זֶה שבוע האופנה בניו יורק מסמן הרבה ראשונות למותג קייט ספייד. זוהי קולקציית קייט ספייד הראשונה שהוצגה לאחר שהמעצב האמיתי נפטר ב -5 ביוני - אם כי ספייד עצמה עזבה את החברה בשנת 2006, השפעתה היא עדיין חלק משמעותי מזה של המותג אֶסתֵטִי. זו גם הפעם הראשונה שנראה את ההשפעה האחרונה של המותג: מנהל קריאייטיב, ניקולה גלאס.
קָשׁוּר: איך ללבוש מגמות סתיו 2018 מבלי לשנות את הסגנון שלך
גלס, שעבד בעבר במייקל קורס, הופקד על מודרניזציה של קייט ספייד. יש טייקים חדשים על האהוב תיק סם מעור חלוקי אבן, תוויות חשופות בצבע ורוד בהיר (תחשוב קייט ספייד בסוף שנות ה -90) ושמלות המגלמות את המושג "מיום ללילה". וכמובן, יש "ניקולה" תיק (כולם מתחת ל -400 דולר) שמגיע עם חומרה אופנתית ומנעול טוויסט בצורת לב, מחווה לשינויים הייחודיים שהמנהל הקריאייטיבי החל לעשות עשה.
קרדיט: קייט ספייד
קרדיט: קייט ספייד
קשורים: תיק הסם של קייט ספייד לעולם לא ייצא מהאופנה
ישבנו עם גלאס לקראת המופע של Kate Spade NYFW כדי לדון בכיוון החדש של המותג.
אז כדי להתחיל, למה החלטת, אחרי כל כך הרבה עונות של פורמט מצגת, לעשות מופע מסלול?
למעשה זה לא יהיה מופע מסלול מסורתי, אבל אני פשוט מאוד רוצה לראות רק תנועה. זה היה ממש חשוב עם הבגדים. וזה פשוט הרגיש קצת סטטי. אני חושב שקייט ספייד היא מותג שמאוד משמח וזה די קשה לדוגמניות שעומדות במצגת על בימה להיראות משמחות במשך שעתיים.
מה היית אומר הוא ההבדל הגדול ביותר בין הקולקציה הזו לבין מה שראינו מהמותג בעונות האחרונות?
זה יותר מודרני ופחות רטרו. בהחלט חזרתי אחורה להתחלה להשראה, למה שעשו קייט ואנדי. הייתה טוהר לגישה העיצובית שלהם ולשימוש שלהם בצבע וזה ממש פנה אלי. וכך, עם המוכן ללבוש יש יותר מהקלות המשוחזרת הזו. יש יותר הרחבה וצלליות שונות. אני רוצה שהלקוח ירגיש שהוא יוצא למסע הגילוי הזה עם המוצרים. וזה נכון במיוחד לגבי החידוש [פריטים] שבו אני חושב שאולי לפעמים דברים יכולים להיות קצת יותר מדי ברורים מדי. רציתי את התחושה הזו שיש פרטים ללקוח לגלות כשהם מקרוב. כמו לראות בעקב שרף יש תכשיט קטן מוטבע.
קשורים: מדוע תיק קייט אספייד מחזיק כל כך הרבה משמעות
האם כשעיצבת, האם חשבת על סוג מסוים של אישה?
זה משהו שאנחנו מדברים עליו הרבה. מי הלקוח שלנו? יותר מכך שהיא [במחשבה מסוימת], היא צעירה בנפש. המותג תמיד היה מאוד משמח ואופטימי ובהחלט לא רציתי לאבד את זה. אני חושב שזה משהו שמהדהד אנשים.
האם המחיר של קייט ספייד יישאר זהה, גם עם העיצובים החדשים?
אני מאוד אוהב את נקודת המחיר בה אנו נמצאים. כשקייט חלפה, זה בלט בעיני בזמן שקראתי לה את כל המחוות המדהימות. במבט לאחור על איזו פורצת דרך היא הייתה להציג תיקים בנקודת מחיר זו. אני אוהב את העובדה שאנחנו נמצאים במקום שבו אנחנו מתומחרים. אנו יכולים להגיע לקבוצה רחבה יותר של צרכנים ואנו יכולים להציע מגוון רחב לאותם לקוחות, בין אם זה נער הקונה מארז לאייפון הראשון שלה או למי שנרשם כשהם מתחתנים או אישה מבוגרת שמטפלת [בעצמה] בחדשה חדשה תיק.
קרדיט: קייט ספייד
איך הצלחת להעלות את המותג מבלי להעלות את המחירים?
הקפדנו לא להעלות מחירים והצלחנו לעשות זאת בדרכים שונות. הכנסת הפרט והעיצוב והתשומת הלב האלה, למשל, ליצירת חומרה שהיא לא עולה יותר מחתיכת חומרה פשוטה יותר. אני חושב שאתה יכול להוסיף ערך על ידי התבוננות בפרטים וכיצד הדברים בנויים. להיות חלק מהשטיח [חברת האם של קייט ספייד] הוא גם עזר עצום. כוח הקנייה שלהם עד עורות מאפשר לנו להחזיר יותר איכות לצרכן.
מה היה האתגר הגדול ביותר מאז שהתחלת?
מציאת האיזון הנכון בין הסתכלות אחורה על מה שהיה נהדר וחשיבה על דרך לעשות אותם באמת אחרת. רוצה לוודא שאתה מביא איתך את הלקוח. שאתה לא מתנכר לאף אחד, אך יחד עם זאת, אתה לוקח אותה למקום אחר ובתקווה שמושך לקוח חדש. מציאת ההזדמנות לפנות לערך רחב יותר.
האם ההיסטוריה של הבית מרגישה בכלל כנטל?
אני באמת חושב שזו מתנה. כשנכנסים, טוב שיש כמה אבני בניין להתחיל איתם. אז בשבילי, זה היה להסתכל אחורה לתחילת מה שעשו קייט ואנדי. אפילו בהשראת חלק ממסעות הפרסום הישנים שלהם ומהביטחון של הנשים בהם.
קשורים: העצות העסקיות הטובות ביותר מאתר קייט מאוחר
האם קיבלת החלטות עיצוב שונות לאחר מותה של קייט?
בשלב זה כבר עיצבתי בעיקר את הקולקציה הזו. ואני לא שיניתי מסלול, באמת כי הרגשתי שכבר קיבלתי כל כך השראה ממנה. זו הייתה אחת מנקודות ההתחלה.