季節のないファッションとは

季節を超えて行くことで、お金を節約し、ファッションを節約し、世界を救うことができます。

滑走路のショーやストリートスタイルでいっぱいの、通常繁栄しているファッション月間が近づくにつれ、次のような最大のブランドの多くが マイケルコースとサンローラン 伝統的な季節のカレンダーから自分自身を削除しました。 グッチやプラダのような他の人は 完全にキャンセル 彼らの新しいコレクションをすべて一緒に。 より一般的には、ソウルやコペンハーゲンのような国際的なファッションウィークに出展する小さなブランド 一歩後退している 同様に。

簡単に言えば、パンデミックのために人々は今のところそれほど多くの衣類を購入しておらず、ブランドはコロナウイルスによって引き起こされた売り上げの急落に適応しなければなりません。 しかし、何十年にもわたって回転し、過剰生産されてきたこの急進的なサイクルの変化の中で、ファッションの消費者は、すべてを最大限に活用する機会があります。 はるかに少ない。

ただし、これは単に購入額を減らすという意味ではありません。 それは良い、そして明白なスタートですが、それはファッションの過剰消費が引き起こしたより深い問題に対処していません。 lだけではありませんandfillsは縁まで満たされました テキスタイルや安価な染料からの有毒物質を使用していますが、縫製工場も取り組んでいます 世界中の労働虐待 需要に追いつくために。 さらに悪いことに、パンデミックが発生したとき、それらは季節をキャンセルして廃棄しました-価値のある衣類は何百人もの女王を行かせました 仕事代なし 彼らはすでにしました。

意味のある変化を起こすには、ファッション業界と衣料品を購入する人々は、この瞬間を利用してシステムを完全にオーバーホールし、シーズンレスにする必要があります。

説明させてください。 最も基本的なレベルでの季節性は、非常に理にかなっています。 北東部のようないくつかの気候では、天候は猛暑からゼロ以下に変化する可能性があります 一日のショーツを着ることから、暖かく保つために見つけることができるすべてのものを重ねることを意味します 次。 しかし、ファッションのビジネス面では、それは「季節」が何であるかではありません。 季節性は、年間を通じてより多くの製品を販売する手段です。 過去30年間で、贅沢な面では、2シーズンから5シーズン以上になりました。 ZaraやFashionNovaなどのブランドがデザイナーのノックオフを超高速で、より多くの消費者がアクセスできる価格で展開するファストファッションの領域では、サイクルは次のようになりました。

マラホフマン、その持続可能性の実践で賞賛されている彼女の名を冠したファッションレーベルのデザイナーは、 ブランドにとって、この絶え間ない増加への意欲は、買い物客のニーズとは関係がなく、 企業。

「それは本当に生産と財政の状況です。 季節ごとに購入している小売業者（ShopbopやNet-a-Porterなど）からお金を受け取るという薬に入ると、 また、製造番号を作成するのに役立ち、したがって、実際に衣類を作るのにかかる費用が安くなります」と彼女は言います。 説明します。

基本的に、デザインして注文する服が多ければ多いほど、買い物客を含むすべての人にとって安くなります。 問題は、ブランドがすべての生産を追跡するためのリソースを持っていない限り、規制されていない工場で依然として過剰生産している可能性があるということです。 これは望ましくない割引を強制し、「あなたが始めたときよりも大きな問題」を生み出すと彼女は言った。 それはブランドを安くし、私たちの服は使い捨てであるという考えを永続させます。 これに対抗するために、一部の高級ブランドは完全にウェアラブルで追加の在庫を燃やし、割引価格で市場に殺到しないようにします。 バーバリーは2018年にこれを呼びかけられたことで有名ですが、今後も練習を続けることはないと主張しています。

顧客については、ホフマン氏は「私たちは常に販売されています」と付け加えています。 彼女はまた、ファッションのビジネス面は、販売を続けるために「新しさへの期待」を生み出す必要があることを強調しました。 彼女は続けた：「しかし、この運動の一部は、本当にその核心であり、消費主義に関するその見方と哲学を変えています。」 

すぐに利用できるトレンドとソーシャルメディアのすべての投稿に新しい服を着るというプレッシャーの組み合わせの間で、私たちは新しいものを期待して購入するように訓練されています。 これは私たちの財布、私たちの服を作る人々、そして地球を傷つけています。

スタイリスト兼コンサルタントのレイチェル・ワンが語る インスタイル 季節が必要であるという考えが業界全体に浸透していること。 「差別化するプレッシャーがあります 過去 からの季節 これ 消費者に購入したいという十分な欲求を刺激するために、視覚的に味付けをします。 季節ごとに製品が同じように見える場合、消費者は製品を購入する緊急性が低く感じます」と彼女は言いました。 基本的に、Wang氏は、ブランドが特定のアイテムを作成するために高度に様式化された広告を使用することがあると説明しています。 タンクトップの新しいパターン、またはパンツのタイプの別の裾–シーズンごとに新しく、購入可能なように見えます。

季節のないファッションの世界があなたが得る時代にどのように見えるかを想像するのは明らかに難しいですが 毎週の昨シーズンのコレクションの新しいセールについてのメール、それがどのようになり得るかの例がたくさんあります 終わり。 手始めに、季節のサイクルは今日ほど速くはありませんでした、そしていくつかのブランドがどのように運営されていたかを見ることは良い例です。 ニューヨーク・ファッション・ウィークの創設者であるファーン・マリスに、贅沢な側面の変化について尋ねたところ、彼女は興味深い逸話を持っていました。 「私はダナ・キャランのことを考えています」と彼女は、DKNYを立ち上げたがその後ブランドを去った90年代のデザイナーdujourに言及して言った。

「彼女はいつもあなたが一年中着るであろう部分で彼女のコレクションを作りました。 彼女のデザインは実在の人々を念頭に置いて作られ、私たち全員の生活や仕事の仕方は、季節を超えたファッションに向いています」と彼女は説明しました。

コレクションは、時代を超えて調整可能な作品で構成されていました。 冬はセーターと重ね着したり、夏の暑さの中で一人で着たりできる、軽くて丈夫な生地で作られたドレスとトップスのブーツがありました。 1つのコレクションから購入して、一年中ワードローブを形成することができます。

一部のブランドはすでにこれを開始しています。 2020年のコレクションでは、プラダは春夏の滑走路にブーツを履き、クロエは秋冬のトランジショナルドレスを披露し、プラバルグルンは冬のショーで明るいノースリーブのドレスを披露しました。

Pyer Mossのような他のものは、せいぜい年に1回だけ表示し、用途の広い作品の単一のコレクションをリリースすることによって、さらに重要な一歩を踏み出しました。

滑走路の外や小売店に入るには、あちこちでシーズンをスキップする以上のことをする必要があります。 最終的に売りに出される衣類の寿命は調整する必要があります。 滑走路にぶつかるすべての流行の作品の1つの複製を含める代わりに、ファストファッションは何を見る必要があります 彼らの顧客は実際に購入しています（キャロットレッグジーンズは 一瞬？ スキニーレッグジーンズをストックして上手く作り、なぜ彼らが優れているのかを顧客に教育します）。

過去6か月を見てください。 引き出しに押し込んだジーンズを12本全部着ましたか？ 2月からの衝動買いはどうですか 持っていなければならなかった? あなたが私たちのほとんどのようであるならば、あなたはおそらく同じ2つの服を何度も何度も着て、物語を語るために生きました。

時の試練に耐えることができるよくできた作品を完成させることに焦点を合わせている「スローファッション」ブランドは数十あります。 のようないくつか 数日間は、着ていた衣類を買い戻して新しいものを作るリサイクルシステムを開発しました。 その他、 イタリックは、高級ブランドが使用する倉庫での過剰生産を防ぐために、季節を問わない作品を作るために作成されました。 そして、いくつかのように 2日間の休暇 廃棄物を減らすためにオーダーメイドの作品を​​作成しています。

衣服との物質的なつながりを手放す世界はおそらくないでしょうが、その影響を変える方法はあります。 自分らしさを感じさせる服を着ることには、とても感動があります。 これらの感情は、特にあなたのクローゼットの中の特別な意味を持つアイテムから来ています。それらは安くて今のところかわいく見えたので、必ずしもあなたが購入したものではありません。

ファッションカレンダーを完全に廃止することで業界がシーズンレスになった場合、ブランドに時間とスペースを与えることができます 顧客のために機能するコレクションを作成し、ファストファッションを推進してより少ない成果を上げれば、 より良い。 季節性と傾向は私たちがどのように服を着るかを定義する必要はありません、そしてそれらは確かに労働と廃棄物の危機に貢献するべきではありません。

厳しい現実は、毎シーズンニュースの服を買うことに急いでいるにもかかわらず、私たちの誰もが本当にそれらを必要としないということです。 一歩下がって、私たちが着ているもの、それらを長持ちさせるためにそれらのアイテムをどのように維持するか、そしてさらに重要なことに、私たちがそれらを使い終わったときに何が起こるかについてもう少し気をつけましょう。 私たちのドルは強力で、苦労して稼いでいます。 衣料品に関しては、より慎重に使用し、よりエキサイティングなだけでなく、地球とそこに住む人々にとっても良いファッションの未来をサポートすることができます。