אנו עוקבים אחר ההתרחשויות של היבול הנוכחי של בנות "זה" (אתה מכיר אותן: קנדל ג'נר, ג'יג'י חדידוכדומה) כאילו זה העסק שלנו. בין אם הם מתעלים את הפנימי שלהם #בנות בנות מציאה אוֹ מחזירים את צ'וקר שנות התשעים, אנחנו אובססיביים לכל מה שהם עושים - במיוחד כשזה מגיע לאופנה - כי די מהר זה יהפוך לתופעה מרכזית. דוגמא: מותג אוסטרלי כותנה.
למרות שקמעונאית האופנה המהירה של מיליארדי דולרים עושה פריטים טרנדיים במחיר סביר במשך 25 שנה (תחשוב סריגים מגניבים וג'ינס-פורוורד), המותג זכה להמשך מרשים בחודשים האחרונים, בזכות ג'נר ו חדיד. הראשונה יצאה בחולצת סריג אפורה בצוואר גבוה בדצמבר (קנה כאן סגנונות דומים), ואילו האחרונה לבשה שמלת מידי אפורה בסך 25 $ (קנה כאן סגנונות דומים) להתאמה של שאנל בספטמבר-היא עיצבה אותו עם משקפי שמש מראות, תיק חוצה גוף ומגפונים שחורים. ג'יימי צ'ונג, שלבש חולצה אפורה ללא שרוולים (קנה כאן סגנונות דומים) למסיבת טרום סופרבול 50, הוא גם מעריץ של המותג, כפי שהוא אלסנדרה אמברוסיו ו בלה חדיד.
קשורים: זה בסטייל העורך משתף את מדריך #NYFW שלה לעיר ניו יורק
“כותנה און תמיד עוסקת ביצירות קלות ללבוש, מונעות טרנד, וניתן ללבוש אותן בנונשלנטיות; הבנות האלה תופסות את זה בצורה מושלמת ", אומרת לוסי נוטר, מנהלת הטרנד העולמית של כותנה און. "אנחנו לא מנסים להיות כמו חלק מהמתחרים שלנו, שכולם על המסלול. אנחנו רוצים לעסוק באורח החיים האוסטרלי הבלתי מתאמץ הזה ".
אבל הבאת הרגישות האוסטרלית הזו ל- Stateside הייתה תהליך איטי משהו - עד לאחרונה. בשלוש השנים האחרונות, המותג פתח יותר מ -100 חנויות (בעיקר בחוף המערבי), ועוד 10 צפויות להיפתח השנה, עם מאות שיבואו בשלוש עד חמש השנים הבאות.
"אנו מחויבים לצמוח בארצות הברית", אומר מארק פאן, מנהל המדינה של Cotton On בארה"ב. "כרגע החוף המערבי הוא המוקד שלנו, אבל ההזדמנות הגדולה ביותר עבורנו היא בצפון מזרח". נכון לעכשיו, יש רק שניים חנויות Cotton On באזור המטרו בניו יורק, אך ככל שהמותג מתרחב, מצפה מ- Cotton On שיהיה הרבה יותר נדל"ן שלנו אָרוֹן.