נכון שטומי הילפיגר עלה לראשונה לפופולריות בשנות ה -90, אך בניגוד למותגים אחרים שהיו בכל מקום ואז בשום מקום בתוך עשור או שניים, למותג בן ה -35 יש כוח השהייה איתן. כל שנה, בין אם זה שיתוף פעולה עם ידוענים מבוקשים כמו ג'יג'י חדיד, זנדאיה ולואיס המילטון, כשהם משתמשים במודל 'ראו עכשיו, קנו עכשיו', או מאמצים אופנה צנועה על ידי יצירת חיג'אב, הגמישות וההתפתחות של המותג ברורות.
עם זאת, 2020 במיוחד הייתה שנה מאתגרת לעולם האופנה. בשל המגפה, כמו גם חששות הקיימות, שבוע האופנה הסתמך רבות אירועים דיגיטליים. הצרכנים החלו לחשוב במונחים של אופנה נטולת עונה, וגם רוצים לקנות ממותגים שיש להם את טובת ליבם (במיוחד חברתית ופוליטית).
עם כל כך הרבה שינוי שקורה, בסטייל הגיע אל הילפיגר עצמו כדי לדון בעתיד האופנה. יחד עם אחת ממוזות המעריצים והמעריצים שלו, הדוגמנית יסמין סנדרס, הוא שיתף את מחשבותיו לאן מועדות שבוע האופנה, "רודפי טרנדים", והקשר בין מעצבים וסלבריטאים.
קרדיט: ג'ון פיליפס/Getty תמונות עבור טומי הילפיגר
קשורים: מופעי מסלול מסורתיים עשויים לא להיות התשובה לעתיד האופנה
מה הכי אהבתם בשבוע האופנה לפני המגיפה?
טומי הילפיגר: "הצגת האוספים שלנו תמיד הייתה - ותמיד תהיה - על מציאת דרכים חדשות ומרגשות לטבול מעריצים בעולם של טומי הילפיגר. מופעי המסלול שלנו הביאו אופנה, אמנות, מוזיקה ובידור לאוהדים שלנו במקום אחד, והפכו את הדמוקרטיזציה לאופנה על ידי אירוח של מאות אלפי 'משתתפים וירטואליים' במגוון פלטפורמות. גילינו שרגש ומעורבות יכולים להיות עוצמתיים לא פחות במרחב הדיגיטלי, וזו בדיוק עיקר ההופעות. אנו נרגשים להמשיך לחדש ולדחוף את הגבולות כאשר אנו מראים קולקציות חדשות ".
יסמין סנדרס: "אני מתגעגע פיזית להיות בהופעות ולחגוג את יצירות העונה הקרובה עם החברים והקולגות שלי. אני מתגעגע להיות מסוגל לברך את חברי המעצבים באופן אישי על משהו שאני יודע שלקח לו כל כך הרבה תשוקה, אנרגיה וזמן ליצור! בחודש האופנה האחרון לפני COVID, הלכתי במופע מסלול TommyNow אביב 2020 בלונדון, שם טומי ולואיס המילטון הציג לראשונה את קולקציית שיתוף הפעולה של TommyXLewis - היכולת לחגוג איתם מאחורי הקלעים בתערוכה הייתה מדהים! אין דבר טוב יותר מהאנרגיה מאחורי הקלעים! "
אילו חלקים אתם מוכנים לראות משתנים?
TH: "כדי שהתעשייה תיקח על עצמה יותר גישה בת קיימא ומכילה. המגיפה הראתה שאנחנו בדרך בדרך שאינה בת קיימא - חברתית וסביבתית. זה עורר שיחות ושינויים חשובים. ב- Tommy, אנו כל כך נרגשים שהשקנו את תכנית ה- Make it Possible שלנו, התחייבות ליצירת אופנה שאינה מבזבזת דבר ומקבלת בברכה על כולם. מותגים מאותגרים להעריך מחדש את סדרי העדיפויות שלהם, ואני נרגש לראות איך כולנו נתפתח לטובה.
JS: "אשמח לראות את המעצבים המתפתחים המוכשרים מקבלים יותר תשומת לב וברק שמגיע להם. לכולם היה קצת יותר זמן בידיים מאז תחילת המגיפה, ואנחנו חווים משהו שמעולם לא עברנו בעבר, אז אני מרגיש שהעיצובים הקרובים הולכים להיות מחוץ לזה עוֹלָם!"
איך לדעתכם יחסי הסלבריטאים והמעצבים ישתנו בשנה הקרובה?
TH: "הצרכנים מיישרים קו עם מותגים שמשתפים את הערכים שלהם באופן אותנטי. נראה יותר שותפויות עם פעילים הפועלים להפוך את העולם למקום טוב יותר. תמיד שיתפנו פעולה עם שגרירים שמשתמשים בקולם ובפלטפורמות שלהם כדי להניע שינוי משמעותי. יותר מתמיד, אנו מחפשים חולמים שמשתמשים בקולם לטוב כדי לשתף איתם פעולה ".
JS: "אני מאמין שמעצבים ייצרו שותפויות רבות יותר עם מפורסמים בעלי מודעות חברתית ועם מי שמתיישבים עם האמונות והערכים שלהם. זה רק ייצור עיצובים עמוקים ויפים יותר בעתיד ".
קרדיט: Getty Images
כיצד שינתה המגיפה את השקפתך באופנה? האם זה גרם לך לחשוב אחרת על החברה ו/או הצריכה שלך?
TH: "כל מכשול הוא הזדמנות לשנות כיוון. עכשיו זה הזמן המושלם להטיל ספק בכיוון אליו פנינו. מה באמת משנה? לאילו חלקים מהעבר כדאי לחזור? מה עלינו לשנות? כמותג, אנו שוב ושוב חושבים מחדש על דרכי העבודה והאינטראקציה שלנו עם הצרכנים שלנו כדי להפוך תמיד לקיימים יותר. המחויבות שלנו לקיימות סביבתית וחברתית היא בבסיס המשימה שלנו, והמגיפה רק הדגישה את החשיבות של חזון זה ".
JS: אופנה גבוהה תמיד תהיה אופנה גבוהה, היא תמיד תהיה נצחית. נהניתי לראות את כולם ממשיכים להביע את עצמם בנוחות כעדיפות שלהם בתקופה זו. אני אוהב לראות את כולם מקבלים הבהיק מהמותן למעלה!"
האם אתה רואה את מחזור הקניות משתנה? כל כמה זמן עלינו לעדכן את ארונות הבגדים שלנו?
TH: "התרחקנו מהמחזור העונתי המסורתי לפני שנים, כדי שהמעריצים יוכלו לקנות את הקולקציות שלנו בעונה. הכל על מנת לשים את הצרכן במקום הראשון. מכיוון שהתעשייה מבינה כי ציר הזמן והמסגרת הנוקשים אינם ממוקדים בצרכנים, סביר להניח שנראה התרחקות מרדיפות מגמות. כמותג, תמיד האמנו ביצירת מצרכים לארון בגדים עם תחושת מטרה שעומדים במבחני הזמן ".
JS: "אני מאמין שכולם צריכים להתמקד ברכישת אביזרים כרגע. הדבר הטוב ביותר ללכת עם מסכה הוא זוג גוונים מעוצבים טובים. אני גם חושב שאנשים משקיעים בדברים עם קצת יותר ערך ואריכות ימים במקום רכישות מהירות וקלות דעת. הם משקיעים יותר מחשבה במה שהם קונים, כך שכאשר הם סוף סוף יכולים לצאת החוצה הם נרגשים להראות את המראה החדש שלהם ".