“יש זבל לתוכניות, לאוכל ולמים, לסטים. אז כאן אני לא עושה הופעה ואין לי שום FOMO ".
עודכן 06 בספטמבר 2019 @ 11:00
לפני חמש שנים, מעצב עטור פרסים מארה הופמן ראתה את הדרך ההרסנית, הבלתי קיימת, שתעשיית האופנה נמצאת בה, והחליטה להיות חלק מהפתרון. בשנים שחלפו מאז, היא יצרה דרך חדשה וידידותית יותר לסביבה לייצר את האוספים שלה, ותוך כדי כך להיות עו"ד חזק לצריכה מודעת, ומוכיח שאופנה לא חייבת להיות אחת המזהמות הגדולות ביותר בעולם עוֹלָם.
קרדיט: באדיבות מרה הופמן
עבור קולקציית האביב/קיץ 2020 שלה, משמעות הדבר הייתה הצטרפות מהמסורת שבוע האופנה מופע מסלול, ובמקום זאת הכניס עורכים ומשפיעים למשרדה כדי להציג אותם האוסף שלה באופן אישי. "פעם עשיתי את זה, אבל זה היה זמן אחר עבורנו", הסבירה. "הכל הוא חילופי אנרגיה. אם אתה לוקח את המשאבים שלך כדי להכין מצגת זו לאנשים, אתה לוקח אותה ממקום אחר. המציאות היא שאנחנו מתווכחים על זה בכל עונה; האם עלינו להציג במהלך שבוע האופנה? "
היא הוסיפה, "שכח את הקיימות לדקה. שבוע האופנה פשוט רועש כל כך. כדי אפילו לקבל משבצת ולהשפיע כלשהי על הרמה היצירתית, אתה צריך לצרוח הכי חזק. עבור מותג קטן לא כדאי לסחור במשאבים שלנו ”.
קשורים: ג'ינס הורס את כדור הארץ - הנה איך להשיג זוג בלוז טוב יותר
לא רק שקשה להתבלט כאשר כמה מותגים יכולים להוציא המון כסף כדי שיהיו הפקות גדולות וכוכבים מהשורה הראשונה בשורה הראשונה-שבוע האופנה בכללותו יכול להיות גם בזבוז למדי. "יש זבל לתוכניות, לאוכל ולמים, לסטים. אנשים שוכרים דברים או שאנחנו מפרקים את זה, וזה נכנס לפח? " היא שאלה. "אז הנה אני לא עושה הופעה ואין לי שום FOMO."
קרדיט: באדיבות מרה הופמן
מבחינת הקולקציה, העונה, הופמן נצמדת לצלליות הקלאסיות שלה עם שמלות בהירות וצבעוניות; בגדי ים; פנטאלונים נועזים אך לבישים; ואפילו צמרות פופקורן. כל החלקים שאתה בהחלט יכול לראות נוחתים בארון הבגדים של כמה ממעריצי הסלבריטאים הגדולים שלה ביונסה, ונסה הדג'נס, קירה נייטלי, ו כריסי טייגן. "ההשראה הראשונית הייתה טיול משפחתי ביוון הקיץ. אנחנו סוג של חובבי מיתולוגיה אז שהייה בארץ העתיקה והזנה זו הייתה דרך מצוינת להתחיל. כלומר, אני לא הראשון וגם לא האחרון שעושה אוסף בהשראת יוון. די הלכתי על האישה בסוף שנות ה -80, תחילת שנות ה -90 שנסעה מניו יורק לספרד ויוון ".
קרדיט: באדיבות מרה הופמן
אמנם ישנם סגנונות חדשים (עבור חובבי גלישת גלים המחפשים הגנה מפני השמש, אך היא עוסקת בשמירת פריחה העונה), דבר אחד שלא תראה שינוי הוא הבד. לא רק שהטקסטיל שלה הפך לכרטיס ביקור המוכר של מארה הופמן, הם חלק מהאופן שבו היא שומרת על הסטנדרטים האתיים שלה. "בכל עונה אין הרבה חידוש בכל הנוגע לבדים. מה שעשינו באמת מחדד את [היצרנים] שהם הכי נבדקים, שיש לנו את מערכות היחסים, שאנו יודעים שיש להן את הפחות השפעה. הבדים בהם אנו משתמשים הם כותנה אורגנית מוסמכת או כותנה אורגנית ממוחזרת טובה יותר ”.
בניגוד לקלישאות על אנשים שנמצאים בצמרת המשחק שלהם בתעשיית האופנה, אין יומרות ביחס של הופמן לגבי עבודתה. היא מקללת את ההדגשה באופן מקסים וארצי, ומזהה היכן היא נופלת במשימתה לקיימות.
קרדיט: באדיבות מרה הופמן
"אני חושבת שיש כמה דרכים להסתכל על זה," אמרה. "זה עדיין בגבולות ההשמה הכלכלית. זה אותו דבר לגבי מזון שגדל אורגנית: הוא מוגבל למי שיכול להרשות לעצמו; זה מבנה דפוק שאנחנו נמצאים בו. ממש קל להיות כמו 'קנה את הבגדים הקיימים שלי, הנה שמלה של 500 $'. כאילו אתה יכול לקנות את דרכך לתנועה הזו. אתה לא יכול. "
קשורים: אירוע אופנת הקוויר לא מספיק שאנשים מדברים עליו
עם זאת, היא למעשה מעודדת את לקוחותיה לחפש דרכים לרכוש את בגדיה אם הם לא יכולים להרשות לעצמם קמעונאות מלאה. “יש גם כל כך הרבה שווקים מחוץ כרגע שאפשר להשיג בהם שמלה של מארה הופמן. אתה יכול ללכת ל theRealReal אם זה עובד בשבילך. אנו עובדים על מערכת החזרה שסוגרת את הלולאה שלנו שמעניקה יותר חיים ליצירות שיש לנו. אנחנו רוצים להכשיר אנשים לא לסיים את מחזור הבגדים לאחר הלבוש שלהם ".
קרדיט: באדיבות מרה הופמן
כשאנחנו נכנסים לחודש של קולקציות אופנה חדשות, הופמן מקווה גם לגבי עתיד התעשייה וגם מציאותי לגבי הדחיפות של שינויי האקלים. "זה שינוי או מוות, על פני הלוח. כוכב הלכת ימשיך, היא נהדרת ומבריקה. זה הזמן שלנו והניסיון שלנו שעלינו להיות קשובים אליו ".