שבוע האופנה 2020: ייתכן שלא נזדקק להצגות מסלול מסורתיות בעתיד

במשך שנים, תעשיית האופנה מבצעת לאט לאט שינויים נרחבים בלוח הזמנים של שבוע האופנה, המונעים על ידי הצורך בר קיימא יותר ורלוונטי. רק תסתכל על שוודיה, שביטלה את התוכניות שלה לשנת 2019 בדיוק מסיבה זו. במקומות אחרים, שבוע האופנה בקופנהגן שם את עצמו על הרשת בגלל הסטנדרטים הקיימים והידידותיים לסביבה שלו, ומעצבים ברחבי העולם מתמקדים יותר הולך ללא עונה, משאיר מאחור את לוח הייצור המסורתי וטיפות תכופות.

אולם כעת, המגיפה דחפה את פורמט שבוע האופנה המיושן לכאורה למשהו אחר לגמרי. מאז מרץ 2020 הופעות ברחבי העולם, מטוקיו ועד מוסקבה, אפילו פריז ומילאנו, הפכו לדיגיטליות במלואן, כאשר מותגים נבחרים בחרו באירועים אינטימיים המוזרמים בשידור חי.

קשורים: כל מה שאתה צריך לדעת על NYFW בספטמבר 2020

קשה להתווכח עם ההנמקה: קיום מופע דיגיטלי לא מסורתי מציע יותר חשיפה ואולי אפילו מכירות טובות יותר. כל השינויים הקטנים האלה במבנה הכולל, ששווקי אופנה גדולים יותר היו איטיים או עמידים לנקוט on, עשוי למעשה לסייע למותגים במגוון דרכים שונות (כמו גם לאיכות הסביבה והתעשייה בכלל).

אז איך נראה עתידה של תצוגת האופנה? כאן, אנו נותנים לך מבט מקרוב.

עם תחילת שבוע האופנה בניו יורק, מעצבים רבים בוחרים לצאת לדיגיטל, מה שהופך את הבטיחות לעדיפות ומצטרפים למגמה של הזרמת תוכניות במקום. עוד ביולי 2020, כאשר החליטו ב- Camera Nazionale della Moda Italiana על שבוע אופנה דיגיטלי במילאנו, אפשר היה לטעון יותר באז סביב התצוגות מאשר בדרך כלל היה. אנשים שאחרת לא היו משתתפים בתערוכת פראדה, למשל, פרסמו כעת על כך באינסטגרם במקביל לכך שמשתתפי ההצגה הרגילים עשו את אותו הדבר. רוב ה"הופעות "הפכו למאמרי וידאו קצרים במקום זאת, או שמותגים השתמשו בפורמט המסלול הטיפוסי של שידור חי.

"השגנו את הנתונים יוצאי הדופן האלה בזכות עבודת הצוות המדהימה שהכניסו חברינו ששיחקו תפקיד פעיל בכך פרויקט, שהם האמינו בו בתוקף כבר מההתחלה ", הסביר נשיא מצלמת נאציונל דלה מודה איטליה, קרלו קפאסה, הַצהָרָה. "עכשיו יותר מתמיד המותגים שלנו מאוחדים. תמיד התעקשתי ש'באחדות יש כוח 'והנתונים האלה מוציאים אותנו מהכוח ".

על פי הארגון, פלטפורמת הסטרימינג של שבוע האופנה במילאנו צברה 15,100,000 הצגות. ובכל זאת, למרות המספרים האלה, החליטה המצלמה Nazionale della Moda Italiana שבספטמבר 2020 שבוע האופנה במילאנו יחולק כמעט שווה בין מופעים חיים, אישיים לבין מופעים דיגיטליים.

בעוד כמה תוכניות NYFW עדיין מתקיימות באופן אישי-עם קהל קטן יותר ואמצעי בטיחות COVID-19-השבוע התקצר לשלושה ימים בלבד. הוא פועל גם לצד השקת החדש של CFDA פלטפורמה דיגיטלית של Runway360, התומך בפונקציות חווייתיות כמו AR/VR, יכולות של 360 מעלות, זרמי וידאו חיים, הרחבות מסחר אלקטרוני, תכונות קניות לצרכנים ואינטגרציות של מדיה חברתית.

קשורים: דוגמניות הפגינו נגד עבודה בכפייה באופנה מחוץ למקום NFYW

כמה מותגי אופנה גם דחפו את הפורמט הדיגיטלי עוד יותר על ידי ניסויים עם CGI. שבוע האופנה בהלסינקי, שהתקיים ביולי 2020, הורכב מכפר דיגיטלי, וכל תצוגה אחת השתמשה בסביבות מדומות ובדגמי CGI. לקראת שבוע פריז קוטור (שהתרחש באותו חודש), הציגה גם הלייבל הבריטית ראלף אנד רוסו את סתיו 2020 מופע קוטור בפורמט בעיבוד דיגיטלי, עם דגמי CGI על רקע שבעת פלאי עוֹלָם.

"אנחנו מאמצים את הכיוון החדש והדיגיטלי שהתעשייה לוקחת במלואו ומאוד נרגשים להיות חלק ממנו", הסבירה תמרה ראלף, מנהלת קריאייטיב ומייסדת חברת Ralph & Russo. "ההזדמנויות עם המדיום הזה הן באמת בלתי מוגבלות, ורק דחפו אותנו לחשוב בצורה יצירתית יותר."

רק הזמן יגיד כאשר המעצבים ימשיכו להתנסות במדיומים חדשים, מקוונים בלבד, לאחר שהמגיפה נגמרה.

במקום מסלול רגיל, מעצבים רבים בוחרים ליצור חוויות ייחודיות. המותג גאני, למשל, בחר לארח במקום זאת תערוכה ארוכה, מרוחקת חברתית, בת שלושה ימים, לחקור כיצד יהיה עתיד העשור (נושא שעבדו איתו מאז האחרון עונה).

"אין כמו הבלאגן של הצגה, אבל יש גם הרבה דברים בפורמט המופע שהם חסרי אחריות", אמרה מנהלת הקריאייטיב דיטה רפסטרופ. בסטייל. "עיתונות מעופפת ודגמים מכל רחבי העולם, בונים עיצוב תפאורה להצגה של 10 דקות והרשימה נמשכת. העונה לא טסנו באף אורח או משתף פעולה, במקום זאת הכל קרה בטלפון, בדוא"ל ובשיחות וידאו. היה די מרענן לראות את כל הפרויקט מתאחד למרות המרחקים ומגבלות הנסיעה. כל המתקנים שנוצרו לתערוכה ישמשו שוב ויוצגו מחדש בהקשרים אחרים ".

ואז היה Loewe, אשר, לקראת שבוע האופנה לגברים בפריז, הציע קופסה כבדה מלאה בחפצים פיזיים המייצגים את ההשראה מאחורי התצוגה. המותג לקח את הרעיון של 'ההזמנה' צעד קדימה, כך שהאנשים שהיו רגילים השתתפו בהופעה הצליחו לזכור, תוך שהם גם מארחים שידור חי 24 שעות ביממה באינסטגרם שלה אתר אינטרנט.

מבחינת האופן שבו פעילויות מבוססות ניסיון כמו זה עשויות להשפיע על המכירות, הרבה מזה עדיין באוויר. "מבחינת החשיפה והעניין בתערוכה אנו שמחים במיוחד", מסביר רפסטרופ. "יהיה מאוד מעניין לראות איך זה מתורגם." 

כמה תוויות אופנה בוחרות לחלוטין מלוח הזמנים של האופנה, כמו למשל Wiederhoeft המתהווה. כבוגר בית הספר לעיצוב פרסונס, שם זכה במעצב השנה של נשים על עבודת הגמר הבכירה שלו אוסף, Wiederhoeft כבר נלבשה על ידי Aquaria, ריהאנה, ליל קים, ולאחרונה, ליידי גאגא ב"טיפש " סרטון אהבה ". בעוד המעצב העלה מצגות המתוזמנות לשבוע האופנה בעבר, העונה הוא יצר ספר אגדות ילדים במקום מופע.

מותגים אחרים שבוחרים לייצר קולקציות מבלי שיהיה להם קשר לשבוע האופנה בכלל, מתגלים גם הם כשגשוג במהלך המגיפה. רק תסתכל על ליריקה מטושי, של מי שמלת תות ויראלית זכה לתשומת לבם של מאות ממים, אמנות מעריצים ומערכות שידור אינסופיות. בנוסף להצלחה באינטרנט, המכירות בפועל של שמלת התות עלו מעל 1,000% במהלך השבועות האחרונים. זה הכל בלי שום תצוגת אופנה - רק מדיה חברתית.

קשורים: שמלה מפורסמת באינטרנט מגיעה גם בצורה של מסכה

ככל שעתיד שבוע האופנה יתפתח, סביר יותר ויותר שתצוגת האופנה היקרה והבלתי קיימת תוחלף במשהו אחר. אבל אולי מה שבסופו של דבר יוחלף יהיה פשוט אפילו יותר ממה שאנו מצפים.