמץ את השיער כפי שהוא, ולא להרגיש רע שיש לו מעוף ודברים כאלה.

VIDEO: 12 מותגי יופי בבעלות שחורה השמורה על המכ"ם שלך

שמן השיער הוא כבר רבי מכר עבורך. למה אתה חושב שאנשים נמשכים לזה?

אני אוהב להגיד שזה מבריק, אבל לשיער שלך. רציתי שזה יהיה מוצר יומיומי ורב תכליתי, אז אני חושב שבגלל זה אנשים באמת נמשכים אליו. אתה יכול למרוח אותו על שיער רטוב לאחר ששטפת ומסכה, אתה יכול ליישם אותו על שיער יבש בין ימי הכביסה, ותוכל להשתמש בו גם כ גם טיפול לשטיפה, שאני אוהב לעשות כשיש לי עוד קצת זמן כי אתה צריך להשאיר אותו למשך שעתיים לפחות או בין לילה. זהו שמן סופר קל ובעל ניחוח ואריזה עדינים שגורמים לו להרגיש סופר פרימיום. זהו גם המוצר האוניברסלי ביותר שעובד על מרקמים שאינם בהכרח מתולתלים.

מה ההרגשה להשיק בספורה כעת לאחר שיצרו את 15% התחייבות לשאת מותגים נוספים בבעלות שחורה?

התזמון הסתדר בצורה מצחיקה מאוד כי אני כל הזמן בשיחה עם ספורה. הם תמיד היו תומכי תפיסת המותג שלנו, ואז סוחר טיפוח השיער, שאליו התחלתי לראשונה, הוא זה שהעלה אותי לקראת ספורה האקסלרט. זה מרגיש סוריאליסטי כי אני חושב שאנחנו רק המותג השמיני או התשיעי בבעלות שחורה בספורה, ואני תקוע כאן באוסטרליה ולא יכול להיות חלק מההתרגשות הזו בשטח. אני חושב שזה נהדר שספורה עושה את העבודה מאחורי הקלעים עם 15% ההבטחה ועוד כמה דברים כדי להגדיל את הייצוג של מותגים בבעלות השחורה על המדפים. הייתי ב- DM עם מייסדים שחורים אחרים בתחום טיפוח שיער שהם מתחרים מבחינה טכנית, אבל זו קהילה תומכת מאוד וכולנו תמכנו זה בזה, וזה נהדר.

בהשראת חומרי הניקוי העדינים שבהם אתה משתמש כדי לשטוף את הפנים שלך, זה ניקוי שיער וקצפת הקרקפת נפטר מהצטברות מבלי לייבש את התלתלים שלך או ליצור סבכים שיכולים לגרור את יום הכביסה. הנוסחה נטולת הגופרית מכילה שמן ארגן לחות, מיץ אלוורה המאזן את הקרקפת וכן שמן עץ תה לימון. אמנם הכביסה הקלה והחלבתית אינה קשה, אך היא עדיין עוצמתית מספיק לניקוי מלא של תלתלי 4C עבים.

לקנות: $20; sephora.com.

מסכה לחות עמוקה זוהי טיפול המשך מושלם לאחר ניקוי שיערך. המסכה השמנתית, שופעת מרכיבים מזינים, כולל שזיף קאקאדו אוסטרלי, שמן כוכב כוכבים, שמן זרעי גזר ושמן גרעיני חמניות, מעניקה לחות לתלתלים מבלי להכביד עליהם. הנוסחה יכולה לשמש גם לסיוע בתיקון שיער שנפגע ממרגיעים כימיים.

לקנות: $28; sephora.com.

שמן השיער המזין הזה הוא התגלמותו של מוצר יופי רב תכליתי. עבד אותו בשיער נקי ולח לאחר המקלחת, החל אותו על שיער יבש בין ימי הכביסה להוספת לחות וברק, או השתמש בו כטיפול לפני כביסה שעתיים לפני ניקוי שיערך. השמן חדור תערובת של מרכיבי לחות ומרגיעי כוכבים בקרקפת כגון שמני חריע של שזיף קקדו אוסטרלילאן.

לקנות: $24; sephora.com.

אמנם נסיעה רגילה לא נמצאת בכרטיסים בעתיד הנראה לעין, אבל שקיות הלחם בגודל הנסיעות האלה שטיפת שיער ומסכת שיער הן דרך מצוינת לנסות מוצרי שיער חדשים לפני שתשקיע בגודל מלא גרסאות. בנוסף, יסודות יום הכביסה מגיעים עם הקראנצ'י החמוד והארנק הברור למוצרים שלך.

לקנות: $24; sephora.com.

בוגר המהדורה בגודל מלא של יסודות יום הכביסה של הלחם. יחד עם שטיפת השיער ומסכת השיער, תקבל את שמן השיער לנגיחות לאחר השטיפה לאחר יום ושפשוף.

לקנות: $58; sephora.com.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

בוס ביוטי מתעד את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שעוררו השראה לראשונה למותגים ועד אופן ייצור מוצרי השיער, האיפור ומוצרי הטיפוח, גלה כיצד מנהיגים אלה מבצעים זאת.