לאחר דיווח יישום סימן מסחרי, חודשים של שמועות, ו תמונות קמפיין שהודלפו, ליידי גאגא חשפה אותה סוף סוף מעבדות האוס מותג יופי.
בראיון בלעדי עם עסק של אופנה, נתנה לה המפלצות הקטנות (והעולם) מבט ראשון על קו הקוסמטיקה שלה. גאגא שאבה השראה למותג מימיה כמוזיקאית מתקשה בלואר איסט סייד במנהטן, שם השתמשה במוצרי בתי מרקחת כדי להתנסות ולחדד את מראה האיפור החתימתי העתידי שלה.
קשורים: אולי ליידי גאגא משיקה קו איפור
מעבדות האוס יהיו זמינות אך ורק באמזון בספטמבר, החל בערכות שיכללו מבריק שפתיים, תוחם שפתיים וצבע כללי. ניתן להזמין את הערכות מראש החל מה -15 ביולי. גאגא הקניט BoF כי אוסף מלא יבוא.
גאגא אמרה שבחרה לשתף פעולה עם אמזון מכיוון שהחברה נתנה לה את החופש לבנות את המותג שלה המסרים של קבלה עצמית וביטחון, אתוס שמופיע במוזיקה, במיוחד "Born This דֶרֶך."
"יש לי פלטפורמה בעולם. אלוהים נתן לי את הקול הזה מסיבה כלשהי, אני לא יודע למה, אני שואל את עצמי את השאלה הזאת כל הזמן, אבל אני בטוח לעזאזל לא הולכת להוציא מותג יופי שיגרום לאנשים לחוסר ביטחון ופחד ", אמרה פרסום. "מדובר כאן בשחרור."
קשורים: קרם הלחות לשטיח האדום של ליידי גאגא היה סוד עד עכשיו
בתוך פוסט באינסטגרם כששיתף את החדשות, כתב גאגא את הדברים הבאים: "כשהייתי צעיר, מעולם לא הרגשתי יפה. וכשהיא מתקשה למצוא תחושה של יופי פנימי וחיצוני, גיליתי את כוחו של האיפור. אני זוכר שראיתי את אמי מתאפרת כל בוקר, מתבוססת בזוהר הכוח שלה להתלבש על פניה האמיצות ביותר כאישה החרוצה שהייתה. לאחר מכן התחלתי להתנסות באיפור כדרך להפוך את חלומותיי להיות חזקים כמו אמי להתגשם. אז המצאתי את ליידי גאגא. מצאתי את גיבור העל בתוכי כשהסתכלתי במראה וראיתי מי אני רוצה להיות ".
יחד עם קביעת תאריך יציאה ל- Haus Laboratories, שיתפה גאגא גם את סרטון הקמפיין הראשון של המותג.
אם המבטים בסרטון הם אינדיקציה למה שיבוא ממעבדות האוס, צפה איפור עיניים נוצץ פיגמנטי, אייליינרים אידיאליים ליצירת מראה העיניים הגרפיות של גאגא וברק גבוה צבעי שפתיים.
גאגא אומר בוידאו, "העולם לא צריך מותג יופי אחר, אבל זה חבל". אבל, אף אחד לא ממש כמו גאגא, אז מצפה מהמותג הזה לא דומה לשום דבר הקיים בחוץ.